Neki marketinški stručnjaci žive u uvjerenju da se tipičan dan u životu kreativnog direktora sastoji isključivo od sastanaka, prezentacija i upravljanja kreativnim timom.
Ali svaka istina ima dva lica.
U nastavku otkrijte kako izgleda…
TIPIČAN DAN U ŽIVOTU KREATIVNOG DIREKTORA
07:30 – Buđenje i pozitivna energija
Iskačem iz kreveta, spreman za biznis!
Razvučem joga prostirku i krećem s Pet Tibetanaca. Ove drevne istočnjačke vježbe potiču energetski tok koji prolazi kroz čakre i stimuliraju unutarnje organe i žlijezde, a uz to zaustavljaju proces starenja.
„Siri, play Shake it off by Taylor Swift“, naredim svom virtualnom asistentu.
Moćan dolby surround trese noseće zidove mog nedavno renoviranog penthousea u centru Zagreba…
‘Cause the players gonna play, play, play, play, play
And the haters gonna hate, hate, hate, hate, hate
Baby, I’m just gonna shake, shake, shake, shake, shake
I shake it off, I shake it off (Whoo-hoo-hoo)
Tuširam se i pjevušim s Taylor.
Živim sada, živim ovdje, živim veličanstveno! Odvažan i svoj!
I shake it off, I shake it off!
08:00 – Breakfast
Doručak à la carte: BIO integralne pahuljice s bademovim mlijekom i voćni smoothie (banana, kruška i jagode iz ekološkog uzgoja). Nažalost, nutricionist mi je zabranio oeufs cocotte (zbog krvne grupe).
Dekoriram svoj makrobiotički petit-déjeuner (doručak), okinem fotku i objavim je na Insta, uz caption: #OrganicSmoothie #OrgasmicTaste
8:20 – Rad na sebi
Ne volim se hvaliti time da čitam, ali inače jako puno čitam.
Naročito ujutro, prije posla. Uz jutarnji matcha čaj prelistam Poslovni dnevnik i Lider, ponajprije zbog aktualnih uvida u lokalno gospodarstvo i ekonomiju, a od inozemnih portala pratim The Economist i The Wall Street Journal. Ništa posebno, no svakako informativno.
Znate kako kažu: If you want to be interesting, get interested.
09:30 – Timska koordinacija
Moja je odgovornost kao kreativnog direktora dodijeliti projekte članovima tima.
Budući da se radi o solidnim, ali ne i vrhunskim kreativcima, prosljeđujem im tzv. „žbuka” projekte, dok sebi ostavljam one najizazovnije. Ne mogu se u potpunosti osloniti na svoje ljude; nisu još na visini zadatka, stoga moram doprinositi kolektivu sa svojim kreativnim konceptima (koji u pravilu uvijek prolaze).
Doduše, nisam glup: jedino tako mogu osvajati nagrade na festivalima i proslaviti se.
Na kraju koordinacije okinem timski selfie i objavim fotku na Insta, uz caption: Samo biznis #BeBold #PlayHard #WorkHarder
11:15 – Brainstorming i kreativa
U ovom poslu ne postoje problemi; postoje samo izazovi.
Kolega art director finalizira billboard (iskreno, moglo bi to izgledati puno bolje). Estetska dimenzija je neopisivo važna, industrija cijeni craft, a sve to dolazi s iskustvom i vizijom. No nisu svi kreativci vizionari (nažalost, često moram intervenirati).
Stojim iza kolege i, gledajući preko njegovog ramena u njegov MacBook Pro, čelendžiram ga.
„Ovo je drek, morat ćemo sve ispočetka. Mijenjamo strategiju.”
„Daj me nemoj…“, buni se kolega. „Pa jučer si potvrdio ovaj smjer i rekao…”
„Pod pritiskom nastaju najbolje ideje”, sasječem ga.
„Ček, ček, ček… želiš promijeniti strategiju tri sata prije prezentacije!?”
„Jedino je promjena stalna”, odgovorim i spustim se do kafića na cijeđenu naranču.
12:30 – Lunch
Ova pandemija je totalna gnjavaža jer ne mogu obilaziti omiljene zagrebačke restorane.
Tač, Mano, Dubravkin put… tih se mjesta prisjećam s određenom dozom nostalgije u srcu.
Međutim, ostajem odgovoran i naručujem sushi (iako nisam prevelik fan japanske kuhinje). Ipak sam ja mediteranski tip. Jakobove kapice, branzino alla siciliana, čaša Kozlovića i Illy espresso uz kolač de Santiago de Compostela (pita od badema i naranče iz španjolske pokrajine Galicije) – to je kuhinja po mom ukusu! (Vjerojatno zbog talijanskih korijena.)
13:15 – checkpoint
Klasični davež nakon ručka.
