PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

    SmoothON, nova inspirativna kampanja Skopsko piva: Slušajte svježu makedonsku muziku!

    Sonda pokreće program edukacija za sve koji žele naučiti kako se brendira lokalni proizvod

    Novi branding KentBanke osvojio prestižnu nagradu Red Dot

    Httpool i Aleph Grupa sklopili partnerstvo s Redditom kako bi osigurali uspjeh oglašivačima na tržištima u razvoju diljem Europe i središnje Azije

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

    SmoothON, nova inspirativna kampanja Skopsko piva: Slušajte svježu makedonsku muziku!

    Sonda pokreće program edukacija za sve koji žele naučiti kako se brendira lokalni proizvod

    Novi branding KentBanke osvojio prestižnu nagradu Red Dot

    Httpool i Aleph Grupa sklopili partnerstvo s Redditom kako bi osigurali uspjeh oglašivačima na tržištima u razvoju diljem Europe i središnje Azije

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Publicis Groupe izbio na površinu nakon petogodišnjeg ulaganja koje se isplatilo

Publicis Groupe Holding je kompanija godine na Ad Age A-listi za 2022. godinu. Uposlenici Publicis Groupe širom svijeta povezani su preko Marcela. Za vas koji ste mislili da je ovaj holding umro, razmislite ponovo.

16/03/2022
in Izdvojeno, Kolumna
5 min read

 Prošlogodišnja poplava novih poslovnih pobjeda, na globalnom i američkom tržištu, zajedno sa izvanrednim rezultatima organskog rasta u cijelom svijetu, učinili su odabir prve Holding kompanije godine laganim za Ad Age. Potaknuta ogromnom pobjedom i osvajanjem globalnog accouta kompanije Coca-Cola, WPP Grupacija ostvarila je zapanjujući rast organskog prihoda od 12,1%. Kompanije koje pripadaju Interpublic Group, finansijski najstabilnijoj grupaciji u industriji u posljednjih nekoliko godina, u 2021. godini ponovo su ostvarile solidan učinak od 11,9% organskog rasta.

Ipak, konačan izbor pao je na Publicis Groupe za koju je ovo bila godina proboja, i službena potvrda njene nekada ismijavane platforme “Power of One“, njene akvizicije Epsilona vrijedne 4,4 milijarde američkih dolara i njenog modela pronalaženja talenata pod nazivom Marcel koji pokreće umjetna inteligencija. Koristeći ove alate, francuska holding kompanija u prošloj je godini osvojila ukupno 5 milijardi američkih dolara netto vrijednosti novih poslova pobijedivši u nekim od najvrućih recenzija godine – globalnoj medijskoj recenziji za proizvođača automobila Stellantis, vrijednoj 2,4 milijarde američkih dolara, američke pitcheve za McDonald’s, Walmartov medijski budžet od 600 miliona američkih dolara, te account kompanije Meta vrijedan milijardu američkih dolara. Grupacija je usput ‘pokupila’ i Eli Lilly, Planet Fitness, TikTok i L’Oreal China, što je sve doprinijelo 10-postotonom povećanju organskog rasta u odnosu na prethodnu godinu.

“Bilo je to putovanje“

“Bilo je to putovanje kroz proteklih pet godina koje nas je dovelo do ovog trenutka,” rekla je Carla Serrano, izvršna direktorica za strategiju u Publicis Groupe. “Naše opklade u prošlosti, u to kako se radujemo budućnosti, su se nekako normalizirale u industriji – model ‘Power of One’ i integrisani pitchevi. Ljudi su mislili da je suluda kada smo započeli našu transformaciju]2015. godine i kladili se u Marcela – ne moram vas podsjećati koliko je to bilo kontraverzno.”

Marcel sada, osim povezivanja timova sa klijentima, zapravo igra jednu više humanitarnu ulogu. Nakon što je izbio rat u Ukrajini, zaposleni u Publicisu počeli su ga koristiti kao posrednika za povezivanje ljudi unutar mreže. Iskoristili su ga da pruže pomoć Ukrajincima koji rade u Publicisovim agencijama i ponude svoje domove izbjeglicama koje napuštaju zemlju. Arthur Sadoun, predsjednik i izvršni direktor Publicis Groupe, također je do kraja godine garantovao plate uposlenicima u ukrajinskim agencijama. Kompanija koja je smanjila plate na početku pandemije, na kraju 2021. je podijelila bonuse svim uposlenima koji su u Publicisu duže od 24 mjeseca i poklonila dodatnu jednosedmičnu platu ukupnom broju od 35.000 njih koji svojim ugovorima nemaju predviđene bonuse.

“Prije godinu dana mnogima su smanjene plate, a sada im vraćamo novac,“ rekao je Sadoun, kao odgovor na visok nivo posvećenosti prije i tokom pandemije. “Izgubićemo nekoliko baznih poena marže, ali koga briga?”

Snaga medija

Ovi su napori rezultirali velikim pobjedama francuske holding kompanije u protekloj godini, uključujući američke medijske budžete za Inspire Brands, McDonald’s, Walmart i druge oglašivače. Nigel Vaz, izvršni direktor Publicis Sapienta, rekao je da se kompanija obraća klijentima s rješenjima za transformaciju poslovanja zasnovanim na podacima. “Mediji bi mogli biti ključ,” rekao je Serrano, “ali mi uvijek na pitchu nudimo Power of One.”

