Catalin Dobre, suizvršni direktor i glavni kreativni direktor agencije McCann Worldgroup Romunija te regionalni kreativni direktor McCanna za Srednju i Istočnu Evropu, nedavno se pridružio uglednim oglašivačkim kreativcima u Galeriji slavnih Golden Druma. Kako je kazao učesnicima SOFa, Portorož je prvi put posjetio prije petnaest godina i bio je uzbuđen zbog njegove energije. Tu je kreativno odrastao. “Možete bit sretni da živite u ovoj regiji jer sam uvjeren da je idealna za rađanje inovacija. Suočavali ste se sa brojnim neprijatnostima što vas je učinilo otpornim i kreativnim. Odavde je samo korak do vrhunskih inovacija.” Kako dodaje, mnogo vremena trošimo u traženju pravih rješenja, opsjednuti smo da uradimo idealne stvari, dok nam je, u suštini, potrebno pogrešno rješenje. “Inovativne kulture se odlikuju strpljenjem prema greškama i spremnošću za eksperimentiranje,” ističe Dobre.
Prava rješenja često važe za elegantna, dok pogrešna mogu biti gadna, smatra Dobre, što je uporedio sa vrlo poznatom i više puta nagrađenom oglašivačkom kampanjom Burger Kinga sa ubuđalim hamburgerom.
Za prava rješenja često mislimo da su neophodna, dok nam se pogrešna čine suvišnim. Ali nije neophodno tako, što dokazuje kampanja za Thomy majonezu »The Thomy Saurk«, koju su u McCannu kreirali za njemačko i švicarsko tržište. Na tubi su namjestili plastične viljuške koje su služile kao dozator za majonezu. Suvišno pomagalo? Naravno, ali i zabavno jer je kampanja naišla na izuzetno zanimanje medija i izazvala val razgovora među ljudima na društvenim mrežama. Pa još jedna »nekorektna« kampanja, koja je nasmijala i učesnike SOF-a – »Romunija, najljepša zubarska klinika na svijetu«. U Rumuniji, koja se mora takmičiti s toliko drugih privlačnih turističkih destinacija, od Austrije do Hrvatske, su se dosjetili neuobičajne turističke kampanje i turiste pozivali na obilazak ponudom zubarskih usluga.
Ništa nije pogrešno, kao što je pokazao rumunski kreativac, ako vaša kreativna rješenja nisu potpuna jer je nepotpuno i ono koje može voditi do izuzetnih radova i pozitivnih rezultata.
Za kraj je je s učesnicima podijelio nekoliko svojih mudrih misli:
- Radite pogrešne stvari, ali s pravim razlozima.
- Budite strpljivi prema greškama, ali ne prema nesposobnostima.
- Radite pogrešne stvari na discipliniran način.
- Pogrešne odluke nisu tako jednostavne kao što možda mislitre.