U martu, P&G, globalni partner Igara u Londonu 2012, udružio se sa gradonačelnikom Londona, Boris Johnsonom kako bi zajendo pokrenuli Capital Clean up kampanju, sada brendiranu i nazvanu P&G Capital Clean Up.
Tokom zadnja dva mjeseca, niz događaja u vezi sa čišćenjem su motivisala stanovnike da dotjeruju sva područja u gradu. P&G je izabrao glumicu Keeley Hawes za promociju kampanje čišćenja a glumica je u crvenoj haljini sa žutim gumenim ruavicama ili sa metlom u rukama i poziva ljude da se pridruže putem plakata.
P&G najprepoznatljiviji brendovi u UK, poput Flash, Febreze i Ariel deterdzenta su uključeni u kampanju. Flash je kreirao sjajuće orijentirne slike, dok je Febreze dizajnirao seriju Fresh Havens kako bi stanovnici disali lakše. Ariel je izbacio Love Celan London aplikaciju, koja pomaže ljudima da prijave prljavštinu i mrlje u gradu.
Stanovnici se mogu registrovati online kako bi sudjelovali u sljedećem “cleaning” eventu.
www.supersavvyme.co.uk
