PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    SEMPL: Šta adresabilno TV oglašavanje donosi gledateljima i oglašivačima? Ciljano TV oglašavanje i njegove prednosti

    PRO.PR: Nove smjernice, novi izazovi!

    Novi mirisni doživljaji na autobuskom stajalištu: Omcafe Premium u akciji

    Ekskluzivno: Poznati su finalisti Golden Druma

    Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

    Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    SEMPL: Šta adresabilno TV oglašavanje donosi gledateljima i oglašivačima? Ciljano TV oglašavanje i njegove prednosti

    PRO.PR: Nove smjernice, novi izazovi!

    Novi mirisni doživljaji na autobuskom stajalištu: Omcafe Premium u akciji

    Ekskluzivno: Poznati su finalisti Golden Druma

    Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

    Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Publicis Groupe izbio na površinu nakon petogodišnjeg ulaganja koje se isplatilo

Publicis Groupe Holding je kompanija godine na Ad Age A-listi za 2022. godinu. Uposlenici Publicis Groupe širom svijeta povezani su preko Marcela. Za vas koji ste mislili da je ovaj holding umro, razmislite ponovo.

16/03/2022
in Izdvojeno, Kolumna
5 min read

 Prošlogodišnja poplava novih poslovnih pobjeda, na globalnom i američkom tržištu, zajedno sa izvanrednim rezultatima organskog rasta u cijelom svijetu, učinili su odabir prve Holding kompanije godine laganim za Ad Age. Potaknuta ogromnom pobjedom i osvajanjem globalnog accouta kompanije Coca-Cola, WPP Grupacija ostvarila je zapanjujući rast organskog prihoda od 12,1%. Kompanije koje pripadaju Interpublic Group, finansijski najstabilnijoj grupaciji u industriji u posljednjih nekoliko godina, u 2021. godini ponovo su ostvarile solidan učinak od 11,9% organskog rasta.

Ipak, konačan izbor pao je na Publicis Groupe za koju je ovo bila godina proboja, i službena potvrda njene nekada ismijavane platforme “Power of One“, njene akvizicije Epsilona vrijedne 4,4 milijarde američkih dolara i njenog modela pronalaženja talenata pod nazivom Marcel koji pokreće umjetna inteligencija. Koristeći ove alate, francuska holding kompanija u prošloj je godini osvojila ukupno 5 milijardi američkih dolara netto vrijednosti novih poslova pobijedivši u nekim od najvrućih recenzija godine – globalnoj medijskoj recenziji za proizvođača automobila Stellantis, vrijednoj 2,4 milijarde američkih dolara, američke pitcheve za McDonald’s, Walmartov medijski budžet od 600 miliona američkih dolara, te account kompanije Meta vrijedan milijardu američkih dolara. Grupacija je usput ‘pokupila’ i Eli Lilly, Planet Fitness, TikTok i L’Oreal China, što je sve doprinijelo 10-postotonom povećanju organskog rasta u odnosu na prethodnu godinu.

“Bilo je to putovanje“

“Bilo je to putovanje kroz proteklih pet godina koje nas je dovelo do ovog trenutka,” rekla je Carla Serrano, izvršna direktorica za strategiju u Publicis Groupe. “Naše opklade u prošlosti, u to kako se radujemo budućnosti, su se nekako normalizirale u industriji – model ‘Power of One’ i integrisani pitchevi. Ljudi su mislili da je suluda kada smo započeli našu transformaciju]2015. godine i kladili se u Marcela – ne moram vas podsjećati koliko je to bilo kontraverzno.”

Marcel sada, osim povezivanja timova sa klijentima, zapravo igra jednu više humanitarnu ulogu. Nakon što je izbio rat u Ukrajini, zaposleni u Publicisu počeli su ga koristiti kao posrednika za povezivanje ljudi unutar mreže. Iskoristili su ga da pruže pomoć Ukrajincima koji rade u Publicisovim agencijama i ponude svoje domove izbjeglicama koje napuštaju zemlju. Arthur Sadoun, predsjednik i izvršni direktor Publicis Groupe, također je do kraja godine garantovao plate uposlenicima u ukrajinskim agencijama. Kompanija koja je smanjila plate na početku pandemije, na kraju 2021. je podijelila bonuse svim uposlenima koji su u Publicisu duže od 24 mjeseca i poklonila dodatnu jednosedmičnu platu ukupnom broju od 35.000 njih koji svojim ugovorima nemaju predviđene bonuse.

“Prije godinu dana mnogima su smanjene plate, a sada im vraćamo novac,“ rekao je Sadoun, kao odgovor na visok nivo posvećenosti prije i tokom pandemije. “Izgubićemo nekoliko baznih poena marže, ali koga briga?”

Snaga medija

Ovi su napori rezultirali velikim pobjedama francuske holding kompanije u protekloj godini, uključujući američke medijske budžete za Inspire Brands, McDonald’s, Walmart i druge oglašivače. Nigel Vaz, izvršni direktor Publicis Sapienta, rekao je da se kompanija obraća klijentima s rješenjima za transformaciju poslovanja zasnovanim na podacima. “Mediji bi mogli biti ključ,” rekao je Serrano, “ali mi uvijek na pitchu nudimo Power of One.”

