Slovenska oglašivačka komora (SOZ) stupila je u užu partnersku saradnju sa Zavodom DOSS (Đačka oglašivačka scena Slovenije). SOZ će projektu DOSS pružati strukovnu podršku i pomoć u podsticanju kreativnosti mladih na području oglašavanja, gradnji obrazovnih temelja za đake i učitelje, te poboljšanju razumijevanja između oglašivačke struke i obrazovnog sistema. Prvi projekat zajedničke saradnje je takmičenje DOSS koje je namijenjeno svim mladima u osnovnim i srednjim školama.
O ovom zanimljivom projektu smo razgovarali s Tanjom Ušaj Hvalič, profesoricom srednje škole u Novoj Gorici, koja je prije deset godina pokrenula DOSS.
Prije deset godina ste inicirali projekt DOSS. Kakav je njegov cilj?
Prije deset godina sam učenicima Srednje ekonomske i trgovačke škole Nova Gorica, kod predmeta Marketing, pokušala što više približiti oglašavanje. Kazala sam sebi: »Zašto bih o oglašavanju samo govorila? Neka učenici sami kreiraju oglase.« Kako je ideja, koja se rađala, bila snažno prihvaćena među mladima, drznula sam se sanjati dalje: »Ako ti ‘pravi’ oglašivači imaju svoj festival, zašto ga ne bismo imali i mi?« Tako je počelo. Za deset godina DOSS je iz lokalnog srednjoškolskog takmičenja prerastao u državno takmičenje osnovnoškolaca i srednjoškolaca s međunarodnim učešćem.
Cilj projekta je podsticati kreativnost mladih za vrijeme školovanja i širiti horizonte iskustvenog učenja. Omogućava razvoj ključnih kompetencija koje su im potrebne za osobni razvoj, uključenost u društvo i zaposlenje i to onako kako ih preporučuje Evropski parlament i Savjet Evropske unije.
Kakvi su rezultati prethodnih godina?
U tih deset godina kroz DOSS je prošlo na desetine mentora i stotine učenika koji u obrazovni proces uključuju kreiranje oglasa i odgoj za kritičko prihvatanje tržišnih komunikacija. Mladi svake godine iznova oduševljavaju žiri svojom neposrednošću i mladalačkom energijom.
Koliko su učenici kritični prema oglašavanju i na koji to način izražavaju?
Veoma su kritični. Mnogo toga imaju kazati o »lošim« oglasima, onima koji nisu istiniti. Posebno kada čuju za kodeks oglašivača, počnu prave debate.
Takmičenje je međunarodnog karaktera. Odakle vam đaci sve šalju svoje radove?
U našem projektu učestvuju i srednje škole iz drugih država. Do sada smo uspjeli uspostaviti kontakte sa školama iz Bosne i Hercegovine (Srednja škola ‘Pero Zečević’, Odžak, Mješovita srednja škola ‘Enver Pozderović’, Goražde, Gimnazija i srednja stručna škola ‘Petar Kočić’, Zvornik, Ekonomska škola, Bijeljina, Ekonomska škola, Brčko), Hrvatske (Ekonomska i upravna škola, Osijek, Ekonomska škola ‘Mije Mirkovića’, Rijeka) i iz Italije – Instituto ‘Max Fabijani’ Gorizia.
Potpisali ste partnerski ugovor sa Slovenskom oglašivačkom komorom. Šta očekujete od slovenske oglašivačke struke?
Od slovenske oglašivačke struke očekujemo podršku u širenju projekta DOSS, kreativnom radu mladih na području oglašavanja, obezbjeđivanju odgovarajućeg razvoja mladih oglašivača… Ovogodišnje pobjednike DOSS takmičenja objavit ćemo 28. marta na Slovenskom festivalu oglašavanja kojeg organizira SOZ. Rok za prijavu radova je 15. mart 2012.
Više o takmičenju DOSS 2012 na http://www.doss.si/.