PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

    Inovativni pristupi istraživanju medijskog svijeta u vrtiću

    Bajadera je dobila kraljevski tretman

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

    Inovativni pristupi istraživanju medijskog svijeta u vrtiću

    Bajadera je dobila kraljevski tretman

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

O umjetnoj inteligenciji piše Janez Rakušček: Oglašavanje u kineskoj sobi

Hoće li Google dozvoliti da mu ChatGPT uništi poslovni model u samo nekoliko mjeseci?

24/01/2023
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Piše: Janez Rakušček, Izvršni kreativni direktor (čovjek), Luna\ TBWA Ljubljana

Zagonetnom naslovu je vjerovatno potrebno malo objašnjenje. »Kineska soba« je, naime, naslov misaonog eksperimenta o umjetnoj inteligenciji kojeg je zamislio John Searle, jedan od najistaknutijih predstavnika analitičke filozofije raširene prije svega u SAD, još davne 1980. godine. Misaoni eksperiment ide nekako ovako: počnimo s hipotetičkom pretpostavkom da je inženjerima pošlo za rukom da naprave računar koji se ponaša kao da razumije kineski. Ulazni podatci su pisani kineskim pismom, stroj zatim po uputstvima programa uradi druga kineska pisma koja prikaže kao odgovor. Pretpostavimo, kaže Searle, da taj računar obavlja svoj zadatak tako uvjerljivo da bez problema prestane Turningov test: čovjeka koji govori kineski uvjeri da je program živi kineski govornik. Na sva pitanja koje osoba postavi daje odgovarajuće odgovore tako da bi svaka kineski govoreća osoba bila uvjerena da razgovara s drugim kineski govorećim čovjekom. Da li, dakle, stroj doslovno »razumije« kineski? Ili samo simulira sposobnost razmijevanja kineskog? Searle prvu poziciju naziva »moćna umjetna inteligencija«, a drugu »slabašna umjetna inteligencija«.

Searle zatim svoj misaoni eksperiment razvija dalje: recimo da je on sam, Searle, u zatvorenoj sobi i da ima knjigu s engleskim uputstvima zajedno sa dovoljno papira, olovaka, gumica i ostalih potrebnih tvari. Searle dobija kineske znakove kroz prorez na vratima, obrađuje ih u skladu sa uputama na engleskom, zapisuje kineske znakove kao odgovor, bez da bi razumio sadržaj toga što piše. Kada bi računar obavio Turingov test na taj način, kaže Searle, mogao bi to i sam uraditi jednostavnim ručnim prepisivanjem. Searle tvrdi da između računara i njega u eksperimentu nema suštinske razlike. Oba jednostavno prate program korak po korak,  dok korisnbik zatim čitav proces interpretira kao demonstraciju inteligentnog razgovora. Mada Searle ne razumije sadržaj (»Ne govorim ni riječi kineskog«). Iz toga proističe da ni računaru nije potrebno da razumije o čemu je riječ.

Vjerovatno ste već zaključili da Searlov misaoni eksperiment opisuje alate koje zapravo svakog dana koristimo u svom radu, Google translate, Deepl i slične prevodioce te najnoviji prikaz mogućnosti umjetne inteligencije, ChatGPT (chat.openai.com). Ako smo se do sada nekako pomirili s činjenicom da roboti zamjenjuju ljudsku radnu snagu u dosadnim i ponavljajućim poslovima u tvornicama, nova je verzija umjetne inteligencije  iznenađujuće dobra i u poslovima koji su do sada bili isključivo čovjekova privilegija. Odavno je poznato da je IBM-ov Watson mnogo bolji od radiologa u tumačenju rentgenskih slika. Prije nekoliko dana je ChatGPT obavio United States Medical Licensing Examination što znači da može dobiti ljekarsku licencu. Googlovo vođstvo je nedavno izdalo takozvani »crveni kod«, hitno upozorenje za kritične događaje: ChatGPT se, naime, pokazao kao neuporedivo boljim i relevantnijim pretraživačem od Googla, što internet gigantu može uništiti poslovni model u samo nekoliko mjeseci. Umjetna inteligencija je postala dobra i u kreativnom poslu: pisanje članaka, blogova i slogana, generiranje zapanjujućih slika u stilu poznatih slikara, fotografa i ilustratora (na primjer Midjourney) te komponovanja muzike u omiljenom stilu sada je postalo brže i jeftinije nego ikad, barem za one s nekoliko vježbi u razgovoru s umjetnom inteligencijom. ChatGPT za sada nudi besplatnu opciju (odnosno kao »plaćanje« prihvata naše razgovore jer iz njih usput uči), niz drugih mjesta na internetu koja nude usluge umjetne inteligencije je plativo, mada su još uvijek beskrajno jeftiniji od ljudi.

I šta možemo od umjetne inteligencije očekivati u kreativnim komunikacijskim agencijama? Prije nego počnemo tvrditi da ništa ne može zamjeniti čovjekovu intuiciju i motivaciju, radije priznajmo da kreativnost nije samo čudesno traženje novih, hrabrih, izvornih i još nikada ne pređenih puteva, što bismo mogli zaključiti po samopromocijskim izjavama komunikacijskih agencija, već je između previše rutinskog, ali svejedno stručno zahtjevnog rada. Za njega su nam potrebni znanje i iskustvo, ali nam nije potrebno da budemo baš geniji da bismo ga obavili. Tu nam mogu priskočiti u pomoć alati umjetne inteligencije kojima treba ovladati, ili, bolje rečeno, treba ovladati načinom razgovora s umjetnom inteligencijom.

Iako sam u načelu vrlo sumnjičav prema prodoru i otkrićima koja tvrde da će »od sada sve biti drugačije«, imam pri zadnjim dostignućima umjetne inteligenije svejedno osjećaj da smo na pragu velikih promjena. Šrto prije i što više ih budemo prihvatili u komunikacijskim agencijama, tim će uspješnija biti budućnost svih nas. Naravno da nisam sebi mogao pomoći a da za odgovor ne upitam priznatog umjetnointeligentnog sagovornika:

ChatGPT: »Pitanje da li umjetna inteligencija (UI) može zamijeniti ljude u kreativnim profesijama je predmet neprestanih rasprava. Neki tvrde da umjetna inteligencija ima potencijal da osvježi ljudsku kreativnost i poveća ljudske sposobnosti na kreativnim područjima, dok drugi smatraju da umjetna inteligencija može potpuno zamijeniti ljudsku kreativnost. Već sad se događa da UI  isključuje ljude u proizvodnji, u uslugama, zapošljavanju i finansijskoj industriji mada smatraju da je budućnost UI na kreativnim područjima neizvjesna i zavisit će od toga kako će se razvijati i ostvarivati. Iako će UI možda morati kreirati nove ideje i sadržaje, možda neće moći u cjelosti ponoviti emotivnu povezanost čovjekovih iskustava i razumijevanja koje pri kreativnom radu donose ljudi.

Općenito je jasno da umjetna inteligencija može povećati ljudsku inteligenciju i kreativnost, mada treba uvažavati etičke implikacije i moguće posljedice upotrebe umjetne inteligencije za nadomještanje čovjekovih  radnih mjesta na kreativnim područjima.

 

 

 

 

 

Tags: ChatGPTGoogleJanez RakuščekKineska sobaLuna TBWA Ljubljana
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

EU optužila Google zbog navodne zloupotrebe dominacije na tržištu online reclama

15/06/2023
Izdvojeno

Pregled pisanja svjetskih portala

02/05/2023
Izdvojeno

Coca-Cola želi da njeni ljubitelji koriste ChatGPT i Dall-E za stvaranje umjetničkih djela njenog brenda

22/03/2023
Intervju

Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

23/01/2023
Izdvojeno

Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

10/08/2022
Izdvojeno

Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

23/07/2022
Next Post

U Heinekenovoj reklami u prenosu Super Bowla za bezalkoholno pivo glumit će ANT-MAN










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.