Aukcijski zakup u realnom vremenu (RTB, real-time bidding) je mogućnost da prikazano oglašavanje usmjerite na pravu osobu, na pravom mjestu i u pravom trenutku. Realizira se kupovinom i prodajom prikaza pojedinih oglasa prema njihovoj vrijednosti za oglašivača. Sve to se događa u milisekundama prije nego se internet stranica prikaže potrošaču i zato govorimo o »realnom vremenu«. U tom se vremenu potrošača može ocijeniti, odrediti njegova relevantnost i donijeti odluka da li oglašivač želi dati svoju ponudu za ubacivanje oglasa.
RTB ima brojne mogućnosti targetiranja što robnim markama omogućava da njihove oglase vide najrelevantniji i najangažiraniji potrošači. Imajući to u vidu aukcijski zakup se sasvim razlikuje od tradicionalnog zakupa prikazanih oglasa gdje se prikazi kupuju »na veliko« i koji ne dopušta da oglašivač svoju investiciju usmjeri na one korisnike ili prikaze koji su za robnu marku najdragocjeniji. Model zakupa kod RTB je za oglašivače troškovno efikasan jer im omogućava da ciljano postižu donosnost na investiciju (ROI), ili uspješnost robne marke, što ranije, s tradicionalnim internet medijskim zakupom, nije bilo moguće.
Koristi za digitalne medije su prije svega u tome da njihovi izdavači sada imaju na raspolaganju cijelo tržište za prodaju njihovog oglasnog prostora na pragmatičan način. Zbog toga se njihova cijena na hiljadu prikaza može povećati, jer se povećava vrijednost prikaza za robnu marku i to mnogo više nego što to omogućava tradicionalni način direktnog zakupa koji podjednako cilja na sve.
(Paul Gill, vođa internet aukcijskog zakupa u realnom vremenu @Bid.Media, Velika Britanija, govorit će na konferenciji medijskih trendova SEMPL, krajem novembra/studenog u Portorožu, o aukcijskom zakupu oglasnog porostora na internetu)