Klauzule o zabrani natjecanja uobičajene su u industriji oglašavanja. Marketinški stručnjaci i agencije su oprezni prema onima koji bi svoje intelektualno vlasništvo (IP) i talenat mogli ponuditi direktnim konkurentima.
Američka Federalna komisija za trgovinu (FTC) je predložila novo pravilo kojim se zabranjuju takve klauzule u ugovorima zaposlenika. To bi moglo imati široke implikacije u cijeloj marketinškoj industriji, u kojoj su takve vrste sporazuma uobičajene.
Linda Goldstein, partnerica i predsjednica odjela za oglašavanje, marketing i digitalne medije odvjetničke tvrtke BakerHostetler, rekla je da se većina kompanija protivi predloženom pravilu. ’’To bi imalo veliki utiecaj na marketinšku industriju jer su to standardne klauzule u bilo kojem ugovoro o kompenzaciji ili ugovoru o zapošljavanju viših saradnika,’’ rekla je Goldstein.
Dodala je kako očekuje da će se kompanije, kao i Gospodarska komora SAD-a, boriti protiv ovog predloženog pravila.
U razgovoru sa osam voditelja marketinških agencija je jasno da većina vidi potrebu za upotrebom klauzula u određenim okolnostima, ali također smatraju da kompanije ne bi trebale sprovoditi restriktivne politike koje bi sprečavale ljude da zarađuju za život.
’’To je vrlo dinamičan problem,’’ rekao je partner osnivač Anomalyja, Jason DeLand.
’’U post-covid svijetu mnogi imaju poslove sa strane, pa postaje vrlo teško nametnuti takve klauzule’’.
Drugi su više za to da se one u potpunosti uklone jer ograničavaju mlade marketinške profesionalce koji često mijenjaju kompanije da bi stekli novo iskustvo i napredovali u karijeri.
’’Ukidanje klauzula imalo bi pozitivan učinak na marketinšku industriju u cjelini,’’, rekla je Lola Bakare, savjetnica za CMO i autorica Odgovornog marketinga. ’’Nekonkurentnost stoji na putu pravedne razmjene vrijednosti.’’
Goldstein govori da što je ugovor specifičniji, to je vjerovatnije da će izdržati na sudu; što znači da se Coca-Cola, hipotetski, može pozvati na klauzulu o zabrani konkurentskog natjecanja koja bi spriječila njene zaposlenike da izravno odu raditi za PepsiCo.
Također je uobičajeno da se agencije dogovore da neće poslovati sa dva konkurentska brenda. Koga brend smatra konkurentom može varirati.