Primjer: JM Smucker Co., čiji su medijski, kreativni i podatkovni budžet, u trenutku kada ih je Publicis osvojio u 2018. godini, vrijedili navodnih 580 miliona američkih dolara. „Ono što smo tražili od Publicisa je da nam pomogne da razvijemo model po mjeri koji će grupisati vrhunske talente sa strane klijenta i holding kompanije”, rekao je izvršni direktor Mark Smucker. “Željeli smo pristup najboljim talentima u cijeloj njihovoj mreži.” Rezultat je bio Publicis Smucker One, ili PSOne, koji on opisuje kao „Skoro kao internu agenciju. Iako nisu u našim prostorijama, radimo kao jedan tim.”

„Ovaj marketinški model nam je zaista pomogao da se transformišemo“, rekao je Smucker, koji ističe da je upravo ova kombinacija kompaniji dala licencu da prihvati odlučnije kreativne pristupe kao što je kampanja ‘That Jif’ing Good’. “Prije godinu-dvije naše su dionice rasle za svega 40% naših brendova. Sada je to slučaj sa preko dvije trećine njih”, rekao je.

Prošle godine, nadležnost holding kompanije za Smucker proširena je i na nadzor e-trgovine, koji je omogućio Publicis Sapient. Vaz je ovim povodom izjavio da Publicis sada zapošljava 18.000 inženjera te: “4 od svakih 10 američkih dolara u maloprodaji prolazi kroz platforme kojima mi upravljamo”. Sadoun je rekao da je akvizicija Sapienta u 2019. godini “za skoro polovinu naše tržišne kapitalizacije” promijenila sva pravila igre. “Tri godine kasnije,  iz svijeta u kojem dominiraju kolačići prešli smo  u biznis koji je u 2021. ostvario 13-postotni rast i nastavlja rasti i u 2022. u svijetu bez kolačića.”

Neumorni Sadoun izvanredno je praktičan i prisutan na većini pitcheva, uključujući i one za Smuckera. “On je jedan od izvršnih direktora u industriji koji su najviše fokusirani na klijente,” rekao je Mark Smucker. “Nas dvojica redovno razmjenjujemo poruke i njegovo je učešće u ovoj saradnji bilo od vitalnog značaja.“

Radite na svom svijetu

Sadoun se ističe među izvršnim direktorima holding kompanija koji su, otkako je u WPP-u završila era Martina Sorrella, postali prilično rezervisani.

Njegova neobično izbalansirana mješavina francuskog šarma i hiperkonkurentnosti ne navodi se samo kao novi poslovni alat, već i kao pokretačka snaga unutar agencije. Njegov Publicis ne zadaje udarce. Kada je Neil Heymann napustio svoj kreativni kolektiv LeTruc i prešao u Accenture Interactive u decembru prošle godine, kolektiv mu je u svojoj izjavi čestitao na pridruživanju “konglomeratu” i pozvao ga da se vrati “ako se ikada ponovo poželi baviti poslom i stvaranjem.”

U intervjuu koji je ranije ove godine dao za Ad Age, Sadoun je komentarisao i odlazak još jednog od svojih bivših izvršnih direktora, Nika Loua koji se pridružio Heymannu, riječima: „Veoma je zabavno gledati kako australski ragbi tim preuzima Accenture.” Ipak, Sadoun ima smisla i za šale na svoj račun. U godišnjem prazničnom videu Publicis Groupe i ove je godine urnebesno digitalno povezan sa svojim prethodnikom, Mauriceom Levyjem. Njih dvojica prikazani su u klasičnim filmovima poput “ET” i “The Sound of Music”. U jednoj sceni on i Levy, jedan uz drugog, raširenih ruku stoje na pramcu Titanica.

„Krajem godine stavljamo osmijehe na lica svojih ljudi i demonstriramo činjenicu da vodimo kreativnu kompaniju“, rekao je Sadoun i dodao: „Pokazujemo da upravljanje ovom grupacijom ekstremno čvrsto.“

Ovogodišnji video promovira inovativni program kompanije pod nazivom Work Your World, koji uposlenima daje mogućnost da do šest sedmica provedu radeći bilo gdje u svijetu. Serrano, koja se i sama prijavila na ovaj program, napominje da je od njegovog uvođenja u decembru 2021. izuzetno popularan. Ovu je mogućnost do sada iskoristilo preko 100 uposlenika, primljeno je 14.000 upita i 2.000 aplikacija. Vaz je rekao da je od 4.000 ljudi koje je zaposlio od kada je program uveden, 40% njih navelo ovaj program kao motivator.

„Opsjednut sam time kako u Publicis dovesti novu generaciju,“ kaže Sadoun. “Naš najveći izazov je naša sposobnost da zadržimo, privučemo i motivišemo najbolje talente, kreativce, analitičare i umove baždirane na podatke. To je samo po sebi prioritet u godinama koje dolaze.”

Tags: MarcelPublicis Groupe
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Komunikacija u krizi mora prije svega biti prisna

18/05/2022
Vijesti

Publicis Groupe izlazi iz Rusije zbog eskalacije agresije na Ukrajinu

17/03/2022
Vijesti

Publicis Groupe proglašena prvom Ad Age Holding kompanijom godine

15/03/2022
Vijesti

Le Pont je sada vodeća tehnološka snaga Publicis Groupe u zemljama CEE

15/02/2022
Vijesti

Publicis Groupe je najvrijednija komunikacijska skupina na svijetu

10/02/2022
Vijesti

HOFER CIJENA osvaja s novim hitom i opet ruši rekorde gledanosti

03/10/2021
Next Post

Employer branding odjel u Degordianu: ‘Projekte biramo kako bismo uspjeli sve odraditi’

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.