Za portal Media Marketinga piše: Nastja Mulej
U dva dana (29. i 30. maja), u sunčanom hotelskom kompleksu Bernardin, smještenom između Pirana i Portoroža, na 17. Slovenskoj marketinškoj konferenciji događat će se mnogo toga pametnog. Za sedamnaest godina Slovenska marketinška konferencija je postala središte susreta slovenskih marketinških stručnjaka i mjesto cjelovitog pregleda marketinga, inspiracije za nove i svježe ideje te stvaranje novih kontakata i poznanstava. Više od pola predavanja će biti na engleskom jeziku i zato je konferencija nesumnjivo vrhunac ne samo slovenske struke, već i svih na području bivše Jugoslavije.
Sadržaj – ugodno s korisnim
Najjednostavnija prezentacija programa mogla bi izgledati ovako. Za dobro jutro će vrhunski stručnjak za marketing Luca S. Paderni, Forrester Research, govoriti o efikasnim rješenjima za nove poslovne modele, o re-inventiranju marketinga kroz životne cikluse potrošača te o razlozima zašto je uključivanje životnog ciklusa potrošača važnije nego ikad. Nakon njega govorit će poznati slovenski psiholog Aleksander Zadel, Institut C.A.R., koji će u svom predavanju postaviti pitanje šta kriza zapravo jeste? Kod nas i oko nas? Obojicu će zatim, u ime 500 učesnika, koliko ih organizatori ove godine očekuju, propitati Uroš Cvetko, direktor istraživačke kuće Valicon, potpredsjednik Društva za marketing Slovenije.
Nakon odmora, učesnici će se upoznati s iskustvom globalnog marketing stručnjaka Jožka Gruškovnjaka iz Cisca, koji će se usredotočiti na tehnološku strategiju u marketingu. Ugledan međunarodni stručnjak na području razvoja i marketinga inovacija, Wim Biemans, predstavit će marketinške faktore kao suštinski značajne za uspješne inovacije i ulogu marketinga u uspješnom inoviranju od razvoja novih proizvoda do uspjeha na tržištu. Da sve ne bi bilo previše jednosmjerno, na kraju će ih ‘saslušati’ Enzo Smrekar, glavni poslovni direktor Skupine Droga Kolinska i predsjednik programskog odbora ovogodišnje SMK.
I ručak će biti poseban. Pripremit će ga slovenski humoristi Denis Avdić i Vid Valič! Nakon ručka akcenat će biti na dodanoj vrijednosti i izazovu online marketinga… Kakav je značaj razumijevanja profitabilnosti kupaca koje je ključ za stvaranje dodane vrijednosti u poduzeću, otkrit će mag. Branko Greganovič. Predstavnici Studia Moderne, dr. Axel Steuernagel i Mirela Čanič će govoriti o izazovima online marketinga i prodaje na primjeru internet modnog kluba Stilago.
Samo jedan je… najefikasniji!
Majstori jednostavnosti i efikasnosti zasigurno su Eva Aljančič, direktorica marketinga, Si.mobil d.d., Ladeja Godina Košir, direktorica marketinga i prodaje oglasa, Delo, d.d. te Matjaž Grm, direktor Direkcije prodaje i marketinga, Adria Mobil d.o.o., koji su ove godine nominirani za marketinškog direktora godine. Neposredno prije proglašenja najboljeg, zadnji će ih ispitati Zenel Batagelj iz Valicona i Iztok Sila iz Mladinske knjige, koji je bio marketinški direktor 2008. Samo jedan od ova tri marketinška direktora će stati na pozornicu Kazališta Tartini u Piranu, na kraju prvog dana marketinške konferencije, dok će svi učesnici uživati u jagodama i šampanjcu.
