Piše: Ekrem Dupanović
Prošli vikend sam proveo u Mokrinu na sjeveru Vojvodine, kao gost Baneta Brkljača u Kući na ravnom bregu. Fantastično! Kuća na ravnom bregu je, zapravo, kompleks od pet velikih kuća sa bazenom. Kao trg, u centru je velika travnata površina koja stvara poseban ugođaj. Dvije kuće su za smještaj (do 35 ljudi), tri kuće su namijenjene održavanju seminara i workshopova sa najsavremenijom opremom za prezentacije. Tu je i basement namijenjen noćnom okupljanju gostiju i zabavama. Takav kompleks, barem koliko ja znam, ne postoji u regiji. Možete pogledati www.terrapanonica.rs mada vam web stranica neće pružiti kompletan uvid pošto je rađena u vrijeme kad je bila gotova samo jedna kuća (cijeli kompleks je završen prije nešto više od mjesec dana). Nova stranica je u izradi.
Bane je ovu investiciju napravio kako bi stvorio uvjete za rad kreativnih ljudi i timova. Kuća na ravnom bregu bi trebala biti kuća ideja. Nisam u Mokrin išao kao turista već da sa Banetom razgovaram o tome kako Kuću staviti na raspolaganje komkunikacijskoj i kreativnoj industriji regije. Kao prva ciljna grupa su nam se logično nametnuli mladi kreativci. Mladi sve manje žele da rade u oglašavanju. Istraživanje koje je proveo GfK Srbija dokazuje da većina mladih ljudi smatra kako je oglašavanje neiskreno, da laže i da je agresinvo. Ima istine, naravno, ali nije baš sve tako crno. Može li se mladima ponuditi jedno drugo iskustvo u oglašavanju, može li ih se privući na kreativnu stranu? Razmišljam o Teodori Migdalovici iz Bukurešta, genijalnoj Rumunki, ambasadorici Cannes Lions festivala za Rumuniju koja je prije dvije godine pokrenula školu za mlade rumunske kreativce. Prošle godine su prvi put učestvovali na kanskom festivalu i odmah osvojili zlatnog lava u kategoriji Young Lions. Prije petnaestak dana iz Cannesa mi je stigla SMS poruka od Teodore da su ponovo pobijedili. Bane i ja razgovaramo o tome kako bi Teodora bila idealna da nam osmisli program ljetnog kampa za mlade kreativce i da ga, kao dekanesa, vodi. Kontaktiram moju kćerku Asju u St.Gallenu jer je ona u stalnom kontaktu s Teodorom. Kreću mailovi na relaciji Mokrin – St.-Gallen – Genova (gdje se Teodora zadržala u povratku iz Cannesa) – Mokrin. Za sat vremena sve smo dogovorili. Teodorin san je bio da se napravi kamp za mlade kreativce iz Jugoistočne Evrope. Mokrin će biti ostvarenje tog sna.
Po povratku iz Mokrina svraćam u Beograd na dogovoreni sastanak sa Žarkom Sakanom, predsjednikom New Moment New Ideas Copmpany Y&R. Već ranije sam ga obavijestio da namjeravamo uvesti nagradu za životno djelo koju bi svake godine Media Marketing dodjeljivao osobi koja je obilježila razvoj komunikacijske industrije u regiji, u jednom dužem periodu. Moja je želja da ova nagrada nosi ime Dragana Sakana, čovjeka koji je obilježio čitavu eru u razvoju savremenog oglašavanja u Adriatic regiji. Porodica Sakan je prihvatila ovaj prijedlog i sad sam se sa Žarkom sastao da se dogovorimo o detaljima projekta. Kreativu će nam raditi New Moment jer ona treba da ima Sakijevo obilježje. Dogovorili smo se oko sastava odbora koji bi trebao predložiti ko će imati privilegiju da bude dobitnik prve nagrade. Svečanost dodjele ćemo organizirati početkom februara mjeseca naredne godine u beogradskom hotelu Crowne Plaza. Sa Žarkom sam dogovorio još nekoliko stvari o ovom projektu, ali za sada nisu za objavljivanje.
