Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Jubilarni, deseti Weekend Media Festival je pred nama. Program koji obuhvata oko 150 govornika koncipiran je tako da će u njemu nakoliko tema naći i oni najzahtjevniji posjetioci. Ima svega vrlo zanimljivog.
O programu razgovaramo sa programskim direktorom Weekenda svih ovih deset godina, Nikolom Vrdoljakom.
Media Marketing: Prvi utisak koji mi se nametnuo, dok sam pažljivo prolazio kroz program ovogodišnjeg Weekenda, jeste da ste u njemu sublimirali svo svoje iskustvo u kreiranju programa prethodnih devet godina. Koliki je izazov bio kreirati program desetog, jubilarnog Weekenda?
Nikola Vrdoljak: Svijet medija i marketinga se toliko mijenja i toliko toga se događa da se teme same nameću. Naravno, program Weekenda je iznimno velik pa treba sve dobro posložiti, uključiti sve ključne rasprave koje se događaju u regiji, izabrati trendove koje želimo prenijeti ovdje i pronaći ljude za sve to. Posla ima puno, ali je zanimljiv i daje nam poziciju postavljanja agende što je značajno. Mislim da smo kroz ovaj posao svi jako puno naučili i da danas možemo reći da imamo izvrsnu poziciju praćenja i razumijevanja trendova sa svih aspekata komunikacijske industrije.
Osim onog što definiramo kao mediji i marketing, Weekend već duže vremena pokriva i teme s područja biznisa, tehnologije i kreativnosti kako god bila definirana. Ne bojimo se zakoračiti niti u teme koje zadiru u politički prostor s pozicija koje zanimaju naš target. Bez političara naravno. Njima više nećemo dati prostora. Imaju ga i previše.
Media Marketing: Oslonili ste se dijelom i na provjerne zvijezde ranijih Weekenda. Ponovo ćemo slušati Sašu Savića, Željka Mitrovića, Pethe Smitha, Branimira Brkljača, Srđana Šapera, Predraga Grubića, Ivana Stankovića i još neke predavače koji su ostavili pečat na nekom od ranijih festivala.
Nikola Vrdoljak: Deseti Weekend je djelomično i neka vrste retrospektive. Kroz nekoliko panela prisjetit ćemo se svega što smo radili u zadnjih deset godina i kako nam se mijenjala industrija, tržišta i okruženje. Prisjetit ćemo se i kako smo nastali i svih ljudi bez kojih to ne bi bilo moguće.
Weekend će ove godine imati preko 150 predavača među kojima su i ovi koje ste nabrojali. Zvijezde, kako ih zovete, i dalje donose vrijednost svima nama tako da vjerujem da ih vrijedi poslušati. Savršen primjer je u ovom trenutku Saša Savić. Trenutno su sve velike globalne advertising agencije objavile velik pad prihoda što ukazuje na puno ozbiljniji trend premještanja transformacije medija na agencije. Slušati CEO-a američkog Mediacoma u ovom trenutku na tu temu je privilegija.
Media Marketing: Poznajem dobro Srđana Šapera i znam da on baš i nije sklon ovakvoj vrsti javnih nastupa iako se snažno svakog dana zalaže za razvoj industrije u regiji. Kako ste ga uspjeli nagovoriti, ili mu se dopalo prošle godine pa je lako prihvatio?
Nikola Vrdoljak: Jako se veselim One on One Srđana Šapera i Tome Ricova jer ovim panelom obilježavamo deset godina Weekenda, 20 godina McCanna, ali i marketinga u ovoj regiji. Izvrsna prilika za pretresti sve ključne marketinške teme. Srđan je puno toga napravio u svojoj karijeri i sigurno je jedna od najznačajnijih ličnosti ovog biznisa regije. Njegova perspektiva ima težinu i vjerujem da ga vrijedi poslušati. Vjerujem da će dvorana biti prepuna iskusnih marketingaša, ali preporučio bih svim direktorima i vlasnicima agencija i raznih tvrtki da pošalju svoje mlade kadrove jer imaju što čuti.
