Piše: Chris Ariens
Jamie Byrne je graditelj mostova. Kao direktor komercijalizacije sadržaja, ovaj veteran YouTube-a ima zadatak da spaja kreatore s brendovima u nadi da će to donijeti oglašivačke dolare ovoj platformi. Prvog dana VidCon 2015. konferencije, na kojoj se sastaju kreatori i fanovi u Anaheimu u Kaliforniji, AdWeek je razgovarao sa Byrneom o tome kako ova Google-ova kompanija gradi odnose, o konkurenciji na horizontu, te o veličanstvenom VidCon-u.
Adweek: Sa YouTube-om ste još od 2006. Da li ste ikada očekivali nešto ovako? Konferenciju na kojoj hiljade tinejdžera jure svoje omiljene YouTube zvijezde?
Byrne: Kada sam se pridružio kompaniji znao sam da se nešto posebno dešava. Ali bilo je još rano, na platformi je bilo samo nekoliko stvaralaca. Bilo je manje od 40 miliona pregleda dnevno (sadašnje procjene dostižu čak četiri milijarde). Najuzbudljivija stvar za mene, nakon devet godina koje sam ovdje proveo, je vidjeti kako platforma raste. Deset nam je godina. Mi smo zrela kompanija, ali rastemo jako brzo.
Adweek: Vaš zadatak je da dovedete nove oglašivače. Šta vam je najveći izazov u tome?
Byrne: Ako uzmemo VidCon kao primjer, ako ste bili ovdje prije četiri godine, tu je bio samo jedan brend. A danas tu imamo stotinu brendova koji su došli da vide to iskustvo. CMO-i dovode svoju djecu jer djeca žele da dođu i upoznaju svoje omiljene YouTube zvijezde. Vidjeli smo jedan ogroman skok u posljednje tri-četiri godine u smislu toga koliko brendovi prihvataju YouTube. Za nas kao industriju, najveći izazov je nastaviti prebacivati dolare sa televizije u video.
Adweek: Facebook je ozbiljno izazvao YouTube, kako sa strane kreatora tako i sa strane oglašivača. Čak će i GoPro ponuditi snimke korisnika i licencirati ih na oglašivače. Koliko izazova vidite iz ovih platformi?
Byrne: Kada sve sagledamo, ako pokušavamo izgraditi industriju i ako pokušavamo da prebacimo milijarde dolara sa televizije u online video, to nije nešto što jedna kompanija može učiniti sama. Ulazak drugih u online video prije svega vidimo kao potvrdu da smo posljednjih deset godina radili prave stvari, ali to će isto tako uvjeriti sve ove brend oglašivače da se njihova publika mijenja i da moraju početi iznova razmišljati o svom oglašavanju. Mi to vidimo kao neku „mobilizacije cijele flote“.
Adweek: YouTube dovodi Susanne Daniels sa MTV-a, gdje je bila na čelu programiranja, kao novog VP-a za originalni sadržaj. Jasno je da publika koju je nekada posjedovao MTV sada gravitira ka YouTube-u i drugim digitalnim platformama. Šta mislite šta se krije iza ovog prelaska?
Byrne: Originali su nešto što je jako važno za nas. U posljednje četiri godine ulagali smo u to sa originalnim kanalima, a u posljednje vrijeme i u strategiju originala koja je zaista fokusirana na naše najvažnije stvaraoce. Susanne je zaista iskusan programer. Ona ima odličan portfolio razvoja izvanrednog sadržaja za MTV i jako smo uzbuđeni što će biti tu da nam pomogne.
