Priredila: Smiljka Dokić
Ovo je vjerovatno najlepši praznični spot ove godine. Apple ulazi u trku božićnih reklama sa nečim što se može nazvati najdirljivijim spotom, a pod nazivom „Neshvaćeni“. Radi se o usamljenom dječaku koji se pridružuje svojoj porodici za božićne praznike. Međutim, on je tamo samo fizički, jer – dok se ostali članovi porodice druže, dekorišu božićno drvo i vesele, on je uglavnom osamljen, daleko od prazničnih aktivnosti, ali vrlo aktivan na svom iPhone telefonu, koga ne ispušta iz ruke.
Na kraju se ispostavlja da je dječak bio sve vreme vrlo prisutan – stvarajući najlepši poklon namijenjen cijeloj porodici. Apple je lansirao i dugu verziju spota A Harris Family Holiday, koja je u potpunosti snimljena putem iPhone 5S modela i može se vidjeti na Youtoube kanalu.
Svojim pristupom i konceptom, spot zauzima sasvim prisan pristup u obraćanju svojim digitalnim korisnicima, lukavo prikazujući proizvod u kontekstu promovisanja interakcije i društvenih aktivnosti, umjesto podsticanja introvertnosti.
Najnoviji spot pokazuje da se Apple vraća svojim kreativnim korjenima. Poslije nekoliko grešaka, poslednja kreativna rješenja su zaista izvanredna, kao što su Pencil spot za iPad air, bombastični teaser u vidu trejlera za Mac Pro ili film Intention.