Media Marketing: Znam da vam je teško to kazati, ali ko su vaši favoriti ove godine, koga ne smijemo propustiti?
Nikola Vrdoljak: Program je rađen tako da pokriva razne interese. Vjerujem da jedan digitalac i novinar preferiraju različite teme. Zbog toga smo ove godine i pozvali desetak različitih ljudi da preporuče kako vide idealnu putanju kroz program iz svoje perspektive. Preporuke ćemo objavljivati redovito na društvenim mrežama, a bit će i dostupne na webu i kroz mobilnu aplikaciju.
Mojih pet preporuka:
- STEM – okupili smo ključne ljude vrlo žustre rasprave o STEM-u i edukaciji. Vjerujem da je edukacija u Hrvatskoj jako zastarjela, ne držimo korak sa svijetom koji se ubrzano mijenja. Imamo odlične govornike: Boris Jokić, Mate Rimac, Boris Drilo, Marko Matijevic i Nenad Bakić. Želimo da nam objasne kakvo je trenutno stanje, kakvo stanje oni žele i kako možemo do tamo doći. Svi žele promjenu, vizije su različite a društvo nam se baš ne pomiče.
- Google – Velika promjena smjera i strategije u Googleu, jednoj od najznačajnijih globalnih korporacija. Google sebe po novom pozicionira kao kompaniju umjetne inteligencije (AI). S obzirom da se radi o Googleu, ovo je velika promjena koja će utjecati na sve nas.
- Kamo dalje rođače? (Saša Savić) – insajderski pogled na globalni advertising od CEO-a američkog Mediacoma.
- Hrvatska ide naprijed? – iako je tema Hrvatska vjerujem da se odnosi na sve zemlje regije. Tržište nam se dijeli na kompanije koje postoje samo zato jer su vezane za državu ili javni sektor, ili paradržavu i time izbjegavaju stvarno natjecanje te sektor koji je izložen natjecanju, konkurentan je i ovaj prvi ga guši. Sve tvrtke iz druge priče žele bolji pravni sustav, transparentnost, otvaranje ekonomije. Prvi žele ostati zaštićeni. Što napraviti kako bi se riješili klijentelizma?
- Mindfulness – već godinama Google svim svojim zaposlenicima daje besplatno aplikaciju Headspace, Kalifornija promovira mindfulness gdje je i uključen u mnoge srednje škole, UCLA i mnogi drugi velika sveučilišta imaju institute. Mindfulness je u ovoj regiji tek u povojima. Na Weekendu je prilika da isprobate kako funkcionira i o čemu se uopće radi.
Kratko ću navesti i Tominih pet jer su skroz različite:
- Boris Jokić – Od Ramonesa do Rozge
- Srđan Šaper One on One s Tomom Ricovom
- Roskilde festival, iskustva top festivala u Skandinaviji
- Jonathan Calvert , novinar koji je otkrio aferu FIFA-e oko prvenstva i Kataru.
- House of cards, sloboda medija u doba Agrokora i AlJazeere
Ostali će biti uskoro na webu i appu.
Media Marketing: Šta je još važno istaći kada govorimo o programu ovogodišnjeg Weekenda?
Nikola Vrdoljak: Program je iznimno bogat i vjerujem da je prilika za mnoge da sudjeluju u raspravama s ljudima koje je inače teško sresti. Imati radionicu za 40 ljudi o TV produkciji s Pete Radovichem koji je osvojio preko 20 Emmyija, ili slušati top CEO-e kako raspravljaju o svojim strategijama (Ima li regije?), uživo slušati Uber, Flixbus ili Turo koji će predstaviti svoje vizije je sjajna prilika. Imamo preko 150 sjajnih govornika, bit će vrhunskih diskusija i šteta je ne uključiti se.
