Piše: Manja Ujčič Zrimšek
1: Facebook s rekonstruisanim i optimiziranim oglasima
Do kraja godine će, prema najavama Millward Browna, Timeline na Facebooku izgledati sasvim drugačije nego danas. Oglasi na na toj društvenoj mreži uskoro će biti veći, istaknutiji i interaktivni ali će, nažalost, i pored toga djelovati zbunjujuće.
2: Od golih podataka ka dubljim analizama
Društvene mreže trenutno uglavnom nude samo ograničenu analitiku, odnosno, gole podatke o dosegu, nivou interakcije s korisnicima i slično. Kako ih koristi sve više kompanija i brendova, koje istovremeno žele svoju komunikacijsku efikasnost izmjeriti sve precizinije, analitičari najavljuju da će društvene mreže korisnicima ove godine ponuditi konkretnije analitičke sisteme, koji će otkrivati koliko dobro komuniciraju sa svojim korisnicima i kako mogu poboljšati svoju komunikaciju.
3: Mobilni daljinci
Mobilne naprave su naši najvjerniji partneri. Znaju sve naše tajne, naš život bilježe kroz podatke, riječi i slike. Analitičari istraživačke kuće Millward Brown zato predviđaju da će se buduće elektronske naprave i naša okolina uskoro odazivati na podatke koje te naprave odašilju pomoću mrežnog prenosa podataka. Kao što su zapisali istraživači: »Zamislite da ulazite u dnevnu sobu, a ambijent se trenutno prilagodi vašim sklonostima – svjetlo se zatamni, iz zvučnika počne dolaziti jazz muzika, u okvirima slika se počnu pojavljivati slike vaše najomiljenije plaže. Sve to jer ste na sto odložili svoj pametni telefon i time otkrili svoje informacije (datoteke, slike, pjesme, filmove itd.).«
4: Plativost sadržaja
Već neko vrijeme slušamo najave da će dobri stari internet, pun besplatno dostupnih sadržaja, uskoro doživjeti svoj kraj. Posrednici različitih vrsta internet sadržaja svoju će dobit, umjesto u oglašavanju, tražiti u razvoju plativih modela. Mediji postaju sve više fragmentirani i time usredotočeni na specifične korisnike. Da bi zadovoljili očekivanja tih zahtjevnih korisnika, morat će se dobro potruditi oko kvaliteta sadržaja. Za to će biti potrebna monetizacija.
5: Povezivanjem komunikacijskih kanala do jedinstvenog iskustva robne marke
Robne marke posežu za brojnim digitalnim putevima, komunikacijskim kanalima i tehnologijama koji ih povezuju s potrošačima, njihovim željama, očekivanjima i potrebama. One moraju komuinicirati i odazivati se na potrebe potrošača kao jedinstven entitet.
6: Od klasične televizije ka društvenoj
Iako su neki najavljivali da će, razvojem digitalnih komunikacijskih kanala i ponuđača video sadržaja, linearna televizija gubiti gledaoce, istraživanja govore da televiziju gledamo više nego ikada ranije. Naravno, raste i nivo interakcije sa sadržajima – trenutno, prije svega, preko »drugog« ili čak »trećeg« monitora. Potrošači bi ove godine trebali dobiti više mogućnosti da se iz pasivnih pretvore u aktivne gledaoce televizije.
7: Afrika – poligon mobilnog oglašavanja
U zadnjih deset godina na afričkom tržištu je izmjereno 3.000-odstotno povećanje broja korisnika s pristupom internetu. Većinu konekcija obezbjeđuju pametni telefoni. Potrošači na tom tržištu uskoro mogu očekivati osjetno povećanje mobilnog oglašavanja.
8: Optimizacija oglašivačkih kampanja u realnom vremenu
Vrijeme klasičnih oglašivačkih kampanja, koje su od oglašivača zahtijevale samo strpljenje do završetka svih akjtivnosti i, zatim, analizu uspješnosti, je prošlo. Digitalne komunikacije omogućavaju praćenje i analizu digitalnih marketinških kampanja ‘ovdje i sad’. Ove godine će sve više oglašivača postati svjesno te prednosti i počet će je koristiti.
9: Prikazno oglašavanje sve više usredotočeno na dostizanje postavljenih ciljeva
Oglašivački budžeti, namijenjeni internet oglašavanju rastu, a s tim raste i potreba za saznanjima da li je uloženi novac vraćen. Medijske agencije će zbog toga sve veću pažnju posvećivati različitim istraživanjima i analitičkim uslugama.
10: Mobilni marketing koji ima vrijednost za potrošača
Najnovija istraživanja već pokazuju da mobilni korisnici više vremena provode uz mobilne aplikacije nego surfanjem mobilnim internetom. Zbog toga će se mogućnosti za oglašavanje u aplikacijama povećavati. Istovremeno će se povećavati i zahtjevi za obezbjeđivanjem promocijskih mobilnih aktivnosti koje će potrošači zaista koristiti.
