U susret trećoj PR Areni (19. i 20. oktobar 2013)
Danijel Koletić: Sada, kada smo postali vodeći studentski događaj u regiji, predavača, koji bi żeljeli upoznati nove generacije i pružiti im znanje, ima previše
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Danijel Koletić, generalni direktor Apriori komunikacija, je vrlo zahvalan sagovornik. Uvijek je pun ideja i iznenađenja koja uspješno nalaze put do svojih ciljnih grupa. Apriori komunikacije trenutno „voze“ nekoliko projekata od kojih su najvažniji PR Arena, najveći studentski događaj u regiji, PRO PR konferencija, koja će u martu iduće godine biti održana u Sarajevu i otvaranje qatarskog tržišta za poslovne ljude Adriatic regije.
Prva PR Arena je bila dobra ideja, druga je već pokazala da je to događaj koji sigurno ima budućnost, a kod treće već možemo govoriti o jedinstvenom događaju koji je našao svoju nišu i svoju publiku u regiji. Studenti, koji predstavljaju budućnost struke, zagrlili su PR Arenu kao svoj najvažniji događaj. Slažete li se?
Svaka ideja predstavlja želju autora, ali samo želja, volja, vjera, odricanje i financijski rizik ulaganja mogu iz ljubavi prema poslu, kojeg obavljate, ideju učiniti živom. Polako, osluškujući studente od kojih puno njih nema dodira sa stvarnošću u poslovnom svjetu, pokušavamo odškrinuti ta vrata kroz naše predavače i pružiti im priliku da čuju glas prakse, glas izazova. Apriori komunikacije uložile su više od 3000 radnih sati do sada da bi povezali nove generacije u regionu. Nastojimo da PR Arena stvori nove dodatne vrijednosti za studente. Rekao bih da je to proces, ali izuzetno se radujemo novim sudionicima iz regije i država Europske unije koji tek trebaju, u skladu s našom vizijom, osjetiti čari Sarajeva i PR ARENE
Ove su godine teme vezane za odnose s javnostima na društvenim mrežama, u industriji zabave i kriznom komuniciranju… Šta je, generalno, vaš programski koncept ove godine?
Pokušavajući, s jedne strane, balansirati troškove, a sa druge strane, približiti se novim alatima i tehnikama koje se nameću struci, pokušavamo programski napraviti balans. Morate imati na umu da smo prvu PR ARENU isfinancirali u cijelosti mi. Sada, kada smo postali vodeći studentski događaj u regiji, predavača, koji bi żeljeli upoznati nove generacije i pružiti im znanje, ima previše. Studentima je svaka tema izazov tako da programski nemam rizika. Uvijek razmišljam o tome kako pomiriti sadašnjost i budućnost, mogućnosti implementacije i predavače koji znaju prenijeti znanje.
Imate puno kolega koji, nažalost, ne znaju prenijeti svoje emocije, a cilj mi je da studenti vide priliku u struci komunikacijskog menadžmenta, s jedne strane, a oni, koje će život pozicionirati izvan struke, da ne zaborave u svojim projektima naći prostora da angažiraju stručnjake s područja komuniciranja kako bi bili uspješniji.
Ko su glavni govornici na ovogodišnjoj PR Areni?
Jedna od specifičnosti PR ARENE je da je svako glavni predavač, jer jednostavno u očima studenata svaki od predavača ima svoju poziciju i svoju priču. Glavni u našem konceptu prijenosa znanja su oni koji mogu prenijeti na inovativan način svoju PR priču ili, kao što ste primjetili, dati praktične savjete na područja digitalnih medija.
Studente ne možete prevariti. Oni će Vas brendirati putem svojih društvenih mreža, zaboraviti ili upamtiti kao lošeg predavača. Studenti se pripreme, znaju unaprijed tko je tko, istražuju surfajući u online prostoru, a njihova pitanja i odgovori predavča brzo će nam dati signale da li smo programski izabrali one prave, po ocjeni studenata.
Paralelno se pripremate i za PRO PR konferenciju koja bi, u martu iduće godine, trebala biti održana u Sarajevu. Možemo li otkriti neki programski ekskluzivitet, šta je osnovna ideja konferencije?
PRO PR lansirat će program uskoro i ove godine pripremamo programska iznenađenja. Kao glavne teme su Brending, komunikacije javne uprave, lobiranje i priča o Sarajevu. Olimpijskim igrama, kao brendu koji je Sarajevo učinio sportski nedostižnim regionalno. PRO PR nije za svakoga. Svoj dolazak potvrdili su predavači iz Italije, Velike Britanije, Australije, Turske…
Već smo govorili o aktivnostima Apriori komunikacija u Qataru. Kako se tu stvari razvijaju?
Apriori komunikacije polako ali sigurno osvajaju Qatarsko tržište.
Pred nama je koordinacija dolaska 30 poslovnih ljudi iz Slovenije i Hrvatske na međunarodni forum poslovnih žena, kojem prisustvuju i muškarci. Povezivnaje u pokretu, promocija novih brendova i lansiranje prvog restorana sa delicijama s prostora Balkana, neke su aktivnosti koje nas očekuju. Qatar se suočava s izazovom lobiranja oko svjetskog nogometnog prvenstva. Biti ili ne biti Qatar 2022, u konačnici će reći novac, a do tada nema razloga da ne vjerujem u ovu poslovni odluku koja je Apriori group pozicionirala ne kao PR agenciju, već je naša uloga Brend Bussines development i u tom smjeru radimo, u skladu sa financijskim mogućnostima. Poslovati u Qataru zahtijeva financijska sredstva, ali dobre ideje i iskustvo otvaraju nam sva vrata, polako ali sigurno.