Izvor: http://www.emarketer.com
Gotovo šest od deset anketiranih direktora marketinga u Americi potvrdilo je da ti podaci već utiču na korištenje marketinških pristupa, a u budućnosti će još više.
Za obradu tako velikih količina podataka, što ih omogućava internet, potrebni su novi alati i nova znanja, a oboje zahtijeva dodatna finansijska ulaganja koja, barem za sada, još uvijek ne predstavljaju značajan udio u marketing budžetima.