Piše: Ajna Zlatar, kreativna direktorica agencije Communis Sarajevo
Ne mislim da je vrijeme romantike u oglašavanju prošlo.
Romantika je rođena iz čežnje za emocionalnim doživljajem i ta čeznja se nikada neće ugasiti.
Istina, prošlo je, ili prolazi, vrijeme zloupotrebe romantike – sklonosti nestvarnim sadržajima koji stvaraju lažnu sliku o brendu isključivo u svrhu ostvarivanja prodaje.
Došlo je vrijeme iskrenog oglašavanja, transparentnog pristupa. To ne znači da romantika ili emocija treba da izostanu, naprotiv iskrena emocija je ta koja se prepoznaje i voli.
Vjerujem da najbolji brendovi neće biti oni sa najboljim izmišljenim pričama, fikcijom, nego oni koji će davati realnu sliku o tome šta rade u interesu svojih potrošača kako bi se oni osjećali posebno. To je poruka koja se traži, ono kako će ona biti vizuelno iskomunicirana je do kreativnosti nas koji se time bavimo i ona i dalje treba da sadrži emocionalni doživljaj. Stil je accessory za supstancu.
Najbolji način da se brend poveže sa ljudima je da se ponaša kao oni. Da reaguje na svijet oko sebe u trenutku dok se događa. Da bude prirodan, blizak, iskren i kreativan sa emocijom.
