Izvor: AdAge
Coca-Cola Co. je izdala izvinjenje za izuzetno seksistički online oglas za Sprite koji je izdat na irskoj lifestyle stranici za muškarce, JOE.ie, kao dio drske #BrutallyRefreshing kampanje ovog bezalkoholnog pića.
Poruke kao što su „Vidjela je više stropova od Michelangela“, „Ti nisi popularna, ti si laka“ i „Dvica u deset je desetka u dva!“ šokirale su potrošače koji su na društvenim mrežama dali oduška svojoj ljutnji.
Korisnica Cristiana de Lia je npr. tweetala „Seriously @Sprite? Need to revise your internal policies. This ain't #BrutallyRefreshing but only #BrutallyOffensive“.
Coca-Cola je ovim povodom izdala saopštenje u kojem kaže: „Žao nam je zbog bilo kakve uvrede koju je uzrokovala #BrutallyRefreshing kampanja za Sprite u Irskoj, kojoj je cilj bio da pruži škakljive ali duhovite osvrte na niz situacija. Od svog uvođenja u Irskoj, Sprite se povezuje sa individualnošću i samo-izražavanjem, a mi smo uvijek bili predani naporima da pružimo najviše standarde oglašavanja.“
„Svjesni smo da u ovoj konkretnoj prilici sadržaj nije ispunio ove standarde, i izvinjavamo se. Kampanja je sada završena, a sporni oglas se neće ponovo pojavljivati,“ zaključili su iz Coca-Cole.
Kampanja je pozivala potrošače da podijele svoje „osvježavajuće istine“, koristeći hashtag #BrutallyRefreshing.
Coca-Cola i Thinkhouse, irska marketinška agencija za mlade koja radi za Sprite i druge Coca-Cola brendove, nisu odgovorili na upite o tome da li je Thinkhouse odgovorna za ovaj rad. U jednoj obavijesti za medije o ranijem dijelu #BrutallyRefreshing kampanje u kojoj su učestvovale irske zvijezde sa Snapchat-a navedena je i agencija Thinkhouse.
U tom prethodnom dijelu kampanje pojavljivale su se dvije zvijezde Snapchat-a u online videu, u kojem razgovaraju o „osvježavajućim istinama“, kao što su: „Svi mi imamo jednog uštogljenog prijatelja“, „Jedno umakanje nikada nije dovoljno“ i „Ako morate davati upute taksisti, bolje vam je da idete pješke“.
U vrijeme lansiranja oglasa, brend menadžerica Sprite-a Georgina Kendrick izjavila je: „U Sprite-u dijelimo uvjerenje da je iskrenost najbolje oružje, i oduševljeni smo što ćemo proslaviti brutalno osvježavajuće istine – i čuti ono što će smisliti naši fanovi“.
Seksizam u oglašivačkoj industriji je na naslovnicama cijele ove sedmice. Predsjednik Saatchi & Saatchi Kevin Roberts dao je ostavku u srijedu ujutro nakon kontroverznih komentara o rodnoj različitosti u oglašivačkoj industriji. U međuvremenu, kompanija Gap se u Velikoj Britaniji izvinila za oglas koji prikazuje devojčice kao društvene leptiriće, a dječake kao nadolazeće Ajnštajne.
