Always je lanjskog ljeta krenuo s kampanjom »Kao djevojka«, s kojom su željeli pomagati djevojkama, posebno osjetljivim pubertetnicama, da osjete ponos i samouvjerenost, kada čine stvari „kao djevojka“. To, da neko „trči kao djevojka“ ili „šutira loptu kao djevojka“, je česta uzrečica među mladima, ali je Always taj izraz želio promijeniti u nešto što bi značilo snagu, nadarenost i jedinstvenost svake djevojke. Djevojke su tada pozvali da na društvenim mrežama podijele svoje ideje o tome šta sve mogu uraditi „kao djevojka“, ali u pozitivnom smislu riječi.
U novom oglasnom filmu, koji je predstavljen povodom Dana žena, pokazali su pozitivne rezultate svoje kampanje. U filmu možemo vidjeti djevojke različitih narodnosti koje samouvjereno pokazuju sve što mogu uraditi kao djevojke i u tome blistaju – ne samo u sportovima kao što su tenis, penjanje i jahanje, već i u matematici i hemiji.
