Piše: Mitja Tuškej, strategist&partner, Formitas BBDO Ljubljana
»U ovom mi se trenutku čini da će budućnost oglašavanja biti na ženskim ramenima,« glasi rečenica Mirka Ilića koja je ovih dana objavljena na portalu Media Marketinga. Mirko je rečenicu zaključio mišlju: »Možete li mi navesti neku ženu koja je veliko ime u svijetu oglašavanja? Nema je! Na žalost.«. Uvjeren sam da u našim krajevima možemo konstatovati: »Ima je. Na sreću.« Pokazala je to i nedavna serija takestova na portalu pod zajedničkim naslovom: »Vladaju li žene regionalnom komunikacijskom industrijom?«
Ana, Alenka, Andrea, Elena, Jadranka, dvije Janje, dvije Jasne, Magdalena, Martina, Milena, Mina, Mojca, Renata, dvije Saše, Simona, Tanja, Tina, Urša, Vesna, … tri predsjednice, potpredjsednica , jedanaest direktorica, kreativna direktorica, medijska direktorica, savjetnica, četiri vođe, koordinatorka…
To je bilo moje radno okruženje protekle godine. Blažen među ženama? Gotovo! Ali pri tom i mnogo, mnogo više…
Gledajući moje godište koje govore da sam u ‘branši’ aktivan već više od četvrt stoljeća, kroz glavu mi prolaze svi muškarci koji su snažno okarakterisali sedamdesete i osamdesete pa i devedesete godine i nesumnjivo postavili i afirmirali kreativnost, snagu ideje, znanje i brending: Dragan, Ivan, Ekrem, Jernej, Jure, Slaven, Vladimir…
Kada poredim juče i danas i u poređenje uključim još i međuperiod kada su se ‘stare kuke’ počeli povlačiti, a nove žene se još nisu uspjele afirmirati, zaključujem kako su u nekom međuvakuumu mnoge stvari jednostavno pale u vodu i odplovile negdje tamo dolje niz Savu i Dunav i izgubile se u dubinama Crnog mora. Sasvim sigurno, da. U trijumfu netransparentnosti srušilo se sve za šta su se borili i šta su postavili »ti stari«.
Kada se osvrnem na zadnju godinu potpuno sam ubijeđen da su se stvari počele ponovo okretati na pozitivnu stranu. Oduševljen sam kada vidim da nove vrijednosti koje isijavaju iz žena počinju dobijati svoj smisao i već dobijaju jasan oblik u novoj strukovnosti, otvorenosti, širini i poštenju. Njihov elan, njihova energija, njihova želja i njihova snažna predanost struci, njihova neizmnjerna radinost… u profesiju vraća transparentnost koju sam u proteklim godinama toliko snažno želio. Osjećam novi obrat koji zaista obećava, obrat koji bi omogućio našoj struci da ponovo vrati nazad nešto onog stvarno pozitivnog imidža kojeg smo imali. Ali na nov način koji će biti prilagođen značajno izmijenjenoj sredini u kojoj djelujemo.
Iskustvo zadnje godine, kada sam (stvarno!) proveo više od 90 odsto svog radnog vremena u komunikacijama, razgovorima i razmjeni mišljenja sa ženama je vrlo pozitivno. Njihovo razmišljanje o ulozi naše profesije, o novoj ulozi znanja, o novim spoznajama, o neizmjernoj snazi svih promjena koje se uključuju u naš svakodnevni posao i u kreiranje streategije brendova, govori o iskrenoj volji i velikoj želji za mijenjanjem ustaljene prakse.
Pošto sam svoju ‘revolucionarnu’ mladost proveo uz prethodnike i začetnike punk pokreta negdje sredinom sedamdesetih godina prošlog stoljeća, u glavi mi često odzvanja ona čudesna pjesma Buldožera ‘Žene su ženstvene’ koja svojim odličnim kritičkim odnosom govori o tipičnom ‘jugo’ razmišljanju muškaraca o njihovim ženama:
Žene su tople, žene su meke
Žene su blijede, žene su snene
Žene su stvarnost, žene su bajke
Žene su žene, žene su majke
Žene su ukras prirode
Žene su ženstvene, žene su ženstvene
Muškarci su pravi muškarci …
Krajnje je vrijeme da Buldožeri napišu novu pjesmu. Ovu je pregazilo vrijeme.