PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Drugi Youth Business Camp Adria Sarajevo bit će od 03. do 14. jula

    Sinergija FuckUp Nights Sarajevo i Woman.comm kluba: Ispričat ćemo priče koje se rijetko pričaju

    Međunarodni festival kreativnosti White Square: Poziv za prijavu radova

    Novi vizualni korporativni identitet Erste Groupa i Erste banke

    essencemediacom – od sutra u Hrvatskoj i svijetu

    e-Dileme by IAB Croatia – Addiko bank vs. Algebra // Bzzzzz… koji će nam digitalni fenomeni zazujati u 2023?

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

    PRO BONO rad: Ako nikada nećete ulagati u to da svijet postane bolje mjesto, nikada nećete postati agencija svjetske klase

    Da li se sprema revolucija u medijima? BuzzFeed uvodi ChatGPT za kreiranje sadržaja

    Twitter brendovima daje alate za mjerenje uvredljivog reklamnog sadržaja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Drugi Youth Business Camp Adria Sarajevo bit će od 03. do 14. jula

    Sinergija FuckUp Nights Sarajevo i Woman.comm kluba: Ispričat ćemo priče koje se rijetko pričaju

    Međunarodni festival kreativnosti White Square: Poziv za prijavu radova

    Novi vizualni korporativni identitet Erste Groupa i Erste banke

    essencemediacom – od sutra u Hrvatskoj i svijetu

    e-Dileme by IAB Croatia – Addiko bank vs. Algebra // Bzzzzz… koji će nam digitalni fenomeni zazujati u 2023?

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

    PRO BONO rad: Ako nikada nećete ulagati u to da svijet postane bolje mjesto, nikada nećete postati agencija svjetske klase

    Da li se sprema revolucija u medijima? BuzzFeed uvodi ChatGPT za kreiranje sadržaja

    Twitter brendovima daje alate za mjerenje uvredljivog reklamnog sadržaja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

Pogled u povijest nam omogućava da ne ponavljamo uvijek iste greške, iako je mijenjanje struke pogrešno shvatiti kao konstantan napredak: najčešće se radi o kretanju u obliku spirale koje ponekad malo nazaduje, da bi moglo napredovati

30/03/2021
in Izdvojeno, Kolumna
5 min read
kolumna-janez-naslovnica
Source: Za Media Marketing napisao: Janez Rakušček, izvršni kreativni direktor Luna \TBWA

Ovog puta ću početi osobnom pričom: prije mnogo godina je agencija Studio Marketing, u kojoj sam tada bio zaposlen, praznovala svoj jubilej – četvrt vijeka postojanja. Bila je to velika stvar, Studio marketing je bio daleko najstarija slovenska oglašivačka agencija jer je osnovan još u »starom režimu« i 25 godina je zato zvučalo veoma impresivno. Naravno da smo tu značajnu obljetnicu praznovali onako kako priliči. Tim povodom smo objavili i veliki oglas. Meni je palo u zadatak da ga smislim; nije mi trebalo mnogo vremena da pred Jerneja Repovša izađem sa svojim prijedlogom. Kad sam mu dao list papira (tad se još uvijek nismo do iznemoglosti zasipali elektronskim porukama), prvo je dobro pogledao, a zatim se počeo smijati. Na listu je, naime, bio velikim slovima napisan headline oglasa: »25 godina ometanja, grešaka i nesporazuma«, a onda, skroz malim slovima ispod: »koji sve ostale tek čekaju«. Objavili smo ga.

