Iz Cannesa za MM: Lea Stanković
Foto: Conan O'Brien
Dok Ogilvy nastavlja svoju dominaciju na ceremonijama dodjele nagrada, program 60. Kanskog festivala nas i dalje ne štedi. Samo danas su na programu bila imena kao što su Seam Combs, Anderson Cooper, Conan O'Brien, Sir Alan Parker i mnogi drugi.
Senzacija dana su svakako bili Anderson Cooper i Conan O'Brien. Najpoznatiji američki novinar je pokušavao da sazna šta ‘pali’ u komediji od komičara i voditelja jedne od najgledanijih talk-show emisija u Americi. Ova ‘predgrupa P Diddy-ju‘, kako su sebe nazvali, je bila krajnje zaintrigirana festivalom kreativnosti, za koji su tvrdili da ne znaju zapravo čemu služi te da su se obojica nadali da ovaj drugi zna o čemu se radi. Conan O'Brien je rekao da zna da je nešto dobro i da će zabaviti publiku kada se uzbudi oko toga, ali i da ima formulu uspjeha kada je u pitanju rad sa klijentima, a to je da mu daju mnogo novca, direktno na njegov račun, da nemaju nikakva očekivanja i da poslije ne provjeravaju rezultate. Ovakva izjava je jako zabavila auditorij u Grand Palais-u, a Conan je pokazao zašto toliko traje u svom poslu i zašto ima tako veliku, lojalnu i maltene fanatičnu bazu fanova širom svijeta.
Sean Combs, poznatiji kao P Diddy, govorio je o korištenju moderne kulture potrošača kao medijuma za kreativnost. Dok su ranije brendovi birali poznate ličnosti koje će ih predstavljati, sada poznate ličnosti, kao što je P Diddy, biraju šta će promovirati. Ovo predstavlja svojevrsni preokret svijetu marketinga, i zanimljivo bi bilo da smo čuli i šta P Diddy misli o cijelom našem kreativnom svijetu i ovome što mi radimo, u poređenju sa tim šta on radi. Da li ima razlike? Da li on ima više moći i uticaja nego reklame koje mi pravimo, ma koliko viralne bile?
Na prezentaciji agencije Goodby Silverstein mogli smo čuti kako se u zadnjih 20 godina promijenio odnos agencija-klijent. Ovaj odnos sada u prosjeku traje samo 3,5 godine, u poređenju sa 7,2 godine, koliko je u prosjeku trajao 1984. godine. Mada je ovo pomalo pesimističan pogled na stvari, jedan od govornika predlaže da se počnemo ponašati kao hakeri. Hakeri, po definiciji, pronalaze najgenijalnija i najefektivnija rješenja za probleme, koja stavljaju čovjeka u središte i pojednostavljuju stvari. Više nije dovoljno da radimo stvari bolje, već trebamo raditi stvari koje su bolje.
CCO agencije Ogilvy & Mather, Tham Khai Meng, je mladim lavovima prikazao neke od najboljih radova ove agencije, od kojih su neki dobili i Grand Prix ove godine. Dok su se originalna, kreativna, pa i emotivna rješenja ređala, Meng je govorio o tome koliko je vremena trebalo da se neke od ovih kampanja realizuju. Po dvije, tri, pa čak i četiri godine su neke ideje čekale na pravi trenutak, da bi sada pobrale najveće nagrade na advertising festivalima.
Ova poruka nas lijepo podsjeća na sve ono što prethodi nedjelji u Cannes-u i što nas čeka poslije, a to je mukotrpni rad, borba i trud da nađemo najbolja rješenja za klijente koja nisu puke ideje, već postižu i zadate ciljeve.
