Razgovarao: Marjan Novak, Marketing magazin
Špela Levičnik Oblak je direktorica agencije Luna\TBWA Ljubljana i regionalna direktorica TBWA. Nardene dvije godine će biti i na čelu slovenske oglašivačke struke, obzirom da je izabrana za predsjednicu upravnog odbora Slovenske oglašivačke komore.
Uvijek se čini nemoguće dok nije urađeno! Tako je glasila novogodišnja poruka vaše agencije. Šta to znači?
Čini mi se da je poruka aktuelna za nas, pa i za širi prostor. Zato jer nas psihoza ili mentalno stanje okoline tjera u to da sve više postajemo apatični, pasivni, da nam se čini da je pred nama milion prepreka, a ne milion mogućnosti, kako se to, vrlo često, kliširano kaže za ovakva vremena. Dok se ne latiš nekih stvari jednostavno misliš da su nemoguće. U suštini, to je naša motivacija i u širem prostoru i zato smo taj tekst postavili na čestitku svim našim poslovnim partnerima, potencijalnim partnerima, svima koji su uključeni. Pozitivna motivacija da je vrijedno pokušati i stvari koje nam se čine nemogućim, premostiti prepreke i napraviti korak naprijed, iako se, naizgled, čini da je nemoguće. I to tako funkcioniše u poslovnom i privatnom životu. Imamo milion malih prepreka koje vidimo, a ne odlučujemo se na djelovanje. To je naš poziv.
Koje agencije trenutno spadaju u grupaciju Luna\TBWA Slovenija?
Medijske agencije OMG, PHD, OMD i Luna\TBWA. U Beogradu imamo Luna\TBWA i OMD, u Sarajevu imamo samo Luna\TBWA.
U svim ovim agencijama je vlasnica Luna\TBWA?
Tako je, vlasnica u Beogradu i u Sarajevu je Luna\TBWA, u Zagrebu nemamo vlasništvo, agencij spada u našu grupu što znači da sa njima sarađujemo, pregledamo izvještaje… Spadaju u regiju za koju smo odgovorni mi u Ljubljani. U jadransku regiju spada i Bugarska gdje imamo vrlo uspješnu partnersku agenciju.
Čini se da ste jedna od rijetkih mreža u regiji koja ima centar u Ljubljani?
Da. Vjerovatno smo jedna od rijetkih agencija koja je iz Slovenije otvarala agencije u regiji. I druge međunarodne mreže su prisutne, ali je vlasništvo vezano na centar u Njemačkoj, Engleskoj… Slovenska agencija je od samog početka bila najjača i taj je položaj zadržala do danas pa su nam zato i povjerili odgovornost postavljanja regionalne agencijske mreže.
Oglašavanje postaje vrlo zrela i stara industrija, slična nekakvoj energetskoj ili finansijskoj industriji, a to su, obično, veliki konglomerati.
Mislim da je oglašavanje uvijek bilo vrlo ozbiljna industrija, mada je neformalana kultura odavala utisak da smo bliži društvima i udruženjima nego ozbiljnoj poslovnoj organizaciji. Svi parametri kazuju da smo ozbiljni. Ako pogledaš našu firmu imamo revizije, unutarnju kontrolu procesa, vrlo smo informacijski podržani. Precizno pratimo sve procese, pritom moramo sačuvati kreativni naboj, što je suština svega što radimo. Razlog zašto oglašivačka industrija Slovenije nailazi na probleme je upravo u pogrešnom razumijevanju tih procesa. Tome, naravno, doprinosi i finansijska nepismenost pojedinih agencija i usko gledanje nekih klijenata. Moramo biti svjesni da usluge treba vrednovati tako da ti one ne omogućavaju samo puko preživljavanje već i razvoj. I da u oglašavanju agencije, kao i sve druge kompanije, moraju pokrivati troškove zaposlenih, općte troškove i imati profit kako bismo mogli stvarati i razvijati se dalje. Samo se tako kreativne industrije mogu razvijati.
Šta je ekonomska kriza unijela u slovensku oglašivačku industriju?
Kriza se snažno osjeti, prije svega na dva nivoa. Prvi je vidljiv i odnosi se na rezanje budžeta, pritiske na cijene i finasije, možemo ga vrlo jasno opisati. Na drugom nivou, gdje je kriza, po mom mišljenju, ostavila teže posljedice, radi se o mentalnoj krizi. Situacija tjera ljude na vrlo konzervativno ponašanje. Ne žele se isticati, ne usuđuju se odlučivati. Rado bi se što neopaženije provukli, mada svi znamo da to nije rješenje. U teoriji je poznato da je vrijeme krize zapravo ono vrijeme kada možeš napraviti najveće korake naprijed, ali za to moraš imati dosta znanja i hrabrosti. Mislim da je kriza uzrokovala upravo to da sve više pristajemo na „ništa se ne da, sve je nemoguće, teško je“. Sve vidimo mnogo mračnije nego što jeste.
Hoće li vremena ikada biti kao što su bila nekad?
Ne! Mislim da takva vremena nikada više neće doći. Ne samo zbog toga što smo prošli kroz krizni period. Sve se mijenja. Mijenjamo se mi kao korisnici, naše je ponašanje drugačije, drugačije živimo, mijenjaju se i mediji (mijenjat će se i oni koji još nisu), mijenjaju se načini našeg djelovanja i zato bi bilo iluzorno očekivati da ćemo se vratiti u stanje prije krize.
(Cijeli intervju sa Špelom Levičnik Oblak možete pročitati u martovskom izdanju Marketing magazina)