Razgovarao: Ekrem Dupanović
U danima koji neposredno prethode drugoj reviji regionalne kreativnosti u oglašavanju BalCannes, razgovarali smo sa nekim od najvećih i najuspješnijih oglašivača u regiji. Zanimalo nas je šta oni očekuju od BalCannesa i regionalne kreativne industrije.
Evo šta o svemu misli Nikolina Jaković, direktorica marketinga Hrvatskog Telekoma.
Kako cijenite ideju da uspješne regionalne agencije na jednom mjestu pokažu svoje najbolje kampanje?
Ideju pozdravljam. Vjerujem kako su rješenja regije aplikabilna na tržištu Hrvatske upravo iz sličnog promišljanja nacije te da u tom kontekstu mogu biti u cijelosti lokalno relevantna i time predstavljati korisno saznanje za primjenu.
Koliko vam je, kao oglašivaču, važno da stvoritite uvid u krativnost agencija u regiji?
Bez obzira na moguću specifičnost pojedinog tržišta, s vremena na vrijeme pojave se nove ideje i načini komunikacije koji predstavljaju odmak od onih uvriježenih pa time osiguravaju i veću primjećenost. Sasvim objektivno, hrvatsko tržište je malo i zasićeno pa je prelazak granice s ciljem istraživanja tržišta uvijek dobrodošao.
Koliko ste, sa stanovišta oglašivača, zadovoljni ponudom kreativnih agencija u regiji?
Možda ne bi bilo korektno generalizirati zadovoljstvo rada sa kreativnim agencijama općenito. Agenciju ne čini ime, ime agencije čine ljudi. Kao dio internalcionalne grupacije imamo iskustvo rada sa nekoliko agencijskih grupacija iz regije, no zadovoljstvo rada sa agencijama, unutar tih grupacija, oscilira od zemlje do zemlje. Ono što je prednost tih grupacija, sam networking, predstavlja potencijal koji lokalne agencije često ili uopće ne koriste i mislim da na kraju time gube svi – i oglašivač ali i sama agencija.
Hoće li Hrvatski Telekom ove godine učestvovati na BalCannesu?
Ako me pitate hoće li agencije predstaviti nešto od Hrvatskog Telekoma na ovogodišnjoj reviji – to ostavljam agencijama na prosudbu u kolikoj su mjeri u mogućnosti procjeniti, između ostalog i kvalitetu njihovog rada. Iako je ovo trenutak istine i za nas oglašivače.
Šta biste željeli poručiti regionalnoj kreativnoj zajednici?
Više nije 2007. Agencija, između ostalog, kao i mi oglašivači, mora početi prihvaćati trenutnu situaciju bez osvrtanja unatrag. Svaki pojedini oglašivač pripovjedač je svoje priče o vrijednosti svojih propozicija koje čine razliku. Svoju priču znamo, a od agencije očekujemo kreativnu ideju kako tu priču ispričati i kako ona može biti primjeniva 360. Zašto tako mislimo? Pa zato jer, kada smo prije radili, nismo imali, primjerice, mobitele kakve imamo danas uz sebe, a oni, zajedno sa ostalim medijima, dijele i uzimaju sve veći udio našeg vremena i pažnje. Zato je kreativnost ključna i ona čini razliku od agencije do agencije. Biti kreativan ne znači nužno osmisliti smiješan i šokantan TV spot, nego biti prvenstveno u mogućnosti razumjeti i prenijeti priču svakog branda i relevantnost njegove propozicije na ciljnu skupinu.