Izvor: The Drum
Kreativno rješenje oglasa ‘Blizanke’, do kojeg su došli u britanskoj oglašivačkoj agenciji BBH London, izvire iz ideje da Axe utiče na sreću muškaraca i pomaže im da kroje njihovu vlastitu sudbinu. Oglas tako prikazuje momka koji se zaljubljuje u djevojku, ali ga događaji u različitim istorijskim periodima (potres, tuča u restoranu, rat…) sprečavaju da dođe do nje, dok se u trgovini na namiriše dezodoransom Axe. Tada djevojka sama dolazi do njega, a u oglasu se pojavljuje tekst: „Ne oslanjajte se na sudbinu“.
Fernando Desouches, globalni direktor robne marke Axe objašnjava: »Axe smo pozicionirali kao brend koji pomaže momcima u traženju njihovog mirisa koji će pobuditi zanimanje, s tim da dođe do klasične ljubavne priče između momka i djevojke njegovih snova. BBH London je to oživio kroz klasičnu priču o učinku dezodoransa Axe – poetičnim i epskim filmom, koji predstavlja najbolju kombinaciju naših proizvoda.« Wesley Hawes i Gary McCreadie, kreativni direktori BBH London, tome dodaju da ta kampanja predstavlja Axov ‘odrasliji pristup romansi i situaciji’.
90-sekundni tv-spot prate i vanjsko oglašavanje, štampani oglasi te mobilno i digitalno oglašavanje, a kampanja krajem aprila počinje u cijeloj Evropi.
