Razgovarao: Ekrem Dupanović
U danima koji neposredno prethode drugoj reviji regionalne kreativnosti u oglašavanju BalCannes, razgovarali smo sa nekim od najvećih i najuspješnijih oglašivača u regiji. Zanimalo nas je šta oni očekuju od BalCannesa i regionalne kreativne industrije.
Evo šta o svemu misli Eva Aljančič, direktorica marketinga i prodaje, Si.mobil-a.
Kako ocjenjujete ideju da uspješne regionalne agencije na jednom mjestu oglašivačima pokažu svoje najbolje radove?
Prezentacije koje nudi BalCannes su odlična ideja. Prije svega za oglašivačke agencije, koje kroz svoj rad mogu pokazati svoje znanje. To im može biti odlična promocija, jer kroz referense pokazuju šta agencija može. Regionalnost otvara veće tržište i omogućava poređenje izvan zone domaćeg, već poznatog tržišta. Tako mi, oglašivači, na jednom mjestu možemo dobiti dobar uvid u rad agencija iz cijele regije. Naravno, preduslov za sve to je da organizator uspije pridobiti što veći spektar agencija. Vjerujem da je danas to poseban izazov, ali se nadam i želim da to ovogodišnjem BalCannesu uspije.
Koliko vam je, kao oglašivaču, važno da stvoritite uvid u krativnost agencija u regiji?
Si.mobil je dio skupine TAG i preko skupine smo u regiji snažno prisutni na većini tržišta. Dobar uvid u kreativnost agencija dobijamo preko naših sestrinskih poduzeća u regiji, jer iskustva i rad naših ekipa stalno dijelimo.
Koliko ste, sa stanovišta oglašivača, zadovoljni ponudom kreativnih agencija u regiji?
Si.mobil djeluje na području Slovenije, industrija u kojoj radimo je vrlo dinamična. Zato je za nas važno da nas naši partneri vrlo dobro poznaju, da razumiju industriju, da se brzo odazivaju i da su teritorijalno blizu. Naša glavna kreativna agencija je Luna TBWA s kojom sarađujemo dugi niz godina. Da je, na kraju, rad kvalitetan to je odgovornost obje strane, kako naručioca tako i kreativne agencije. Preduslov za dobar rad je povjerenje. Zato Si.mobil vjeruje u partnerstvo koje traje. Aktivno ne tražimo nove partnere, ali je BalCannes odlična mogućnost da upoznamo i novosti drugih.
Šta biste željeli poručiti regionalnoj kreativnoj zajednici?
Struka se sama mora brinuti o svom ugledu i znanju svojih članova, kako agencija tako i klijenata i medija. Za mene je prebacivanje odgovornosti neprihvatljivo. Godine, u kojima smo računali samo dobre ideje, su daleko iza nas. Danas, u duhu vremena, klijente zanima kako ćemo svaki cent, kojeg uložimo u neku aktivnost, vratiti. Pa bilo to kroz prodaju, podizanjem zadovoljstva, preferencijom… Zato i agencija mora svoju ulogu, u poređenju s proteklim godinama, prilagoditi i dograditi cjelokupnim marketinškim razumijevanjem naručioca. Njihova je uloga danas mnogo šira. Moraju razumjeti cjelokupan posao naručioca. Jer mi, naručioci, sve što radimo, radimo sa debelim razmišljanjem i jasnim razlogom koji se, na kraju, odražava u našim poslovnim rezultatima. Ni kreativnost iz toga nije izuzeta. I tu vidim najveći prostor za struku, da pomaže s poboljšanjima.