Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Foto: Slobodan Jovanović Coba
Snimio: Vladimir Miladinović Piki
Slobodan Jovanović Coba je večito mladi veteran u komunikacionom biznisu. Karijeru je započeo davne 1991. i do sada je, kao partner, bio deo nekih od najzanimljivijih nezavisnih kreativnih kompanija u Srbiji, poput Trans:East, ICPS Infinity, Frame Media. Od 2003. vlasnik je Coba&Associates agencije, možda prve striktno brending agencije u regionu. Jedan je od osnivača dizajn portala Designed.rs čiji je i kreativni direktor. Portfolio Coba&associates agencije obiluje velikim brojem značajnih regionalnih identiteta, dizajnom raznovrsne ambalaže i uspešnim kampanjama.
Media Marketing: Koje karakteristike prate vaše poslovanje od osnivanja do danas?
Slobodan Jovanović Coba: Od samog starta smo se fokusirali na brend i brending kao osnovu savremenog poslovanja. Nismo se bavili stvaranjem i plasmanom reklamnih poruka već smo želeli da stvorimo osnovnu priču i pravac koju svaka buduća kampanja treba da sadrži kao vrednost i usmerenje.
Brend je onaj glavni nosilac poruke i sastavni deo DNK svake kompanije i pažljivim odnosom prema njemu olakšava se kontrola nad samim brendom i diže reputacija. To nam je uvek polazna tačka. Za svaki projekat. Dizajn, kao savremeno sredstvo komunikacije, pojačava taj osećaj i kod vlasnika brenda i kod konzumenta, tako da se trudimo da dizajn uvek bude jak i prepoznatljiv.
Media Marketing: O čemu razmišljate kada ujutro idete na posao?
Slobodan Jovanović Coba: Ništa određeno. Ali sam uvek srećan kad krećem na posao jer me stimulišu saradnici, svaki dan nam donese nešto novo.
Media Marketing: Svih ovih godina, koliko radite u komunikacinoj industriji, klijenti su se menjali. Kakav je današnji klijent?
Slobodan Jovanović Coba: Današnji kljent je dobro informisan i sofisticiraniji nego pre 25 i kusur godina kada sam počinjao da se bavim ovim poslom. Naše usluge su specifične i najčešće se oko samog projekta dogovaramo i razvijamo ceo identitet u neposrednoj saradnji sa vlasnikom ili CEO-om. Taj važan segment prosto mora da bude u rukama nekoga ko donosi executive decisions. Samim tim, klijent je najčešće partner i deo tima. S druge strane, tehnologija je omogućila pristup dizajnu velikom broju ljudi i mnogi su olako počeli da shvataju stvarno angažovanje i njegovu vrednost. To je prirodno, budući da klijent uvek traži najbolji način da zaradi. Nažalost, promocija koja mu prodaje proizvod, uvek strada prva.
Media Marketing: U čemu vidite najveće promene u radu od osnivanja do danas?
Slobodan Jovanović Coba: U donošenju odluka. Posao je postao jako dinamičan i digitalna okruženja su dala priliku svima da brzo izbacuju rešenja i, što je najgore, polu-rešenja. Toga ima najviše. Odličnih ideja, loše realizovanih zbog nedostatka vremena i novca pa vrlo često i samog nivoa obrazovanja koje je klijent stekao u korišćenju marketinga. Ali to nam samo govori o tome da pristup treba da se menja, da ideje treba da se modifikuju i budu efektnije i lakše za primenu. S druge strane, postoje projekti koji se dugo i temeljno rade. Ponekad i previše, ali postoji izvestan prostor koji dozvoljava promišljanje i bolje sagledavanje u strateškom smislu. Otklon, proživljavanje i stvaranje dodatnih narativa u komunikaciji koji kvalitativno dižu vrednost proizvoda, ali i cenu “proizvodnje”.
Media Marketing: Šta nedostaje tržištu kako biste zaista uživali u poslu?
Slobodan Jovanović Coba: Sistem koji podstiče ljude da stvaraju nove vrednosti, otvaraju proizvodne pogone, razvijaju ideje koje menjaju svet i svest. Veliki projekti nose veliku odgovornost i samim tim je fokus izraženiji i finalni proizvod impresivniji.
Media Marketing: Kakav je vaš tim?
Slobodan Jovanović Coba: Najbolji. Mislim da čovek treba da ima sreće u nalaženju saradnika, a ono što je meni najvažnije je da su oko mene dobri ljudi. Oni donose dobru atmosferu i time se stvara baza za kreativnost i uživanje u onome što radiš. Mi smo mala, kompaktna zajednica.
Media Marketing: Bez čega ne biste mogli da povedete dan u studiju?
Slobodan Jovanović Coba: Ja volim zajednički rad, iako sam dosta zatvoren tip. Ta svakodnevna pitanja u prolazu i ono “Šta misliš o ovome ili onome” ili “A kako bi bilo da…”, “Joj vidi ovo kako je lepo!”, “Da li ovo zaista može da prođe?…”
Media Marketing: Ovog proleća ćete predstaviti nov vizuelni identitet studija, na šta tačno mislite pod novim sloganom “Transformative experience”?
Slobodan Jovanović Coba: Sve ono što smo radili, ono gde smo najjači, ono u čemu ljudi prepoznaju našu ekspertizu je upravo u transformaciji samog pristupa poslovanju. Vizuelni, brend identitet je oličenje promene. To veoma precizno postavljamo i nije ni čudo da smo, iako relativno mali tim, radili sa najvećim kompanijama. Delta, Victoria Group, Mirabank, Viceroy hotel, Medigroup, Carlsberg, Philip Morris. Svi su se oni u trenutku strukturalnih promena obratili upravo nama, a mi smo ih uspešno transformisali i unapredili njihov brend u skladu sa novom politikom poslovanja.
Brending se pomera u pravcu u kom dizajn predstavlja bitan segment pokazivanja nečega što se zove Leadership Intention. Upravo je tu Transformative Experience našao mesto. Vizuelna kultura je doprinela da se brže i lakše komunicira, ciljne grupe su se usložile i postale izbirljive, a komunikacione kompanije moraju da stvaraju klijentima platforme koje su u skladu s vremenom i brzinom promena i donošenja odluka, a da pritom ne oštete brend.