Bill Ackman duhovito je nazvao prezentaciju: “Pravda je jelo koje se najbolje služi kada je plamenom pečeno”, i ocrtava rebrending proces Burger Kinga računajući na preokret stvari.
Glavni cilj je da se brend više pojavljuje široj demografskoj skupini. Prije toga, Burger King je svu svoju energiju uložio u targetiranje muškaraca u dobi od 18-35 godina, a oni su predstavljali samo 17% fast food tržišta.
Meni: Nove salate, pakovanja i smoothies razvijeni su kako bi privukli više žene.
Marketing: Stariji marketing tim je pokušavao da privuče mlade muškarce sa humorom i svojom King maskotom. Sada, ide na širu publiku sa porukama fokusiranim na hranu.
Imidž: Promjena imidža će biti sprovedena u 40% lanaca U.S. prodavnica u sljedeće tri godine. To predstavlja najbrže mijenjanje imidža bilo kojeg važnog lanca u zemlji.
Operacije: Iza kulisa, Burger King restruktuira svoje U.S. timove i povećava svoju srednju razinu menadžmenta tako da operacije mogu raditi bliže sa restoranima.