Izvor: Marketing magazin
Kampanja koja će trajati osam sedmica odvijat će se na digitalnim platformama i u časopisima u kojima će serija od šest štampanih oglasa istaći stepen pozornosti i uticaja kojeg časopisi još uvijek imaju. Jedan od oglasa, na primjer, prikazuje voditelja televizijskih vijesti s rukama na otvorenim novinama kojeg prati naslov: „Najekskluzivnija vijest u večernjim vijestima? Naša!“
40-sekudni oglasni film s naslovom »Medijski leptiri« (»Media Butterflies«), koji je snimljen za potrebe kampanje, temelji se na ideji da je teško pronaći javnost koja će vam posvetiti svoju nedjeljnu pažnju jer uvijek „surfaju, krolaju i preskaču“. Nasuprot tome čitaoci novina su „vjerni i upijaju sadržaj“.
Kampanja ističe i kupovnu moć čitalaca novina i činjenicu da se sve više mladih od 18 do 24 godine interesuje za vijesti u novinama, a ne na televiziji.“
»Tehnologija i dolazak tehnoloških organizacija su promijenili način kako svako od nas traži informacije, što znači da je važna uloga novina vidljiva,“ kaže Rufus Olins, direktor Newsworks, oglasnog udruženja britanskih časopisa koje je naručilo kampanju. „Bilo je vrijeme da podsjetimo ljude u toj industriji na posao kojeg štampani mediji obavljaju i na izuzetan uticaj kojeg imaju na mnenje i odluke drugih ljudi,“ dodaje Olins.
Alfredo Marcantonio, partner u agenciji HHM, koja je stvorila kampanju, tvrdi da su časopisi danas mnogo čitaniji nego što su bili ikada do sada. „I ne samo to. Ljudi su časopisima vjerni bez obzira na njihov format. Oni nisu spremni časopise zamijeniti ničim, isto kao i svoj nogometni klub.“
Digitalni prihodi i broj čitalaca rastu, ali štampani časopisi su i dalje najveći izvor prihoda izdavačima od oglašavanja. Oglašivači u Velikoj Britaniji su prošle godine časopisima namijenili 1,87 milijardi eura, od čega je na digitalne platforme otišlo 292 miliona.
