Samo nekoliko dana prije početka ovogodišnjih olimpijskih igara, Nike, koji nije njihov zvanični sponzor, pokrenuo je u Velikoj Britaniji globalnu oglašivačku kampanju u kojoj se pojavljuju obični sportisti takmičeći se po mjestima nazvanim London na različitim krajevima svijeta. Kampanja je jako naljutila Adidas koji je, u oglašavanje na ovogodišnjim igrama, uložio više desetina miliona funti, jer otvoreno apeluje na ovogodišnji najvažniji sportski događaj. Nisu ostali ravnodušni ni organizatori OI. Međutim, nakon temeljite analize i konsultacija s advokatima, zaključili su da Nike-u, barem s pravne strane, ne mogu ništa.
Kampanja Potraži svoju veličinu, koju je kreativno osmislila američka agencija Wieden & Kennedy, svo vrijeme OI traje u 25 država širom svijeta dok su najveći napori skoncentrisani na britansko tržište gdje je kampanja, osim televizijskih oglasa, uključila i vanjsko oglašavanje, štampane oglase te viralni video.
Nike je poznat po tome da, za vrijeme velikih sportskih događaja, oglašava „iz zasjede“. Prije dvije godine je, na primjer, na Svjetskom prvenstvu u nogometu promovirao oglase u kojima je prikazan budući život nogometnih zvijezda kao što su Rooney i Ronaldo. S kampanjom su postigli to da su, u vezi sa nogometnim pvenstvom, bili najčešće pomenuta robna marka, iako nisu bili zvanični sponzori tog događaja.
