Kada je Erich Buxbaum, potpredsjednik International Advertising Association (IAA) i direktor za Evropu, objavio imena dvoje dobitnika IAA Berlin School stipendije za izvrsnost u komuniciranju (svaka stipendija po 20.000 eura), bilo je iznenađenje da je jednu od dvije stipendije dobila Lea Stanković iz beogradskog Communisa, članica chaptera IAA Srbija. Biti jedan od dvoje odabranih iz cijeloga svijeta je zaista veliki uspjeh. Drugu je stipendiju dobio Mahmood Rafique Chaudhry iz Two Way Communication, član Bahrein IAA Chaptera.
Lea i Mahmood su, dakle, dobili stipendiju za Berlin School Executive MBA in Creative Leadership semestar, koji je počeo 18. marta 2012. Ovaj inovativni globalni program sadrži nekoliko modula koji će biti održani u Berlinu, Aziji i SAD.
Kraj je prve sedmice kako je Lea u Berlinu. Dovoljno za prve utiske.
Kako si se odlučila da apliciraš za stipendiju IAA i šta je presudilo da budeš jedna od dvoje stipendista iz cijeloga svijeta?
Odlučila sam se sasvim slučajno i u poslednjem trenutku. Za samu stipendiju sam saznala
nedelju dana pre roka, ali sam se dvoumila da li uopšte da se prijavljujem. Međutim, u agenciji su me ohrabrili da ipak probam te sam shvatila da nemam šta da izgubim.
Zašto sam ja izabrana? Nisam dobila nikakvo zvanično obrazlozenje IAA, ali mislim da su prepoznali moj potencijal i dali mi veliku šansu na kojoj sam im veoma zahvalna.
Tvoji utisci nakon prvih 6-7 dana u Berlin School Executive MBA in Creative Leadership?
Utisci su brojni i pomešani, teško je opisati sve u jednoj rečenici. Predavanja su vrlo intenzivna, rad u grupama takođe, tako da imam osjećaj da će sve da mi se slegne tek kad se vratim u Beograd. Prvi utisak, međutim, je da je ovo fantastičan program i da nisam bolju stvar mogla da uradim u ovom momentu, što se tiče moje karijere i edukacije.
Mogu sa sigurnošću da kažem da je utisak nedelje (meseca? godine?) upoznavanje Michaela Conrada, legende Leo Burnetta i predsednika Berlin School of Creative Leadership. Osećam da sam na pravom mestu u pravo vreme jer, Michael je zaista ime u našoj industriji sa neverovatnim dostignućima i sama činjenica da stoji iza ovog programa samom programu daje veliki kredibilitet koji svima uliva veru u to da smo krenuli u dobrom pravcu.
O čemu si razgovarala s Michaelom?
O čemu se razgovara sa Michaelom Conradom ako ste najmlađi polaznik MBA-a, s malog tržišta s jednocifrenim brojem kanskih lavova (koji su predmet velikih i čestih diskusija među kreativcima ovde)? Pa, o onome što vas najviše zanima. S obzirom na to da sam kao digitalni kreativac u manjini, koristim priliku da povedem razgovor u tom smeru.
Kao što to već biva, sa kolegama sam već razmotrila čuvenu Old Spice kampanju i nekako sama sebi uskočila u usta sa zaključkom da ne postoji velika razlika između te kampanje i klasničnog ATL-a. Velika ideja je tu, a kreativci su razmotrili kanale komunikacije koji su im na raspolaganju i odlučili se za najprikladniji, odnosno YouTube. I to je negde ključ razmišljanja o novim tehnologijama i novim kanalima komunikacije: treba da ih koristimo ne kao inovaciju zarad inovacije, već samo onda kada ti kanali odgovaraju za komunikaciju sa ciljnom grupom. Na to Michael kaže “great insight!” (hmmm, kako to da uključim u svoj elektronski potpis?!) i počinje da izlaže slučaj u prilog velike ideje, koja i dalje postoji, samo su opcije njene implementacije mnogobrojnije nego ranije.
Odakle dolaze tvoje kolege sa studija?
Kolege dolaze iz 15 različitih zemalja, između ostalih iz Brazila, Finske, Malezije, Ekvadora, Nemačke, Dubaija, Jordana, Argentine itd. Imamo odličnu grupu, predstavnike DDB-a, BBDO-a, JWT-a, Ogilvy-ja, McCanna izmedju ostalih, ali su prisutne i neke druge industrije, kao na primer gaming.
Šta bi, na osnovu programa semestra, mogli da budu znanja i vještine kojima ćeš ovladati u Berlinu?
Do kraja programa bi trebalo da imam jasniju ideju o kreativnom liderstvu, odnosno načinu na koji se kreira okolina u kojoj kreativci najbolje rade. Kada kažem okolina, mislim na razvijanje odgovarajuće strukture agencije, koja kreira takvu korporativnu kulturu u kojoj se podstiču kreativnost i inovacija. Dosta govorimo o strategiji i viziji, kao načinu da se motiviše i ujedini tim koji će ostvariti tu viziju.
Već prvog dana si počela da pišeš blog http://listankovic.tumblr.com/ u kojem iznosiš svoja svakodnevna zapažanja. Zašto si se odlučila za ovaj spisateljski poduhvat?
Već duže vreme razmišljam o blogu, samo nisam znala o čemu tačno da pišem. Zbog intenziteta ovog programa i predavanja, utisaka je mnogo ali se dosta i zaboravlja. Nije lako svakodnevno pisati blog, ali mi je to prilika da sredim misli i utiske na kraju dana i negde smestim sve to što sam čula. S druge strane, mislim da je izuzetno važno da sve što čujem podelim sa drugima, što kolegama, što klijentima, a ovo je najbolji način da to uradim.
Na fotografiji: Lea Stanković s kolegama iz DDB Kopenhagen i DDB Riga