„Marko, kaj imamo danas?”, pitam junior copywritera.
„Ali ja… ja se zovem Ivan”, odgovori kolega.
„Naravno, Ivane! Pucaj!”
Junior copywriter sramežljivo prezentira ideje koje bi bile dobre da nisu totalno smeće.
“Hahahahaha! Ljudi, ovo MORATE vidjeti!”, ispalim na sav glas pred svima, krepavajući od smijeha.
Svi se u uredu okrenu prema nama. Mrtva tišina.
„Šalim se, Marine. Ima nešto u tome… Hoću reći, sviđa mi se pristup, al’ nije da ću pasti na dupe, kužiš? Osim toga, brijem da sam to već negdje vidio…”
Uvijek čelendžiram kolege kreativce, to je moj stil. Možemo li biti originalniji? Provokativniji? Više disruptive? Osmisli još dva-tri koncepta i na konju smo. Znam da možeš, imaš to u sebi. Iduće godine letimo za Cannes! I to biznis klasom! Na R1!
13:45 – Google me time
Guglam svoje ime (priznajem: to činim praktički svaki dan, ali više iz razbibrige, da ubijem vrijeme).
Unosim pojam „Vanja Činić” u tražilicu. Nema novih članaka o meni, što pomalo začuđuje. Zamolim kolege da lajkaju moju novu How2Mijau kolumnu na Media Marketingu. Na Fejsu otvaram grupu How2Mijau Fan Club i pozivam buduće sljedbenike da se pridruže. Bit ću sasvim otvoren: obične lajkove uopće ne brojim, priznajem samo heart i LOL reakcije.
14:00 – Online shopping
Zara ima novu kolekciju sakoa (wow!), no ni Varteks nije za baciti.
„Usluga šivanja po mjeri predstavlja vrhunac Varteksove ekspertize u izradi muških odijela i kaputa. Svaki klijent može birati krojeve, unutrašnju obradu i tkanine, i uz savjet stručnjaka dobiti odijelo koje predstavlja precizan izraz njegovog stila”, piše na njihovoj službenoj web stranici. Cijenim brendove koji promoviraju custom-made pristup i stavljaju fokus na potrošača.
Dodajem artikl u košaricu.
Hint (za ljepši spol): Sako je na putu, a ja vas čekam na Tinderu ;)
14:25 – Podcast break
Uzmem si malo vremena za sebe i pogledam podcast koji sam prespavao večer prije.
Od stranih podcasta pratim Crypto Valley jer želim biti up-to-date (Elon Musk ga često promovira na Twitteru), a od naših podcasta moram pohvaliti Poduzetnički mindset Saše Cvetojevića, koji upravo gledam.
„Gospodine Činić, klijenti čekaju u velikoj dvorani”, javlja mi voditeljica ureda.
Sranje, pomislim. Posve sam zaboravio na to.
(Ta prezentacija ustvari ispada teška pilana – taman mi usere podcast u trenutku kad je najnapetije.)
15:00 – Showtime
Nađem se u problemu, tj. izazovu, ali ne cmizdrim nego ponudim rješenje: petnaest minuta prije sastanka s klijentom uvalim junior copywriteru da prezentira koncepte umjesto mene. „Zorane, najbolje je kad te odmah bace vatru”, ohrabrujem ga. „Nema bolje škole, vjeruj mi.”
„Ali ja… ja se zovem Ivan”, odgovara kolega.
„Naravno, Ivane! Ti prezentiraš!”
Dok se kolega junior kreativac preznojava pred Upravom, ja grickam finger food (grisini obloženi pršutom, sir s tartufima, mini tramezzini s lososom i avokadom, a od slatkih zalogaja tu su cheesecake i raw kakao nibs). Pohvale cateringu!
Finger food mi ubrzo dosadi (prezenter također).
Otključam iPhone i pokrećem Plague Inc., brutalan spoj strategije i zastrašujuće simulacije u real-timeu. Cilj igre je dizajnirati ubojiti virus i zaraziti cijeli svijet prije no čovječanstvo otkrije lijek. (Tu i tamo se ubacim u raspravu i izvlačim kolegu iz sranja, premda uglavnom grickam tramezzine i uništavam svijet.)
Po završetku iscrpljujućeg sastanka zahvalim klijentima na pažnji, a kolegi Željku na izvanrednoj prezentaciji.
„Čestitke, kolega! Kad si pod pritiskom – odlično prezentiraš!”
16:05 – Squash
Time-out: vrijeme je za predah.
Odlazim na squash, igru za menadžere i prinčeve. Bruno je brand manager u jednoj multinacionalnoj kompaniji i moj dugogodišnji squash partner.
Igramo na tri dobivena seta, kao i obično.