Agencija Luna \TBWA, u kojoj sad radim, lani je praznovala tridesetogodišnjicu. Da, vrijeme tako brzo leti. Ali nam upravo to daje mogućnost koju u oglašavanju koristimo vrlo rijetko: reflektiran povijesni pogled na to šta je u oglašavanju djelovalo, kakvi komunikacijski koncepti i teorije su se kroz vrijeme pokazali temeljnim, a koji su brzo utonuli u zaborav kao slijepo crijevo komunikacijske prakse. Pogled u povijest nam omogućava da ne ponavljamo uvijek iste greške, iako je mijenjanje struke pogrešno shvatiti kao konstantan napredak: najčešće se radi o kretanju u obliku spirale koje ponekad malo nazaduje, da bi moglo napredovati. Mnogo koncepata koje danas iznova otkrivamo je u povijesti oglašavanja već postojalo. Tako je još 1924. godine poznati copywriter Claude Hopkins objavio knjigu pod naslovom Scientific Advertising, koja je svojim naslovom namjerno parafrazirala jedno od najvažnijih djela teorije industrijske organizacije:  Scientific management Fredericka W. Taylora. Knjiga je objavljena deset godina ranije. Taylorovi principi predstavljaju temelj industrijske proizvodnje 20. stoljeća. Postali su toliko rašireni da su dobili naziv »taylorizam«, njihov uspjeh je privukao i Lenjinovu pažnju i zato su uspješno implementirani u proces brze industrijalizacije Sovjetskog saveza. Claude Hopkins je, dakle, htio postaviti oglašivačku praksu na iste znanstvene temelje kao i industrijsku produkciju, postaviti jasna pravila šta djeluje, a šta ne, što možemo neposredno povezati sa savremenim težnjama mjerljivosti učinka i standardizacije poruka, prije svega u internet oglašavanju i oglašavanju na društvenim mrežama. Uzgred, ni A/B testiranje u oglašavanju nije izum digitalnog doba jer postoji već sto godina. Modifikacije nagovora s ciljem da se izabere najefikasniji su uspješno koristili prije više od jednog stoljeća kroz direktnu poštu i letke. Možda još kratka anegdota koja još jednom potvrđuje da sve što nam se čini novim i nije baš tako novo: Albert Lasker, direktor tada vrlo uticajne agencije Lord&Thomas, želio je Hopkinsa pridobiti za svoju agenciju. Claude Hopkins je bio sin sveštenika odgojen u duhu skromnosti pa iako je u karijeri zradio mnogo, sam novac ga nije mogao primamiti da zamjeni posao. Lasker se dosjetio trika: njegovoj ženi je kao znak pažnje poklonio električni automobil kojeg je željela, a Hopkins, unatoč bogatstvu, nije bio spreman da joj ga kupi. Da, električni automobili su bili »a thing« još prije sto godina.

Ponekad je dobro kontekst postaviti još šire, kako je to uradio Orlando Wood u izuzetnoj knjizi Lemon (Institute of Practitioners in Advertising, 2019 – knjigu toplo preporučujem). Wood obuhvata period duži od dva milenija i s zornim je primjerima iz svijeta umjetnosti, slikarstva, i kiparstva predstavio periode historije kroz »prevlast« lijeve, odnosno desne hemisfere ljudskog mozga. Pri tom se oslanja na istraživanja psihijatra i neuroznanstvenika Iaina McGilchrista, autora uticajne knjige The Master and his Emissary: The Divided Brain and the Making of the Western World (Yale Univerity press, 2009). Lijeva polovina mozga vidi pojedine dijelove umjesto cjelinu, fokusirana je, voli kategorizirati i koristiti apstraktne modele. Ne može se sukobiti s proturiječjem i dvosmislenošću, likovno stvari vidi spljoštenim i izoliranim. Desna polovina, upravo suprotno, prepoznaje cjelinu, odnose i veze, empatična je, prostrana i nema problema s prihvatanjem suprotnosti. Periode prevlasti lijeve polovice zorno prikazuje kroz primijenjene umjetnosti kasnog rimskog carstva, ranog srednjeg vijeka, reformatorstva i moderne; desna je preovladavala u antici, renesansi i romantici. Oglašavanje dvadesetog i dvadesetprvog stoljeća promatra obje polovice prije svega kroz »kreativnu revoluciju« početkom šezdesetih godina prethodnog stoljeća, a u zadnje vrijeme se, preko težnje za standardizacijom i formalizacijom procesa, sve više okrećemo »na lijevo« – želimo mjerljive rezultate. Ali, kako kaže Martin Weigel, strateški direktor agencije Wieden+Kennedy, »ponovljive metode donose predvidive rezultate, što je dobro u proizvodnji i loše u kreativnosti«.

