U Beogradu je ovih dana održan godišnji sastanak kreativnih direktora agencijske mreže McCann. Sastanku su prisustvovali predstavnici agencija McCann iz nekoliko zemalja, od Skandinavije, preko istočne i centralne Evrope, do Balkana i jugoistočne Evrope. Održavanje ovog sastanka po prvi put u Beogradu potvrda je vodeće pozicije agencije McCann Beograd u Srbiji i regionu jugoistočne Evrope. Kreativni direktori agencijske mreže McCann razgovarali o razvoju i trendovima u kreativnoj industriji, razmeni i evaluaciji kreativnih ideja, projekata i festivalskih radova unutar mreže.
Poslednjih decenija svedoci smo inovativnih kreativnih rešenja koja dolaze sa tzv. ’novih tržišta’ u Istočnoj Evropi koja nisu ostala nezapažena ni na svetskim festivalima oglašavanja. Jedno od takvih tržišta je i ono baltičke države Litvanije gde je rad kreativne agencije McCann Viljnus postao primer dobrog i efektvnog kreativnog korišćenja digitalnih medija. Boravak u Beogradu iskoristili smo za kratak razgovor na tu temu. Naš sagovornik bio je Mantas Velykis, kreativni direktor McCann Viljnus
Da li vas smanjeni budžeti ograničavaju ili frustriraju, ili Vas pak inspirišu na neka bolja kreativna rešenja? Naročito u onome što se danas nazivaju novi mediji.
Iskreno, ponekad se zapitam šta bi mi sve mogli da uradimo da raspolažemo sa budžetima namenjenim advertajzingu na velikim tržištima. Ali, nagrade koje dobijamo, sve više nam pokazuju da budžeti nisu najbitniji za kreativnost. Naprotiv. Tako da bi odgovor na vaše pitanje bio da su limitirani budžeti ono sa čim se svakodnevno suočavamo mi koji radimo u agencijama na litvanskom tržištu. Ali to nas nikako ne sprečava da pronalazimo nove načine kako da dosegnemo, da dođemo do potrošača, što ne samo da mora da bude efektivno, već isto tako i kreativno. Naravno, razvoj digitala otvara nove mogućnosti koje nisu ograničene limitiranim budžetima, što nas sve u advertajzingu tera na razmišljanje kako da sa manjim budžetima budemo još kreativniji.
Možete li nam navesti neki primer u kome ste uspeli da prevaziđete dobrom kreativnom idejom limitirani budžet?
Prošle jeseni najveći šoping centrar u Litvaniji odlučio se na do tada neubičajenu promociju koja nije išla preko ranije korišćenih kanala komunikacije u takvim slučajevima, odnosno print medija i TV spotova, već su se odlučili na promociju isključivo preko digitala. Za nas je to bio pravi izazov. I odlučili smo se za nešto što ranije niko nije koristio. Kampanju smo bazirali na potrošačima, posetiocima koje smo pozvali da nam pošalju svoje selfije slikane dok su kupovali u šoping molu. Pravi ljudi, prave životne situacije u kojima se svi nalazimo dok kupujemo…Odaziv je bio odličan, ljudi su bili inspirisani da se njihov selfie nađe u jednoj kampanji.
Obično se digitalni mediji koriste da bi se dosegla mlađa populacija. Prethodni primer bio je korišćenje digatala u komercijalnoj kampanji. Nedavno smo radili neprofitnu kampanju za doniranje organa. Pozvali smo ljude da “doniraju” svoje Facebook postove, Instagram slike i Tweetove, sa porukom šta bi uradili da je to njihov poslednji dan u životu. Sa skoro nula budžeta, reakcija je bila zapanjujuća. Hiljade ljudi se priključilo akciji. Cilj kampanje je u potpunosti ostvaren, jer je jedna, do tada taboo tema, postala predmet svakodnevne rasprave. I što je još važnije, hiljade ljudi se odazvalo pozivu i postali su potencijalni donatori organa. Kampanja je imala takvog odjeka, da je čak prihvaćeno on line potpisivanje donatorskih kartica, što pokazuje i drugu stranu korišćenja digitala.
Da li je u “digitalnom oglašavanju” spas za kreativnost u vremenima krize? Digitalne medije još uvek svi nazivamo “novim medijima”, da li su oni u međuvremenu postali mainstream mediji?
Mislim da digital više nije iznenađenje. On je odavno postao mainstream medij. I dok su ranije oglašivači samo kao alternativu imali u vidu korišćenje digitala, danas imamo klijente koji svoje budžete koriste pola/pola na tzv. tradicionalne i nove medije. Ne bih rekao da su digitalni mediji spas za nas koji radimo u kreativnoj industriji, oni nam otvaraju nove mogućnosti, ali nisu presudni za kreativnost. Zapravo otvaraju nam mnogo šire polje za “kreativnu igru”. Na koncu, znate kako se kaže, što veće platno, više stvari možete da naslikate.
Šta je “naredna velika stvar” kada se radi o kreativno korišćenju medija?
Svedoci smo da se nove tehnologije razvijaju neslućenim brzinama i da nam otvaraju do tada nezamislive mogućnosti. Mi u McCann Vilniusu čvrsto verujemo da će nam nove tehnologije omogućiti da brže i bolje saznamo navike potrošača, kao i da lakše dopremo do njih nudeći im najbolju uslugu.
Zvati mobilne telefone “next big thing” je prevaziđeno. Ali, sa druge strane, istina je i da još uvek nismo u potpunosti iskoristili sve potencijale koje nam nude mobilni telefoni. Jedno je izvesno, nalazimo se na ivici “nove oglašivačke revolucije” koju nam omogućavaju nove tehnologije.