Primjer: JM Smucker Co., čiji su medijski, kreativni i podatkovni budžet, u trenutku kada ih je Publicis osvojio u 2018. godini, vrijedili navodnih 580 miliona američkih dolara. „Ono što smo tražili od Publicisa je da nam pomogne da razvijemo model po mjeri koji će grupisati vrhunske talente sa strane klijenta i holding kompanije”, rekao je izvršni direktor Mark Smucker. “Željeli smo pristup najboljim talentima u cijeloj njihovoj mreži.” Rezultat je bio Publicis Smucker One, ili PSOne, koji on opisuje kao „Skoro kao internu agenciju. Iako nisu u našim prostorijama, radimo kao jedan tim.”

„Ovaj marketinški model nam je zaista pomogao da se transformišemo“, rekao je Smucker, koji ističe da je upravo ova kombinacija kompaniji dala licencu da prihvati odlučnije kreativne pristupe kao što je kampanja ‘That Jif’ing Good’. “Prije godinu-dvije naše su dionice rasle za svega 40% naših brendova. Sada je to slučaj sa preko dvije trećine njih”, rekao je.

Prošle godine, nadležnost holding kompanije za Smucker proširena je i na nadzor e-trgovine, koji je omogućio Publicis Sapient. Vaz je ovim povodom izjavio da Publicis sada zapošljava 18.000 inženjera te: “4 od svakih 10 američkih dolara u maloprodaji prolazi kroz platforme kojima mi upravljamo”. Sadoun je rekao da je akvizicija Sapienta u 2019. godini “za skoro polovinu naše tržišne kapitalizacije” promijenila sva pravila igre. “Tri godine kasnije,  iz svijeta u kojem dominiraju kolačići prešli smo  u biznis koji je u 2021. ostvario 13-postotni rast i nastavlja rasti i u 2022. u svijetu bez kolačića.”

Neumorni Sadoun izvanredno je praktičan i prisutan na većini pitcheva, uključujući i one za Smuckera. “On je jedan od izvršnih direktora u industriji koji su najviše fokusirani na klijente,” rekao je Mark Smucker. “Nas dvojica redovno razmjenjujemo poruke i njegovo je učešće u ovoj saradnji bilo od vitalnog značaja.“

Radite na svom svijetu

Sadoun se ističe među izvršnim direktorima holding kompanija koji su, otkako je u WPP-u završila era Martina Sorrella, postali prilično rezervisani.

Njegova neobično izbalansirana mješavina francuskog šarma i hiperkonkurentnosti ne navodi se samo kao novi poslovni alat, već i kao pokretačka snaga unutar agencije. Njegov Publicis ne zadaje udarce. Kada je Neil Heymann napustio svoj kreativni kolektiv LeTruc i prešao u Accenture Interactive u decembru prošle godine, kolektiv mu je u svojoj izjavi čestitao na pridruživanju “konglomeratu” i pozvao ga da se vrati “ako se ikada ponovo poželi baviti poslom i stvaranjem.”

U intervjuu koji je ranije ove godine dao za Ad Age, Sadoun je komentarisao i odlazak još jednog od svojih bivših izvršnih direktora, Nika Loua koji se pridružio Heymannu, riječima: „Veoma je zabavno gledati kako australski ragbi tim preuzima Accenture.” Ipak, Sadoun ima smisla i za šale na svoj račun. U godišnjem prazničnom videu Publicis Groupe i ove je godine urnebesno digitalno povezan sa svojim prethodnikom, Mauriceom Levyjem. Njih dvojica prikazani su u klasičnim filmovima poput “ET” i “The Sound of Music”. U jednoj sceni on i Levy, jedan uz drugog, raširenih ruku stoje na pramcu Titanica.

„Krajem godine stavljamo osmijehe na lica svojih ljudi i demonstriramo činjenicu da vodimo kreativnu kompaniju“, rekao je Sadoun i dodao: „Pokazujemo da upravljanje ovom grupacijom ekstremno čvrsto.“

Ovogodišnji video promovira inovativni program kompanije pod nazivom Work Your World, koji uposlenima daje mogućnost da do šest sedmica provedu radeći bilo gdje u svijetu. Serrano, koja se i sama prijavila na ovaj program, napominje da je od njegovog uvođenja u decembru 2021. izuzetno popularan. Ovu je mogućnost do sada iskoristilo preko 100 uposlenika, primljeno je 14.000 upita i 2.000 aplikacija. Vaz je rekao da je od 4.000 ljudi koje je zaposlio od kada je program uveden, 40% njih navelo ovaj program kao motivator.

„Opsjednut sam time kako u Publicis dovesti novu generaciju,“ kaže Sadoun. “Naš najveći izazov je naša sposobnost da zadržimo, privučemo i motivišemo najbolje talente, kreativce, analitičare i umove baždirane na podatke. To je samo po sebi prioritet u godinama koje dolaze.”

Tags: MarcelPublicis Groupe
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Publicis Groupe pomaže Career Eudacation Empowerment u povezivanju mladih crnih kreativaca s profesionalnim snovima

09/09/2023
Izdvojeno

Vrlo dobri rezultati kampanje PAZI.SE o prevarama na internetu

24/08/2023
Intervju

Little Black Book: Pet pitanja Lavici Publicis Groupe, Aleksandri Dilevskoj

16/08/2023
Izdvojeno

Tito Gouveije, umjetnički direktor Leo Burnetta: Šta su mi donijele tri mentorske sesije

25/07/2023
Izdvojeno

Lions Health Grand Prix for Good Publicisu za briljantnu i globalno utjecajnu kreativnu ideju

22/06/2023
Izdvojeno

Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

28/03/2023
Next Post

Employer branding odjel u Degordianu: ‘Projekte biramo kako bismo uspjeli sve odraditi’










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.