Razgovarao: Ekrem Dupanović
Sarajevska agencija Via Media proslavila je ovog vikenda 17 godina postojanja. Bio je to povod za razgovor s Vesnom Beganović, Partner&New Business direktoricom Agencije.
Da li si prije 17 godina, kada si došla u Sarajevo, imala viziju ovako velike i uspješne agencije kakva je Via Media danas?
Vizija je vrlo slična snu, sanjate da jednog dana budete negdje, a onda bez obzira, i ako ste svjesni da je to samo san, počnete slagati kockice, igrati se, vjerujući da će taj san postati stvarnost. Dok se igrate, upravljate snovima, usmjeravate ih, upoznajete ljude, kreirate, ostvarujete, padate, inovirate i uspijevate. Tako vam u igri brzo prođe 17 godina. Via Media je 9. februara 1997. godine, kada je osnovana, bila više hrabar poduzetnički potez, nego strateški planiran biznis. Nije se razmišljalo o novcu, planovima, vrlo slično potezu kamikaze, jednostavno ne razmišljate što vas čeka dok letite. Nije bilo poslovnih planova, istraživanja i strategija. Energija koja nas je nosila bila je u glavi, sulude ideje koje smo samo mi razumjeli, tek smo kasnije shvatili da su bile iznenađujuće i inovativne za okruženje. Danas je Via Media agencija puna sinergije iskustva i znanja, progresivne strategije i inovacija, financijskih analiza i planiranja, potpuno drugačija od djetinjstva u kojem je odrastala.
Kad preko ramena baciš pogled na protekle godine, što je bio ključni trenutak u razvoju Via Medije?
Ključni momenat u razvoju je bila 2002. godina u kojoj smo odlučili imati jasan stav o tome što želimo raditi, na koji način i što je to što nas sputava da stvaramo. Nakon što smo preispitali svoje poteze, otkazali klijente s kojim nismo dijelili viziju, odlučili smo se strateški posvetiti klijentima, onim klijentima s kojima smo mogli zajedno napraviti rezultat, biti orijentirani ka rješenju problema. Više smo energije trošili na pozitivne vrijednosti, razvoj partnerstva, nego na uvjeravanje i raspravljanje s onima koji se nisu htjeli mijenjati. Najveće promjene su nastale kada smo počeli investirati u vlastiti razvoj, kada smo “izgarali” za kampanje. Velike projekte smo pokrenuli 2003. godine u iznajmljenom “ružnom i tijesnom” prostoru na Skenderiji broj 24, a 2004. godina nam je donijela ugovor najviše vrijednosti od osnivanja, s klijentom u industriji u kojoj smo i danas.
Najveći uspjeh Agencije do sada?
Što smo ostali živi u nemogućim tržišnim uvjetima, na nerazvijenom i neuređenom marketinškom tržištu. Pored svih internacionalnih agencija, prisutnih na našem tržištu, koje su imale snažan “ know how”, “case study” i strateške menadžere, uprkos nelojalnoj konkurenciji i tržišnim previranjima, uspjeli smo biti u vrhu. U periodu od 2004. godine do danas, pozvani smo na svaki najvažniji pitch u zemlji. Stabilan smo i pouzdan partner, orijentiran ka pozitivnim ciljevima. Po posljednjem istraživanju, koje smo proveli krajem godine, svi naši klijenti bi nas preporučili drugima. Na “A” listi smo kod klijenata. Hvala im što nam vjeruju. To je najveći uspjeh agencije!
Ima li nešto što bi željela što prije zaboraviti, nešto što bi voljela da se nije dogodilo?
Svi trenuci su jako važni za razvoj i promjene koje su nam pomogle i učinile nas boljim i kvalitetnijim. Bilo je teških, napornih i ružnih trenutaka, loših odluka, ali ko to nije imao. U kreativnoj agenciji toliko mnogo emotivno stvarate, svaki dan na stolu imate prazan papir, u kratkom roku morate isporučiti kreativnu komunikaciju, progresivne strategije, ne ostane vam puno prostora da razmišljate o prošlosti. Sve što se dogodilo, dio je procesa sazrijevanja, to su lekcije iz kojih smo dosta naučili.
Kako će izgledati Via Medija kada za tri godine bude obilježavala 20-to godišnjicu?
Čula sam u agenciji “joj kad budemo slavili 20-ti” i dobro zvuči strast s kojom to govore danas ☺. Znam da to nije samo strast, to je osjećaj koji u njima budi brand kojem vjeruju. Via Mediju vidim inspirativnu s puno energije i kreativnih inovacija. U naredne tri godine će se dosta toga promijeniti, otvorit ćemo nova tržišta, raditi na zahtjevnim razvojnim projektima, pridružit će nam se nova generacija koja će, uz naše iskustvo i nove trendove, nastaviti da inovira i iznenađuje. Ali ono što će zasigurno biti isto jeste da ćemo ostati mjesto na kojem se beskrajno možemo igrati i uživati u poslu koji volimo.