Dan počinje trčanjem, a završava se s profitom
Brzi tempo u poslovnom i osobnom životu sve više ljudi usmjerava u sport i rekreaciju. Osim dobijanja i očuvanja kondicije za svakodnevne napore, ne smijemo zaboraviti brojne pozitivne psihološke efekte. Trčanje je sve više omiljeno jer ga s lakoćom možemo prilagoditi svojim mogućnostima i vremenu. Tako će i učesnici marketinške konferencije, redovni ili manje redovni trkači, pročistiti svoja pluća za dobro jutro s trenerom Urbanom Praprotnikom. I tako će se, kreativni i inovativni, pripremiti na povećanje profita o čemu će govoriti glavni govornik drugog dana konferencije Dimis Michaelides, savjetnik međunarodnih kompanija na području kreativnog vođenja i inovacija, strategije i marketinga.
O povećavanju dobiti kreiranjem cijena govorit će jedan od najvećih mislilaca u Evropi, prof. Hermann Simon, iz Simon-Kucher & Partners. Određivanje cijena je bilo tema ovogodišnjeg raspisa na kojem je mogućnost predstavljanja na konferenciji dobio Aljaž Podlogar, lani nominiran za jednog od tri marketinška direktora godine. Razmišljat će u čijoj je nadležnosti cjenovna politika – da li vlasnika robne marke ili onoga koji vlada prodajnim kanalima. Tomaž Arh iz Atlantic Grupe, ki je bio marketinški direktor 2009, će na primjeru Argete ukazati na neophodnost integracije marketinga i R&R za postizanje veće konkurentnosti. Neja Rupnik i Aleš Dolenc iz M Sore govorit će o međuzavisnosti marketinga i R&F u njihovom poduzeću.
Korporativne, globalne i internetne uloge marketinškog direktora
Po mišljenju direktorice marketinga i korporativnog komuniciranja za jugoistočnu Evropu u IBM-u, Selde Senkaya, uloga CMO-a se mijenja i zato će, na osnovu više od 20 godina međunarodnog iskustva, predstaviti korporativni značaj savremenog CMO – ulogu, razvoj i značaj marketinga u korporativnom pogledu te primjere dobre prakse. Julian Boulding, thenetworkone, osnivač kompanije, predstavit će, kako je internet zauvijek promijenio marketing (od osjećaja do razuma i nazad). Govorit će i o uvidu u korisnika tržišnih komunikacija i ulozi robnih marki. Za kraj će predstaviti »tri nova marketinška pravila« za ljude iz marketinga u 2012. I dok će se Goetz Trillhaas, Agencija za razvoj poduzetništva CEEMEA, u predavanju Kako da internet radi za vas posvetiti načelima inovacije, pokazati digitalne megatrendove i povjeriti kako i zašto Google ulaže u znanje. Zašto je, dakle, važno da ste uvijek korak ispred, da razumijete potrošača i očuvate kontakt s ciljnom javnosti.
Za kraj će Neil Morley iz Akrapoviča, Englez koji je radio za najveće automobilske brendove na svijetu, predstaviti svoj pogled na slovenski marketing. Zanimljiv je…
“U društvenim i ekonomskim dimenzijama koje se stalno mijenjaju ni marketing više ne može biti takav, kakav je nekada bio. Zato je ovogodišnja konferencija namijenjena razmišljanju kako ga možemo napraviti pametnijim i jednostavnijim, bližim izvorima poslovanja i, prije svega, tanjim novčanicima potrošača. Jednostavno efikasnijim. I uspješnijim. Tome strijeme i vrhovni menadžment i vlasnici i upravo je zato marketing taj koji, zajedno s ostalim poslovnim fiunkcijama u poduzeću, mora integrirano stvoriti potrošača koji nam vjeruje na dugi rok. Zato će konferencija dati poglede na nove poslovne modele i pristupe, istaći povezanost razvoja, marketinga i prodaje, cjenovnih politika i marketinških kanala te komunikacijskih novosti u turbulentnom ozračju kojeg ćemo moći smiriti samo zajedno s potrošačima. Oni su sve više ti koji pomažu – ili odmažu – rastu i razvoju poduzeća,« izjavila je Maja Makovec Brenčič, Ekonomski fakultet, predsjednica Društva za marketing Slovenije, članica programskog savjeta Konferencije.