Najstariji zapisi o proizvodnji soli, na području Portoroža (Slovenija), datiraju iz 804. godine kada su solanama upravljali samostani. Piranska so je tada bila ugledan brend. Vremena su se mijenjala, solane su otvarane i zatvarane. Tehnološki su najbolje bile opremljene u vrijeme Austrougarske. Dok su bile u vlasti Droga Kolinske, solane su tavorile jer so nije bila od strateškog značaja, cijene su padale, posao se gasio. Sve do 2002. godine, dok Piranske solane nije preuzeo Mobitel postavši 100 odstotni vlasnik. Nakon spajanja sa Telekomom Slovenije, solane su postale dio najvećeg slovenskog telekom operatera.
Po riječima Tatjane Cirer Kos, Mobitelovim preuzimanjem solana počeo je razvoj njihovih robnih marki koje potrošači danas poznaju.
„Kada je područje solana poglašeno parkom, u poduzeću smo željeli očuvati tradiciju solarstva, njegovo etnografsko, kulturno i arhitektonsko nasleđe. Da bismo to mogli obezbijediti, bila su nam potrebna značajna finansijska sredstva i zato smo razmišljali da dio investicija obezbijedimo prodajom vlastitih proizvoda. Tako smo se, prije osam godina, počeli aktivno posvećivati gradnji robne marke i marketingu soli,“ objašnjava Cirer Kosova.
Krovni brend poduzeća su Piranske solane koje u logotipu čuvaju stari znak iz pedesetih godina prošlog stoljeća, čime se ističe činjenica da se radi o autohtonoj slovenskoj robnoj marki. To ističe i krovni slogan: So je more, koje nije moglo nazad na nebo. Pod robnom markom Sunce su objedinjeni proizvodi iz prehrambenog programa, kao što su piranska so s geografskim porijeklom, soni cvijet i tamna čokolada sa sonim cvijetom, robnu marku Lepa Vida su razvili za kozmetičke proizvode (naprimjer, so za kupanje i slano blato), dok pod marku KPSS spada program ekoturizma.
Za kreativnu ideju prodajnog programa i krovne robne marke Piranske solane te za robne marke Sunce, Lepa Vida i KPSS pobrinula se Agencija 41, pod kreativnim vođstvom Violete Zgonik koja je, u tom periodu, bila poznata po kreiranju oglasa za Mobitel. Dizajn proizvoda su uradili u Luks Studiju s kojim poduzeće Solane i danas sarađuje. U Luks Studiju su svih ovih godina pripremali i čitav niz promotivnih materijala i oglasa, a sa dizajnerom i arhitektom Primožem Pislakom su sarađivali na projektu dizajna trgovina Piranskih solana u Kopru i Mariboru.
Prve godine sa novim vlasnikom su donosile gubitak, zbog obimnih investicija, ali u zadnjim godinama bilježe dobit. Ona je u 2010. godini iznosila 188 hiljada eura, a prošle 207 hiljada eura. Lani su Piranske solane ostvarile prihod u visini od 4,8 miliona eura. Najviše prihoda od prodaje još uvijek ostvaruju s prehrambenim programom, ali tipuju na povećanje prodaje kozmetičkih proizvoda jer je dodana vrijednost tu mnogo veća.
Izvor: Marketing magazin