Po povratku u Sarajevo zatičem mail iz agencije Bruketa&Žinić sa osnovnim elementima knjige o radovima koji su ove godine nagrađeni (ili će biti nagrađeni do kraja godine), na nacionalnim frestivalima ili su prijavljeni za BalCannes. Ovakvo izdanje smo prvi put uradili prošle godine kao specijalno izdanje Media Marketinga na gotovo 300 strana. Od ove ćemo godine najbolje radove iz cijele regije (nagrade na nacionalnim i regionalnim festivalima) objaviti kao ekskluzivnu knjigu. Knjiga će svake godine imati svog urednika koji će ujedno biti i kreativni direktor projekta. Prvi urednik i kreativni direktor je Davor Bruketa, a dizajn radi kreativni tim agencije Bruketa&Žinić. Mail koji sam dobio od Agencije nagovještava da ćemo imati prelijepu knjigu.
Nastavljam komunikaciju sa Asjom i Teodorom oko termina za sastanak u Mokrinu. Mi bismo da što prije čujemo kakav koncept i sadržaj škole Teodora predlaže, a ona bi da što prije vidi Kuću na ravnom bregu i pita: A zašto tek idućeg ljeta, zašto ne već od ove godine? Dogovaramo sastanak za vikend koji počinje u petak 25. jula.
Iz Beograda se javlja Milena Garfield. Doputovala je iz Washingtona na neko vrijeme u Beograd radi snimanja jednog filma. Interesuje se za intervju koji smo radili za slijedeći broj Art&Business Magazina. Šaljem Mileni mail o Kući na ravnom bregu i predlažem seriju seminara pod nazivom Art&Business. Odgovara odmah, kaže da joj je ogromna želja da predaje menadžment u kulturi i umjetnosti. Milena će takođe doći u Mokrin za vikend 25. jula. Jedva čekam da spojim Milenu i Teodoru, to će biti eksplozija ideja.
Pišem kolumnu o BalCannesu. Ljeto je period kad najviše vremena i energije posvećujem ovom projektu. Pokrećem agencije u cijeloj regiji da prijavljuju svoje radove i argumentiram im zašto bi to trebale uraditi. BalCannes me je kao projekat potpuno okupirao. Napisao sam kolumnu, ali je nisam objavio. Dok sam je pisao nazvala me Julijana Mikulić Jurković iz mostarskog Dnevnog lista i zamolila da joj napišem tekst za specijalni prilog PRO.PR kojeg ona uređuje nastojeći dati svoj doprinos razvoju oglašavanja i PR-a u BiH. Šaljem joj svoju kolumnu o BalCannesu koja će tako sačeti srijedu ove sedmice, da prvo osvane u Dnevnom listu, pa onda na portalu. Julija ima sva prava.
Iz Ljubljane stiže vijest da je agenciju Votan Leo Burnett ove sedmice zadesilo isto ono što se prije dvije sedmice dogodilo agenciji Studio Marketing JWT. Prvo je JWT iz Studija marketing prešao u Grey, a sad je Leo Burnett iz Votana otišao u Publicis Groupe Slovenija. Velike agencijske korporacije jednostavno žele da njihove operacije iz nezavisnih agencija pređu pod njihov krov, što bi neko drugi zarađivao na njihovim globalnim klijentima. Novac, samo novac. Malo će sad u Publicis Groupe Slovenija živnuti na kreativnom planu. Dok Publicis, u izvještajima koji se moraju slati iz svih agencija u svijetu, gleda samo finansijske kolone, Leo Burnett ostaje vjeran svom osnivaču i tipuje na kreativnost. Kada iz jedne Publicisove agencije radosno pošalju u centralu vijest kako su osvojili neku nagradu, odmah im stiže odgovor u obliku suhoparnog pitanja: Hoćemo li i koliko zaraditi na toj nagradi? Kada istu vijest pošalje agencija Leo Burneta, iz centrale kažu: Respect, čestitamo!
Proteklu sedmicu (a potrajat će to, bogami i duže) obilježila je na kreativnom planu u regiji agencija McCann Beograd kampanjom ‘Drama u taksiju’, koja je urađena za Jugoslovensko dramsko pozorište Beograd. Jutros (ponedjeljak) je istekla prva sedmica kako su spotovi postavljeni na YouTube. Do sada su pregledani više od 651.000 puta. Fantastičan uspjeh! Sve čestitke Vladimiru Ćosiću i njegovom kreativnom timu.
Želim vam lijepu i uspješnu sedmicu!