Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Adnan Arnautlija
Spuštena je zavjesa na 28. Slovenski oglašivački festival (SOF). Dodijeljene su nagrade, ispijene boce šampanjca, mamurluk je prošao, uzbuđenje se stišalo, emocije se smiruju. Agencija godine je Agencija 101 koja je prošle godine zablistala kampanjom Skrivena Escape Room. Lakunoćnice agencije Grey Ljubljana i oglašivača A1 Slovenija, gotovo da su dominirale ovogodišnjom dodjelom nagrada. Među nagrađenim agencijama ima novih imena, slovenska kreativnost je u usponu.
U žiriju za novu i od sada najvažniju nagradu, SOF SOF-a, bila su i tri člana izvan Slovenije, tri kreativna direktora za koje su organizatori ocijenili da mogu doprinijeti objektivnijem sagledavanju kreativne vrijednosti prijavljenih radova. To su Vanja Blumenšajn, kreativni direktor zagrebačke agencije Señor, Jana Savić Rastovac, kreativna direktorica agencije McCann Beograd i Veljko Golubović, kreativni direktor agencije New Moment Beograd. Njih troje su imali priliku da pogledaju sve prijavljene radove za SOF i da steknu vrlo detaljan uvid u kreativnost slovenskog oglašavanja. Zanimalo nas je postoji li razlika u kreativnom razmišljanju između slovenskih kreativaca i njihovih kolega u ostatku regije. Evo njihovih odgovora.
Veljko Golubović:
Ove godine bio sam član žirija SOF-a, a prošle godine takvo zadovoljstvo imao sam kao deo WEBSI žirija. Oba takmičenja su predstavila najbolje i najkreativnije komunikacijske radove u Sloveniji.
U poređenju sa idejama iz regije očigledno je da ima sličnosti, ali i razlika. Razlike se najviše vide u izboru i upotrebi komunikacijskih kanala, kao i u stilu kojim se poruka prenosi. Digitalni kanali su u fokusu i to određuje način kreiranja, odnosno kvalitet poruke. Tako da je moj utisak da je Slovenija ponovo prva hrabro krenula, ovaj put u novo doba oglašavanja. Ostatak regije je u tom pogledu malo više “offline”.
Kada su u pitanju sličnosti, njih najviše vidim u izboru tema i izloženosti globalnim trendovima. Trendovi i pop-kultura nas čine veštački gotovo identičnim sa bilo kim drugim na svetu. Individualnost i pojedinaca i naroda se sistematski urušava na kulturološkom, sociološkom i psihološkom nivou. Kao što će okeani uskoro imati jednake temperature, tako ćemo i mi vrlo brzo isto misliti, raditi i lajkovati bez obzira ko smo i odakle smo. S te strane, sličnosti nisu baš neki veliki razlog za radost.
S druge strane, izbor tema je određen kontekstom i podnebljem. Tu nekako ne važi pravilo “što južnije to tužnije”. Svi imaju svoju tamnu i svoju svetliju stranu života. I tu ćemo se prepoznati, ma koliko različiti bili. Ta sličnost, što smo ljudi, što imamo ljudske emocije i u drugoj osobi vidimo čoveka, a ne stranca, to je jedina bitna sličnost koju treba da imamo. Tu nastaju velike univerzalne humane ideje koje pokreću ljude i menjaju svet. Sve ostalo – boja kože, jezik, vera, prezime, fudbalski klub – su neophodne nijanse da bi život kao takav imao boju, miris i smisao.
A bez smisla ostaje nam samo apsurd i pitanje: Čemu?
Vanja Blumenšajn:
Obično u industriji pratimo svjetske festivale, a meni je čast što sam zadnjih godina žirirao Kaktus i sada SOF. Zanimljivo je vidjeti kako rade kolege na usporedivim tržištima sa sličnim izazovima. Kao i na našoj Ideji X, i na SOFU-u se između mainstream očekivanih, istaknulo par iznadprosječnih radova, što pretpostavljam i je realno stanje.
Iako mi je oko wordinga par puta zatrebala pomoć Google prevodioca, ideje na SOF-u, u insightima i egzekuciji, ne razlikuju se puno i lako bi zaživjele i na drugim “našim” tržištima. Juge nema, ali ipak nismo baš tako različiti kao što nekad volimo misliti. I po kvaliteti radova, čini mi se, nema odudaranja; kao i na našoj Ideji X ili srpskom Kaktusu, i na SOFU-u se između mainstream očekivanih, istaknulo par iznadprosječnih (mahom netelevizijskih) radova – to je pretpostavljam realno stanje.
Jana Savić Rastovac:
Međunarodni žiri je imao priliku da pogleda i oceni najbolje od radova na ovogodišnjem SOF-u.
Nekoliko kapitalnih projekata se jasno izdvojilo, kao dobar primer sveobuhvatnih aktivnosti velikih brendova i nastojanja da se ukaže na neke društvene probleme. Čini mi se da slovenačkoj sceni nedostaje malo kreativne ludosti, kao i uostalom, kreativnoj sceni u celom regionu, tako da nam to svima zajedno želim u ovoj godini.