Razgovarala: Simona Kruhar Gaberšček
Ovogodišnji žiri za nagrade Sempler, posvećene najboljim medijskim strategijama godine, vodit će Marko Vičić, partner i izvršni kreativni direktor u grupi Futura DDB koja je za četvrt stoljeća djelovanja postala jedna od najuticajnijih agencija u Sloveniji. Više puta je bila proglašena agencijom godine na Golden Drum festivalu, a Marko Vičić je za svoja kreativna rješenja osvojio više od sto domaćih i međunarodnih nagrada. Po njegovim riječima glavna vodilja žirija u ocjenjivanju medijskih strategija koje će se takmiučiti za nagrade Sempler, bit će poruka i uticaj na promjene u ponašanju kod ciljne skupine.
Osim njega, medijske strategije iz regije ocjenjivat će Radovan Aleksić, komercijalni direktor za napredne medijske usluge u srpskoj digitalnoj agenciji Drive, Damir Ciglar, osnivač i direktor hrvatske oglašivačke agencije Imago, Filip Dimitrov, direktor za upravljanje odnosima s klijentima u makedonskoj oglašivačkoj agenciji New Moment, Katja Kek, izvršna direktorica za marketing i razvoj u Mercatoru, Ksenija Latković Kozarac, izvršna direktorica medijske agencije OMD iz Hrvatske, Joško Mrndže, regionalni direktor u kompaniji Google Adriatics iz Hrvatske, Gordana Periškić, izvršna direktorica marketinga u Podravki, i Toni Tomašek, kreativni direktor Publicis Groupe Slovenija.
Vičiča smo pitali, kakva je dobra medijska strategije, kojim će se kriterijima rukovoditi žiri i kakav je ugled nagrada Sempler u Adriatic regiji.
Šta je za vas dobra medijska strategija, ona koja zaslužuje nagradu Sempler?
Dobru i efikasnu medijsku strategiju karakteriše prije svega sposobnost integracije ciljne skupine. Savremeni potrošači, odnosno korisnici medija su sve zahtjevniji, a tako rastu i njihova očekivanja.
Dobru medijsku strategiju tako odlikuju tri ključna elementa. U prvom redu je da li se strateški medijski nastup sposoban uživjeti u životni stil ciljne skupine i, kao takav, prevazići demografska određenja. Kao drugi ključni faktor moguće je navesti suptilnost poruke, odnosno upotrebe media miksa/određenog medija koji uzrokuje integraciju robne marke u svakodnevni život potrošača. Kao zadnji element dobre medijske strategije dolazi povezanost strategije s robnom markom. Često se naime dogodi da sama strategija medijskog nastuipa ide u pozitivnom smjeru, mada je teško naći dodirnu tačku sa ličnošću robne marke.
Šta ćete kao predsjednik žirija pije svega tražiti kod prijavljenih radova? Kakvih ćete se kriterija pridržavati?
Jasno je da treba u prvom redu uzeti u obzir sve formalne pokazatelje: da li je medijska strategija zadovoljila komunikacijska i medijska polazišta. Na drugom je mjestu sigurno »wow« efekat, jer je i kod komuniciranja prvi osjećaj u kontaktu s komunikacijskom porukom izuzetno važan. Kako smo u žiriju uglavnom neopterećeni pozadinom određenih strategija, pri čemu prije svega ciljam na budžetska sredstva, najvažnija vodilja u ocjenjivanju će biti poruka i njen uticaj na promjenu ponašanja, mišljenja kod ciljne skupine. Ili, jednostavno, stvaranje dodane vrijednosti za život ciljne skupine, pa makar to bio neki zabavan, emotivan ili sasvim praktičan momenat. Kao što je već navedeno u središtu su uvijek strategije koje znaju preplesti ličnost robne marke s ličnošću predstavnika ciljne skupine. Dakle strategije koje znaju medije iskoristiti na kreativan i poptun način.
Kakav ugled, po vašem mišljenju, imaju nagrade Sempler u Adriatic regiji? Da li se zadnjih godina povećala njihova prepoznatljivost odnosno, šta bismo još morali uraditi da bi se na takmičenje u još većoj mjeri prijavili radovi ne samo iz Slovenije, već i iz drugih država nekadašnje Jugoslavije.
Čini se da Sempl u Adriatic regiji ide pravim putem jer se tu povećava prepoznatljivost, a istovremeno je sve više radova koji stižu iz svih država nekadašnje Jugoslavije. Pozitivan trend se može zapaziti i u sve većem broju govornika iz regije. Kako je riječ o regiji koja ima mnogo zajedničkog i na području medijske potrošnje i strateškog komunicioranja, bilo bi smisleno predstavljati primjere dobre prakse koji su bili realizirani po cijeloj regiji ili primjere medijskih strategija regionalnih robnih marki po različitim državama. Time bi ojačali osjećaj da praktično nastupamo na istom tržištu pa bi se tako i medijske strategije mogle pripremati holistički.