Nakon preliminarnih procjena koje su rađene za potrebe predstavljanja istraživanja Adex 2011 na Interact kongresu u organizaciji IAB Europe, IAB Serbia je za Srpsko tržište objavio zvanični izvještaj o potrošnji na digitalno i interaktivno oglašavanje u 2011. godini, sa osvrtom na 2010. radi poređenja i određivanja stope rasta kako ukupne vrijednosti tržišta, tako i po pojedinačnim kategorijama koje su tom rastu doprinjele.
Prema rezultatima izvještaja Adex 2011, ukupna vrijednost tržišta digitalnog i interaktivnog oglašavanja u 2011. godini u Srbiji procijenjena je na 12.210.000€, dok je za 2010. procijenjena na 8.970.000€. Rast tržišta procijenjen je na 36,12%, uprkos periodu ekonomske krize koja se osjetila na svim poljima. Najveći rast zabilježen je u kategoriji display oglašavanja (54%), čime ovaj segment doprinosti ukupnoj vrijednosti tržišta u 2011. sa 57%.
Pored display oglašavanja, veliki rast je zabilježilo i oglašavanje na internet pretraživačima ili search-engine marketing (36%), od kojih apsolutnu dominaciju na Srpskom tržištu ima pretraživač Google.
Tržište mobilnog oglašavanja u 2011. se procjenjuje na samo 50.000€, a njegov dalji rast, koji se opravdano očekuje zbog velike popularnosti smart telefona, biće praćen budućim Adex istraživanjima.
Podaci korišteni u ovom izvještaju su rezultat kalkulacija, istraživanja i procjene stručnog tima IAB Serbia. Pokriveni segmenti tržišta uključuju kategorije: display oglašavanje, search-engine marketing, plaćeni oglasi i listinzi, mobilni marketing, kao i kategoriju ‘ostalo’ koja obuhvata: kontekstualno oglašavanje, marketing na društvenim mrežama, oglase na društvenoj mreži Facebook, affiliate marketing, content marketing (online PR i sl.), e-mail i newsletter marketing, kao i optimizaciju za internet pretraživače (SEO).
IAB, kao institucija, pruža referentne podatke o veličini i obimu tržišta digitalnog oglašavanja na globalnom nivou. Prve podatke o stanju na online tržištu IAB je objavio 1996. godine za tržište SAD-a, a IAB Europe od 2006. godine pokreće i prvi Adex projekat za Evropu.
Ove godine po prvi put Adex istraživanje IAB Europe uključuje i Srbiju, što govori o tome da je razvoj lokalnog digitalnog tržišta sada praćen na institucionalnom nivou kroz rad i aktivnosti IAB Serbia.
