Iako je po struci magistar znanosti svemirskih i komunikacijskih tehnologija, Matej Lončarić karijeru je izgradio upravo u medijima. Na Novoj TV proveo je punih 10 godina, točnije od svoje 18., nakon čega je prešao u 24sata, a danas je glavni direktor digitalnog poslovanja CME Adria.
Dolaskom u 24sata, Matej i kolege vidjeli su da za daljnji razvoj postoji prostor u video formatu. “Tada je YouTube uključio monetizaciju 2015. godine, pa smo shvatili trendove zapadnog svijeta, gdje su se počeli javljati nekakvi influenceri i ta cijela jedna kultura. Pomislili smo zašto mi to ne bi sada tu pokrenuli. Potom nam je Styria dala jednu investiciju, jer je Styria pokrenula inovacijski inkubator, gdje smo mi zaposlenici išli predložiti svoje ideje. Jedna od mojih ideja je bio taj video YouTube kanal, a onda sam poslije saznao da je taj projekt slučajno ušao u izbor top 40, jer se jedan austrijski povukao pa su odlučili dodati još jedan i to je bio zapravo projekt JoomBoos.”
U 24sata radili su transformaciju i svojih brendova koje su tada imali te cijelu transformaciju mindseta, od kreiranja sadržaja za news portale, kako ih pakiraju do nastupa na tržištu prema svojim klijentima.
Prelazak na CME Adria
“CME je bio tu od 2004. do 2017. kada je bio vlasnik Nove TV u Hrvatskoj. Prošle godine CME kupuje RTL Hrvatsku gdje je RTL samo brand koji je ostao i CME mijenja cijelu priču RTL-a, to jest više ulažemo u lokalnu produkciju i stavljamo taj naš digital na prvo mjesto. S CME sam počeo razgovarati negdje krajem prošle godine, gdje su se neke naše zajedničke vizije poklopile. Rekao sam sam sebi – zašto ne bi sada probao? To me zanima.”
Druga najveća stvar koja ga je motivirala je VOYO, streaming platforma koja u Češkoj i Slovačkoj ima preko 580.000 pretplatnika. Tih 580.000 pretplatnika uspjeli su akvizirati u otprilike dvije godine. “Tu se vidi taj nekakav prostor za streaming platforme, kako televizija može sa svojim televizijskim sadržajem akvizirati tog TV gledatelja, da on koristi digital i da plaća taj sadržaj. Tu mi je bila motivacija Slovenija, za koju sam i ja odgovoran sada, gdje je naš VOYO jači od Netflixa. Znači, mi imamo više pretplatnika, trenutno smo na 165.000 pretplatnika u Sloveniji.”
Zašto misliš da ćete uspjeti tamo gdje baš mnogi nisu uspjeli?
“Pa vidimo prve rezultate. Meni su cijeli ovaj 7. i 8. mjesec bili baš full stressful. Hoće li ljudi plaćati u Hrvatskoj streaming service? Možemo li napraviti dobar content proposition? I vidjeli smo, da možemo. Radili smo istraživanja i u Hrvatskoj postoji 35% ljudi koji ne koriste nikakav streaming service. Znači, taj postotak će se smanjivati. Logično, je li tako? Jer to je bilo i za pametne telefone, to je bilo i za bilo koju industriju.”
Osvrnuo se i na model okretanja korisniku i cjelokupno razumijevanje korisnikovih navika te istaknuo kako će u budućnosti to biti jedina igra u medijskom svijetu i općenito digitalu. Ljudi su spremni platiti za kvalitetnu informaciju i platformu gdje će se educirati, dok će brze informacije, bez vrijednosti ostati u segmentu advertisinga. Više o svemu pogledajte u novoj epizodi SoMoCasta.
Sve novosti oko SoMo Borca možete pratiti putem SoMo Borac newslettera, na web stranici te na SoMo Borac Facebooku, Instagramu i LinkedInu, a cijelu epizodu podcasta koji je realiziran sa streaming platformom VOYO možete pogledati putem kanala: YouTube, Spotify, Deezer, Apple Podcasts i Google Podcasts.
