Izvor: Advertising Age
Priredila: Smiljka Dokić Jeremić
Foto: Ljubaznost prema susjedima u video spotu kompanije Kohl's
Za razliku od pretprazničnog perioda, koji ne pokazuje posebnu razliku u odabiru reklama u odnosu na prošlu godinu, kompanija u Americi su, uglavnom, ove godine imale veći broj prazničnih reklama, 352 u odnosu na 342 u isto vrijeme prošle godine, kaže Jonathan Symonds izvršni potpredsjednika za marketing u Ace Metrix. Ova kompanijaprati uspješnost reklama na osnovu reakcija potrošača, a rangiraju ih po kriterijumima kao što su dopadljivost, pažnja i relevantnost.
„Potrošači se zaista poistovjećuju sa pozitivnom, prazničnom atmosferom“, kaže Symonds, navodeći reklame kompanija Walmart i Duracell koje su bile izuzetno uspješne.“Potrošači vole ton ovakvih poruka“.
Walmart-ova reklama „Christmas Magic“ je, prema ovogodišnjem istraživanju Ace Metrix, zauzela prvo mjesto kao najuspješnija. Walmart je ove godine emitovao 40 prazničnih spotova, što je malo više nego prošle. Stavljajući akcenat na darivanje, oglašivač naglašava ubjedljivost u svojim reklamama, odnosno da potrošači u njihovim prodavnicama mogu pronaći sve što im je potrebno za prazničnu kupovinu, od hrane do poklona.
„Ovo je koncept koji u prvi plan stavlja korpu punu proizvoda, za razliku od promoviranja samo jednog proizvoda“, kaže Symonds. „Čini se da je one-stop shopping (kupovina na jednom mjestu) ključna tema ovogodišnjeg oglašavanja“.
U 2012. g. veliki trgovinski lanci su se fokusirali na odabir savršenog poklona, dok je u 2011. glavna tema bila tehnologija, tableti i slični tehnički aparati. Zanimljivo je da su se ove godine veliki trgovinski oglašivači odlučili za nešto drugačiji trend oglašavanja koje podrazumijeva da je „sve toliko jednostavno da vam ostaje mnogo više vremena koje ćete provesti sa svojom porodicom“.
Symonds zaključuje: ’Koncept koji promoviše darežljivog domaćina ili domaćicu, veoma se dopada potrošačima“.
10 najuspješnijih prazničnih reklama:
1. Walmart, “Christmas Magic”
2. Reynolds, “Cookie Magic”
3. Duracell, “Very Special Batteries”
4. Pillsbury, “Make the Holidays Pop”
5. IHOP, “Holiday Meal”
6. USPS, “Holiday Delivering”
7. Samsung, “It's A Miracle”
8. Kohl's, “Christmas Surprise”
9. Olive Garden, “Holiday Core Menu Lunch”
10. Lowe's, “It's Easy”
