Rezultati nedavnog istraživanja AdEx 2022 koje provodi međunarodno udruženje za interaktivno oglašavanje IAB, potvrđuju ključnu ulogu digitalnog oglašavanja, posebno prikaznog, za pojavnost i gradnju robnih marki u visoko konkurentnom tržišmom okruženju.
Piše: Andrej Ivanec
I pored sve veće komunikacijske gužve na internetu, oglašivači uporno povećavaju svoje investicije u digitalne medije, poebno u prikazno oglašavanje na osnovu ličnih podataka jer prepoznaju potencijal tog oblika oglašavanja za dugoročnu efikasnost očekivanja od oglašavanja, precizno dostizanje ciljne javnosti i jačanje snage robne marke na duži rok i povećanje prodaje.
Zaključci istraživanja AdEx 2022 govore da digitalno oglašavanje i dalje dostiže visok rast ulaganja. Na evropskom tržištu smo svjedoci 10-odstotnog rasta investicija u digitalno oglašavanje, u poređenju s pretprošlom godinom kada je, na primjer, u Sloveniji, zabilježen rast od 8 odsto. Taj trend jasno govori da evropska i slovenska poduzeća i dalje prepoznaju prednosti koje digitalni mediji nude za precizno dostizanje ciljane javnosti i građenje prepoznatljivosti robne marke. U Sloveniji poduzeća više od 40 odsto budžeta za oglašavanje namjenjuju upravo za oglašavanje u digitalnim medijima, što svjedoči o rastućem značaju i povjerenju u taj oblik oglašavanja.
U pogledu rezultata istraživanja AdEx 2022 prikazno oglašavanje je ostvarilo značajan porast u prošloj godini i u Evropi i u Sloveniji. U Evropi je polovica ukupnog digitalnog oglašivačkog budfžeta bila namijenjena prikaznom oglašavanju u digitalnim medijima, dok u Sloveniji taj procenat prelazi 60 odsto. Oglašivači se za taj oblik oglašavanja odlučuju zbog njegovih brojnih prednostri među kojima se ističu dugoročna efikasnost, mjerljivost, zaštita robne marke i mogućnost naprednog ciljanja upotrebom vlastitih ličnih podataka u poduzećima i robnim markama.
U najavama udruženja IAB Slovenija prikazno oglašavanje se i dalje nameće kao ključni element uspješnih marketinških strategija robnih marki i u budućnosti. Očekuje se da će investicije u ovaj oblik digitalnog oglašavanja u Sloveniji porasti za 22 odsto, što potvrđuje da taj oblik digitalnog oglašavanja ostaje ključni izbor za oglašivače zbog najboljeg iskorištavanja oglašivačkih investicija te efikasnosti oglašivačkih kampanja preko interneta, s namjerom brendiranja i jačanja robnih marki što je kkjučno za uspješan marketing na dugi rok.
Značaj prikaznog oglašavanja za brendiranje i privlačenje robne marke
U današnjem konkurentskom poslovnom okruženju gradnja jake robne marke je od ključnog značaja za uspjeh poduzeća. Prikazno oglašavanje se pokazalo kao jedna od najefikasnijih strategija za brendiranje i afirmisanje robne marke koja omogućava oglašivačima efikasno pokrivanje ciljane javnosti na internetu i uspostavljanje dugoročne povezanosti sa potrošačima.
Jedna od glavnih prednosti prikaznog oglašavanja je mogućnost upotrebe naprednih oglasnih formata, koji omogućavaju stvaranje jakih utisaka i emotivne povezanosti s javnostima. Odgovarajuće dizajniranim prikaznim oglasima poduzeća mogu efikasno predstaviti svoju robnu marku, vrijednosti, proizvode ili usluge te stvoriti prepoznatljivost i identitet.
Osim vizuelne efikasnosti, upotrebom naprednih oglasnih formata, prikazno oglašavanje omogućava i precizno ciljanje javnosti na osnovu uzoraka ponašanja i kupovne namjere. Korištenjem marketinga, pogonjenog podatcima, oglašivači povećavaju vjerovatnost da će oglasne poruke biti prikazane samo onim korisnicima koji su s velikom vjerovatnoćom najviše zainteresirani za proizvode ili usluge poduzeća. Ciljano prikazno oglašavanje omogućava poduzećima efikasno ulaganje oglašivačkih budžeta, smanjuje medijski otpad i povećava vjerovatnost da se oglasi pretvaraju u stvarno privlačenje robne marke kod pootrošača.
slika 2
Ugledne robne marke žele blještati od relevantnih i kvalitetnih uredničkih sadržaja. Stalno istaknutim relevantnim prikaznim oglasima prilagođenih ciljnoj javnosti, poduzeće može postići da se robna marka upije i usidri u svijest potrošača. Redovno prikazivanje oglasa koji prate smjernice robne marke, čuvaju njen ugled ubacivanjem oglasa uz provjeren urednički kreiran medijski sadržaj kojim potrošači više vjeruju, jača prepoznatljivost i prisutnost robne marke te pomaže stvoriti pozitivno mišljenje i povjerenje kod potrošača.
Internet je danas glavni izvor za traženje informacija, kupovinu i interakciju s potrošačima, robne marke su za njih kao prometni znakovi.
Uspjeh prikaznog oglašavanja za brendiranje i privlačenje robne marke ne zavisi samo od same tehnike oglašavanja već i od oglašivačke tehnologije koju omogućava efikasno podatcima pogonjeno oglašavanje, mogućnost preciznog ciljanja te umetanja u medijski kontekst koji podržava i jača poruku robne marke te podstiče pozitivan odziv potrošača.
slika 3
Budućnost prikaznog oglašavanja temelji se na vlastitim podacima koji nisu dostupni konkurenciji
Prodorne robne marke, koje razmišljaju izvan okvira ograđenih vrtova i ustaljene prakse dizajna digitalnih strategija, svjesne su da za jačanje vlastite konkurentske prednosti na tržištu, gradnju baze vlastite javnosti i njene segmentacije trebaju vlastite lične podatke za nagovaranje vjernih kupaca sa sličnim uzorcima ponašanja i kupovnim namjerama.
Robne marke s upotrebom vlastitih podataka prvog lica dobijaju jedinstven uvid u najdublje želje i potrebe svojih potrošača te im na osnovu njih mogu posredovati prilagođene poruke sa zakupom oglasnosg prostora na otvorenom internetu u kontekstu relevantnih i povjerenja vrijednih medijskih sadržaja i tako stvoriti potrošačka iskustva po mjeri. Mogućnost prilagođavanja oglašivačkih kampanja na osnovu kupovne namjere potrošača povećava uključenost, podstiče konverzije i gradi neograničenu lojalnost potrošača prema robnoj marci.
Vlastiti lični podaci, kao temeljno marketinško sredstvo poduzeća, moraju biti sigurno pohranjeni u zasebnim, nezavisnim platformama za upravljanje podatcima, kao što je iPROM Private DMP. Takva skladišta podataka robnim markama omogućavaju potpuni nadzor nad podatcima te im obezbjeđuju zakonski sklad s evropskim i slovenskim zakonodavstvom na području e-privatnosti. Danas je privatnost korisnika iznimno važna vrijednost koja jača veze između potrošača i robnih marki te posljednično tome jača i snagu robne marke.
U iPROMu vjerujeu u snagu nezavisnih rješenja Ad-Tech koja oglašivačima omogućavaju da preuzmu nadzor nad svojim ciljnim javnostima te prikupljaju vlastite podatke o korisnicima koji, u svijetu bez piškota trećih lica, postaju ključni za efikasno podatcima pogonjeno prikazno oglašavanje.