Zahtjevi za mjerljivošću, i uključivanjem svega što obećava predvidive rezultate, su se često pokazali kontraproduktivnim. Analiza Lesa Bineta, vođe efikasnosti u londonskoj agenciji Adam&Eve DDB jasno govori da efikasnost oglašavanja (nagrađenog i na kreativnim festivalima), pada približno od 2012. godine, istovremeno raste fokusiranost na kratkoročne efekte (koje je najlakše mjeriti). A za efikasnost komunikacija moramo naći ravnotežu i kratkoročnim i dugoročnim, između mjerljivih i nemjerljivih, između onog što razumijemo i onog što ne razumijemo, između onog što se mijenja i onog što ostaje isto, između lijeve i desne polovine mozga. Sve to smo pokušali opisati u manifestu kojeg smo izdali povodom tridesetogodišnjice agencije Luna \TBWA*:

» Trideset godina je dug period. Mnoge tehnologije, koje su danas svakodnevni pratilac naših života, prije trideset godina uopšte nisu postojale. Niz profesija, koje su danas među najtraženijim, prije trideset godina nismo mogli naći ni u divljim futurološkim nagovještajima. Niz usluga, koje danas same po sebi koristimo svi, su prije trideset godina jednostavno bile nemoguće.

U trideset godina se promijenio i svijet komunikacija. I kod nas. Mnogo komunikacijskih agencija je došlo i otišlo. Umjesto njih su iznikle nove koje su vremenom opstale, ali često i ne. Malo je onih koje su u vrhu svih trideset godina.

Mi jesmo. Zato što smo sačuvali nešto izuzetno dragocjeno: ljudski pogled na to šta se mijenja, a šta ne. Šta je potrebno raditi drugačije i šta ostaje već desetak milenija zapisano u suštini humanosti. Strah, vjerovanje, nadanje, naklonjenost, ljubav, povezanost… osjećaji i intuicije koje vode naše svakodnevne živote i koji nas formiraju u grešna, nesavršena ljudska bića, krhkai nježna, a istovremeno snažna i nesalomljiva – sve to ostaje zapisano u našem genomu, u našoj programskoj opremi koja nas je dovela iz prahistorijskih jama do zajednice na najnovijoj društvenoj mreži.

I bit ćemo. Jer smo svjesni značaja novog. Novo je ono što nas gura naprijed. Prije trideset godina agencija je bila nešto sasvim drugačije. Prije dvadeset takođe. I prije deset. Ako dobro razmislimo, čak i juče je bila nešto drugo. Pošto znamo šta se mijenja, a šta ne, danas smo današnja agencija, a sutra ćemo biti sutrašnja. Neprestana reinvencija procesa, tehnologija, i svega između, je nužna. Ne zato što je nova, već zato što donosi bolje rezultate.

‘Niko ne ulazi dvaput u istu rijeku’, kazao je prije dva i po milenija Heraklit iz Efeza. Jer rijeka nije ista, a nije ni čovjek koji u nju ulazi. Niko ne razumije te misli bolje od nas. Zato već trideset godina znamo i možemo iznova i iznova kreirati uspjehe.«

*ako vam se tekst čini isuviše promocijskim, možete ovdje mirno prestati čitati. Ako napomenu pogledate tek na kraju, nažalost, prekasno je.

Tags: Agencija Luna \TBWAJanez RakuščekKolumnaStudio Marketing
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

O umjetnoj inteligenciji piše Janez Rakušček: Oglašavanje u kineskoj sobi

24/01/2023
Vijesti

Luna \TBWA je njefikasnija slovenska oglašivačka agencija i prva u Sloveniji s platinastom nagradom Grand Effie

06/12/2021
bozo-skoko-naslovnica
Kolumna

Teror klikova i stvarni dosezi news portala

25/02/2021
misa-naslovnica
Kolumna

Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

12/01/2021
Vijesti

Moj zavičaj i njegovi ljudi

21/09/2021
Dnevnik jednog metuzalema #93: Knjiga Hotel Jugoslavija je krenula u život 1
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #137: Mirko Koren, Primož Inkert, Nenad Senić, Viktorija Radojević Mavrič, Tina i Jernej Repovš, 60 godina Dela…

14/01/2019
Next Post
pan-naslovnicaa

Za Imago Ogilvy i Pan svaki dan je petak

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.