Bruno ima čvrst i postojan backhand. Brz je, eksplozivan i okretan, no nedovoljno da bi me nadmudrio. Rezultat: 9:5, 9:4, 10:8 (za mene). Čestitamo si na teškoj, ali izvrsnoj igri i naručimo proteinski shake (on bananu, ja šumsko voće).
17:00 – Call It A Day
Oko 16 i 57 vraćam se u ured, zahvalim ekipi na obavljenom poslu, svi mi od srca zahvale na sjajnoj prilici, brzinski utrpam u sebe ostatke cheesecakea, spremim dva grisina obložena pršutom u doggy bag i krenem prema liftu. Najednom se sjetim da nisam najavio kolegama radni vikend, pa se brzim korakom vratim u ured.
„Sorry ljudi, al’ čeka nas radni vikend. U utorak ujutro je prezentacija, moramo stisnuti i dati 200 posto. Ovaj pitch je ključan! Ja idem u Barcelonu na odmor, jebiga, već sam kupio karte i rezervirao hotel, fakat ne mogu to odgoditi… Al’ ne brinite, na vezi smo”, kažem i pozdravim ekipu.
Krenem prema liftu, zastanem, okrenem se i kažem junior copywriteru: „Čuj Jakove, šalji mi raspisane ideje na mail. No pressure. Bacim oko kad uhvatim vremena… ”
„Ali ja… ja se zovem Ivan.”
„Naravno, Ivane! Ugodan vikend!”
Palim svoju Teslu i uključim autopilot. Na putu do doma slušam Blank Space Taylor Swift. Pjesma je nostalgična, melankolična i dirljiva – poput moje mladosti (mada nisam toliko star). U duši sam neizlječivi romantičar, a sanjari nikada ne stare.
17:30 – Gym Time
Ulazim u džim, okinem selfie pored tega od 200 kg i objavim fotku na Insta, uz caption: Mrtva dizanja #NoPainNoGain #NoExcuses. Izlazim iz džima.
18:10 – Snack
Lagana večera: proteinski snack, kriška avokada i smoothie od borovnice.
Ljeto je pred vratima, a ja želim biti beach body ready.
19:20 – Revitalizacija
Me-time, napokon!
Stižem u svoj penthouse i priredim si romantično iznenađenje – pjenušavu kupku.
Uranjam u nježne mirisne mjehuriće (Figs In Honey by Lush). Smola benzojevca donosi mirisnu slatkoću ovoj raskošnoj regenerirajućoj kupki, dok mira dodaje začinsku nijansu. Sredina od duboko hidratantnog kakao maslaca topi se od topline vode, ispunjavajući kadu kremom nalik desertu…
„Siri, play Chakra Healing Music”, naredim svom virtualnom asistentu i natočim si čašu Kozlovića (Muškat, Berba 2029.).
Uživam u fantastičnom desertnom vinu i listam Cosmopolitan…
20:45 – Pozitivne afirmacije
Nakon revitalizirajuće kupke, stvaram vlastitu stvarnost kreiranjem pozitivnih misli.
Ponavljam u sebi…
„Ove godine osvajam Kanskog lava!”
„Ove godine osvajam Kanskog lava!”
„Ove godine osvajam Kanskog lava!”
„Ove godine osvajam Kanskog lava!”
21:15 – Kreacija i zasluženi odmor
U naletu inspiracije započinjem tipkati novu How2Mijau kolumnu. Bilježim svoje misli neobuzdano, žestoko i beskompromisno – k’o Jack Kerouac na spirulini. Napišem čitav tekst u jednom dahu i odmah pročitam napisano. Kolumna je savršena, spremna za objavljivanje.
Preklopim laptop i legnem u krevet.
„Siri, play …Ready for it? by Taylor Swift!”
*How to Mijau: Tipičan dan u životu kreativnog direktora djelo je dokufikcije. Svaka sličnost sa stvarnim osobama i događajima je namjerna.
ISKUSTVA ČITATELJA
„Kolumna s karakterom!” – Branka, CEO
„Odvažno, iskreno, bez dlake na jeziku!” – Zvonko, brand manager
„Genijalno! Ovo moram prošerati!” – Josip, strateški planer
„This guy is dope!” – Taylor, glazbena umjetnica
„Lik mi stoji iza leđa, bulji u moj ekran i samo nešto sere. A ja si mislim: ‘Frajeru, pliz me pusti da odradim je*eni posao!’” – Matej, dizajner
„Kakva budala!” – anonimni komentator
„Drago mi je da se potvrdila moja teza da pod pritiskom nastaju najbolje ideje.” – Nikola, kreativni direktor
„Misli koje oblikuju vrijeme koje dolazi.” – Davor, kreativni direktor
„Najbolji kreativni direktor ikad!” – Vanja, copywriter