Izvor: Marketing magazin
Bono, karizmatični pjevač grupe U2 i veliki aktivist prvi je dobitnik agrade Cannes LionHeart s kojom će organizatori Kanskih lavova od sada svake godine počastiti pojedinca ili organizaciju koji inovativnim korištenjem snage komercijalnih brendova pozitivno utiču na ljude ili planetu.
Bono je nagradu dobio za svoje zalaganje u okviru organizacije (RED) koju je 2006. godine osnovao zajedno sa američkim aktivistom Bobbyjem Shriveromn s ciljem da podstiču kompanije i potrošače na prikupljanje novca i veću osviješćenost u borbi protiv aidsa. Organizacija je ‘crvena’ partnerstva sklopila s vodećim brendovima na svijetu (Apple, Starbucks, The Coca-Cola Company, Beats by Dr. Dre, Bank of America i druge), koje u globalni fond za rat protiv aidsa ulažu oko 50 odsto dobiti dobijene prodajom brendiranih proizvoda i usluga.To kreativno udruživanje brendiranja, aktivizma i filantropije je do sada prikupilo preko 250 miliona dolara namijenjenih borbi protiv aidsa u Africi.
„Bono je svoj status zvijezde upotrijebio za uspješno uspostavljanje robne marke s kojom je izgradio jedinstvene odnose s drugim robnim markama kako bi podigao svijest i prikupio sredstva za borbu protiv aidsa te time učinio mnogo dobrog za čovječanstvo,“ kaže Terry Savage, predsjednik kompanije Cannes Lions Festivals.
Bono je na Festivalu, zajedno sa Johnatanom Iveom, starijim potpredsjednikom za dizajn u Applu, govorio o uspjehu inicijative (RED) i saradnji sa globalnim partnerima. Sjetio se svoje prve posjete pokojnom Stevu Jobsu koji je bio oduševljen Bonovom inicijativom, ali je ustrajao u tome da se logotip (RED) na Applovim proizvodima otisne bez zagrada. Bono mu je objasnio cjelokupnu logiku brendiranja organizacije, ali bez uspjeha tako da se jedino u Applovim trgovinama može naići na logotip bez zagrade.
Bono o svojoj organizaciji i njenoj misiji kaže da se ne radi samo o dobrim namjerama, već o nužnoj reakciji na situaciju u Africi i drugdje gdje se bore protiv aidsa. „Želimo da se uskoro rodi prva generacija djece bez aidsa,“ kaže Bono koji je učesnike festivala Cannes Lions više puta pozvao da sa svojim kompanijama sarađuju u aktivnostima (RED), a nekoliko njih mu je čak dalo ideje kako ovu inicijativu više približiti ljudima.
Evo šta je Bono izjavio odmah nakon što je primio nagradu Cannes LionHeart:
