Zanimljivim pozicioniranjem Pan je prošle godine zauzeo neiskorišten pivski teritorij – osjećaj petka. U tome su najveću zaslugu imali potrošači koji su prema svojem doživljaju osjećaja petka izabrali Pan Pilsner kao pivo kojem najviše odgovara titula piva s okusom petka.
Na zadovoljstvo svih onih koji vole i petak i pivo, ove godine Pan širi platformu i na ostale lagere iz svog portfelja. Tako su Pan Zlatni, Pan Lager i Pan Pilsner novom kampanjom predstavljeni kao piva za osjećaj petka svaki dan.
“Imali smo dosta izazovan zadatak u kojem smo u jednom spotu morali opisati tri različita Pan lagera na novom zajedničkom teritoriju osjećaja petka. Došli smo na ideju da to napravimo modularnim spotovima koji svi zapravo proizlaze iz jednog spota. Fokus je na simpatičnom junaku koji u svakom danu mora popraviti nešto – bilo na sebi, na svom poslu ili u međuljudskim odnosima. Kad želi popraviti svoj dan, pomognu mu dobro društvo i osvježavjući Pan lageri uz koje se može osjećati kao da je petak. Malim izmjenama radnji u scenama dobili smo jako puno opcija koje čine više različitih spotova. Kao što su nam svi dani slični, ali se ipak po nečemu razlikuju tako i ovi spotovi imaju isti kostur, pričaju istu priču, ali uvijek na malo drugačiji način”, rekao je Darko Bosnar, kreativni direktor iz Imago Ogilvyja.
“Prošle godine smo lansirali pivo s okusom petka, a po dobrim reakcijama potrošača koje su dokazale da pivo i petak savršeno idu zajedno, odlučili smo da bi svaki dan mogao biti malo bolji ako u njega unesemo malo osjećaja petka.” – poručili su vodeći ljudi Pan branda.
Spotove koji inspiriraju na opuštanje bez obzira na dane u tjednu pogledajte na linku ispod:
