Xavier Dupre, managing director, JCDecaux One World
Zbog svoje sveprisutnosti vanjsko oglašavanje je potpuno prirodan izbor za brojne oglašivače. Izbor pravih lokacija koje će privući potrošače u njihovom svakodnevnom životu je od suštinskog značaja, ali su još važnija prava kreativna rješenja. Uspješne kampanje vanjskog oglašavanja su one koje naš medij razumiju sa kreativnog stanovišta. U prosjeku se pogled prolaznika na citylightu zaustavi na pet sekundi i zato mi se čini vrlo rizičnim kada neko pokuša napisati više od samo nekoliko riječi.
Digitalizacija oglašavanja izvan kuće i njegovo povezivanje s mobilnim platformama sigurno otvara nove dimenzije tog medija. Ali 93 odsto naših prihoda još uvijek predstavljaju »tradicionalni« bilbordi tako da ćemo morati još malo ispiliti poslovne modele koji tipuju na digitalizaciju. Novo doba vanjskog oglašavanja predstavljaju prije svih mobilni mediji. Vanjsko oglašavanje je često – i tako će ostati – onaj nenametljivi pratilac za internet mobilno pretraživanje i to je jedan od razloga da ga velike digitalne kompanije, kao što su Google i Microsoft, sve više koriste.
(Xavier Dupre će na konferenciji o medijskim trendovima Sempl, krajem novembra u Portorožu, govoriti o digitalizaciji vanjskog oglašavanja)