Bum koji su napravile kompanije za prodaju stvari preko interneta uslovio je oštru borbu između transportnih kompanija. Sjajan marketinški tim „DHL-a“ došao je na fantastičnu ideju da iskoristi konkurenciju za reklamiranje!
Koristeći mastilo osetljivo na temperaturu, DHL je premazao desetine velikih kutija za čije je dostavljanje koristio usluge drugih transportnih kompanija, poput UPS-a i TNT-a.
Iako je delovalo da su kutije crne, one su u stvari bile premazane mastilom osetljivim na promenu temperature, a pre nego što su date na dostavu dobro su rashlađene, što je uslovilo da mastilo potpuno pocrni.
Međutim, kako su se kutije zagrejale u kamionima za dostavu, na njima je osvanuo natpis: „'DHL’ je brži“.
Tako je desetine kurira konkurentskih kompanija nosilo kutije na kojima je DHL imao besplatnu reklamu.
