Još uvjek su kreativci u agencijama pretežno muškarci i zbog toga ima više stereotipiziranja žena u oglasima. A šire, čini mi se da je u svijetu, u kojem vlada muška logika dominantnosti, to dovelo do zadnje globalne finansijske krize. Darwinova evolucijska teorija ne govori samo o tome da pobjeđuje najjači, nego i da će preživjeti onaj koji se najbolje prilagodi. Ta testosteronska, muška interpretacija poslijeratne reindustrijalizacije je dovela do zloupotrebe ovog Darwinovog načela i nametnula stav da pobjeđuje najjači. Dokaz toga je i Vladimir Putin koji organizira Zimske olimpijske igre u suptropskom pojasu, što je direktna zolupotreba Darwinovog načela i nepoštivanje eko sistema. Mislim da je ženski osjećaj, zbog njihove intuicije i njihovog principa vođenja, mnogo bolji i mnogo primjereniji za neku vrstu preobrazbe društva i svijeta u ovom trenutku, tako da feminizacija oglašavanja ne predstavlja samo preuzimanje uloga u oglašavanju od strane žena ili političku prinudu koja se događa u Evropskoj uniji s kvotama itd. To je jednostavno nova ideologija koja mora pobijediti. Ariana Huffington, vlasnica Huffington Posta, je sa Richardom Bransonom dala inicijativu koja se zove Plan B. To nije samo inicijativa da se primjenjuje ženski princip, već da se promijeni koncept vremena. Propast današnjeg kapitalizma je u tome da zahtijeva organski rast kompanija svakog kvartala. Svakog kvartala vođe moraju iskazivati 10-odstotni rast prihoda. U suštini ta matematička funkcija, u tako konfliktnom i zahtjevnom eko sistemu, kao što je globalno kapitalističko uređenje, može dovesti samo do crvenih promjena u čijem će se središtu naći radnici. Sad vidimo Amazon koji brutalno iskorištava svoje radnike, zatim globalni srednji menadžment koji je bio karijerno i tjelesno iscrpljen i zato predlaže rekoncepciju vremena, odnosno toga kako razumijemo vrijeme. Kada se te dvije stvari budu poklopile: da organski rast razumijemo ne kao desetodstotni kvartalni rast, već kao rast kvaliteta života, kao rast toga koliko djece na svijetu više nije gladno ili koliko će manje odjeće Zara i H&M spaliti zato što je nisu prodali, umjesto da ih daju u dobrotvorne namjene, tada možemo govoriti o organskoj i odgovornoj rasti.
(Aljoša Bagola je izvršni kreativni direktor Pristopa)
