Četvrta po redu godišnja nagrada Advertising Age Viral Video Awards ukazala je poštovanje promotivnim sadržajima brendova koje ljudi vole gledati. Ove je godine Advertising Age imao vrlo jaku dominaciju Samsunga, u kategoriji Video marketer godine i agencije Wieden & Kennedy Portland, koja je proglašena Agencijom godine i koja je lansirala više različitih brendova od bilo koje druge agencije.
Najgledanija pojedinačna kampanja bila je Red Bullova kampanja ‘Stratos’ koja je u potpunosti redefinirala brendiranje spektakla i event marketing.
Evo kako izgledaju rezultati ove godine prema kategorijama:
Viral brend godine – Samsung: ukupan broj pregleda kampanja 724,489,026.
Samsung je postigao 40 pojavljivanja na Viral Video Grafikonu prošle godine, više nego ijedan drugi brend. Kampanje kao što su “The Next Big Thing Is Already Here” i “LeBron’s Day” napravljene za Samsung S III i Galaxy Note, kao kredibilne alternative za Apple. Samsung je sarađivao sa osam različitih agencija i svaka od njih je stvorila pobjedničku strategiju.
Kreativna agencija godine – Wieden & Kennedy Portland: ukupan broj pregleda kampanja 241,068,719.
Wieden & Kennedy Portland je agencija koja je stajala iza nekoliko veoma zapaženih video kampanja koje su proglašene kampanjama godine, uključujući Nike-ove “Find Your Greatness” i “The Jogger.” Agencija je takođe producirala video hit za Chrysler “Halftime in America,” za P&G “Proud Sponsor of Moms” i izvrsnu Vimeo kampanju za Old Spice “Muscle Milk.”
Najtransparentniji brend – McDonald’s “Our Food. Your Questions“: ukupan broj pregleda 14.991.162. Agencija Tribal DDB Toronto.
Mnogi se pitaju zašto njihov hamburger ne izgleda kao onaj na reklami? Dakle, neko je takvo pitanje postavio McDonald’su, a oni su u svom opdgovoru bili brlijantno iskreni. Hope Bagozzi, direktor marketinga McDonald’sa u Kanadi, dao je odgovor kroz video koji je pružio potpun uvid u to šta se događa iza scene i kako nastaju McDonald’s oglasi.
Najgledanija kampanja u 2012.- Red Bull ‘Stratos’: ukupan broj pregleda191,727,927 i 1,204,095 sharova na Facebooku. Agencija NA.