Razgovarao: Ekrem Dupanović
Davora Bruketu, kreativnog direktora i partnera u agenciji Bruketa&Žinić&Grey, hrvatska tržišno-komunikacijska struka će, između ostalog, zapamtiti i kao jednog od najuspješniji, ako ne i najuspješnijeg dosadašnjeg predsjednika HURA-e.
Ovih dana Davoru je istekao mandat na čelu strukovnog udruženja hrvatskih agencija za tržišno klomuniciranje. Naslijedila ga je Angela Buljan Šiber, osnivačica agencije iZone.
Tim povodom Davoru smo postavili tri pitanja.
MM: Šta smatraš glavnim postignućem HURA-e u vrijeme svog četverogodišnjeg mandata?
Davor Bruketa: U odnosu na 2015. godinu, kada smo si u HURA-i kao jedan od ključnih ciljeva postavili izvoz, ostvaren je porast prihoda od izvoza od čak 65 %. To je odgovor na zadnju veliku krizu, koja je snažno uzdrmala tvrtke koje se bave tržišnim komuniciranjem te su mnoge agencije shvatile da je ovisnost o hrvatskom tržištu izvor ozbiljnog rizika, zbog čega su sreću okušale u svijetu i počele izvoziti usluge. Prošlogodišnji prihod od izvoza, 250 milijuna kuna, možda ne zvuči mnogo u kontekstu cjelokupnog društvenog proizvoda, ali Hrvatska nije tradicionalni izvoznik te vrste usluga i zato je tih 250 milijuna puno.
MM: Agencijska scena u Hrvatskoj prije četiri godine i danas? Koliko se promijenila?
Davor Bruketa: HURA danas, u odnosu na početak mandata trenutne Uprave, broji 62 % više agencija članica, a procjenjuje se da te agencije zastupaju impresivnih 75 % ukupnih marketinških budžeta u Hrvatskoj. Drastično je porastao broj HURA-inih projekata, čime se HURA-in tim tijekom posljednje četiri godine povećao od jednog na čak sedam zaposlenika.
Najveći HURA-in projekt, Dani komunikacija, dobio je svjetsko priznanje britanskog Association Excellence Awardsa za jedan od najboljih evenata, što smo, kao industrija, postigli svi zajedno. Naš mali lokalni festival ove je godine ugostio 3000 ljudi i narastao za 150 % u odnosu na 2015. godinu. U hotelu Lone tijekom festivala možete susresti neke od najvećih faca naše industrije, a neki od njih upleteni su u najvažnije i najsloženije događaje na planetu – Sir Martin Sorrell, koji je izgradio WPP; Brad Parscale, voditelj predsjedničke kampanje Donalda J. Trumpa; Peter Sunde, suosnivač The Pirate Baya; legenda advertisinga Chuck Porter; politički konzultant Alex Braun; Appleova Siri; Jayanta Jenkins, globalni izvršni kreativni direktor HP-a i bivši globalni kreativni direktor Twittera; Oobah Butler, prankster i novinar koji je prevario TripAdvisor te mnogi drugi.
Najviše o rastu agencijske scene u Hrvatskoj govori činjenica da je HURA vjerojatno jedna od najuspješnijih strukovnih organizacija – njezini su članovi spremni ulagati u zajedničke ideje, čak i na štetu partikularnih interesa. Takva sposobnost usklađivanja veće grupe ljudi, koji su istovremeno i bespoštedni konkurenti na tržištu, nije uobičajena u ovom dijelu svijeta. Iz te zrelosti i podrške proizlaze rezultati i zbog toga mi je bila čast voditi HURA-u.
MM: Da li ti je neka želja ostala neostvarena, nešto što si želio, a nisi uspio realizirati?
Davor Bruketa: Nije. Gradeći na naporima prethodnih Uprava, a zahvaljujući radu profesionalnog tima HURA-e predvođenog Dunjom Ivanom Ballon, trudu članova Uprave i bezrezervnoj podršci 41 članice ostvarili smo do sada najveći rast u svim segmentima poslovanja HURA-e.
