Kraft Food, koji posjeduje ovaj brend, umjesto toga će vrebati više emocionalne, nematerijalne koristi u oglasu koji debitira ove sedmice. Uz moto “See What Unfolds”, kampanja targetira široku publiku u svojim 20-tim i 30-tim koji žele da iskuse sve što im dan pruža i da sami donose svoje odluke.
Prije toga, Trident je vodio odvojene, više ciljane kampanje za sorte kao što su Vitality (koji uključuje jedan ukus sa vitaminom C), Layers (sa slojevima desert ukusa) i White (usmjeren na izbjeljivanje zuba). “Ovaj novi jedinstveni glas će se usmjeriti na duh 18-godišnjaka do 39-godišnjaka, dok je u proteklim individualnim kampanjama fokus bio na specifičan cilj, npr. na mame.
Kampanja je prvi napor za Trident, od strane Saatchi&Saatchi New York, koji je dobio globalni račun prošle godine od WPP JWT. Oglas bi se trebao prikazivati u najmanje 17 zemalja, uključujući U.S.
“Kampanja je osmišljena nakon što su shvatili da je Trident brand koji je široko priznat po svojoj fukncionalnosti od izbjeljivanja, dodataka vitamina, borbi protiv kaviteta itd. -potrošači širom svijeta nastavljaju tražiti dublju i emotivnu vezu sa brendom”, izjavili su iz Tridenta.