Razgovarao: Ekrem Dupanović
Danas će, drugog dana konferencije Oglašavanje – investicija ili trošak koja se, u organizaciji Taboo magazina održava u Beogradu, jedan od govornika biti i Kamilo Antolović, direktor agencije K&K Promocija iz Zagreba i jedini ovlašteni sudski tumač za oglašavanje i tržišno komuniciranje.
Smatrate li je da je industrija oglašavanja u Hrvatskoj (pa i regiji, tamo gdje imate informacije) dovoljno regulirana i samoregulirana.
Promatrajući Hrvatsko tržište, ali i tržište zemalja regije, nedvojbeno su uglavnom prenormirana; veliki je broj propisa, zakona i pravilnika (u Hrvatskoj stotinjak) koji se ne primjenjuju, ne prate se kršenja zakona niti sankcioniraju pa je i zbog toga oglašavanje često percipirano kao nešto što zavarava i obmanjuje!
Jedini ste ovlašteni sudski tumač za oglašavanje u Hrvatskoj. Nisam upoznat da li u drugim državama postoji takav stručnjak. Šta to praktično znači biti sudski tumač za oglašavanje i koliko posla imate tokom godine?
Da, prvi sam sudski vještak za oglašavanje i tržišno komuniciranje u Republici Hrvatskoj. Koliko znam u drugim zemljama regije ne postoje slični vještaci. U pravilu, sudski vještaci su dokazani teoretičari i praktičari-eksperti u nekom području koje angažiraju sudovi, ali i poduzeća u slučajevima sporenja.
Iznenadjujuće veliki broj subjekata traži savjete, preporuke i mišljenja, od sudova do internacionalnih kompanija!
Zadnji slučaj u kojem ste morali presuditi tko je u pravu?
Vještaci ne presuđuju, oni daju ekspertizu; izlažu argumentaciju utemeljenu na Kodeksima i Zakonima za neki slučaj. Često se traže ekspertize prije sudskog procesa, što je i najbolje jer omogućavaju nagodbe poduzeća prije sudskog procesa. Upravo radim ekspertizu dva slučaja; zbog zaštite sudionika te neovisnosti sudske odluke razumljivo je da ne bi bilo korektno navesti o kojim poduzećima se radi!
Što je najvažnije što ćete iz svog bogatog iuskustva porenijeti učesnicima beogradske konferencije?
Kao dugogodišnji teoretičar i praktičar, ali i dugogodišnji član Suda časti te sudski vještak, prezentirat ću niz poruka (oglasa) koji su narušili odredbe zakona i kodeksa i bili sankcionirani; što u Hrvatskoj, što u Srbiji…dakako i čitavim nizom primjera sa najrazvijenijih tržišta svijeta.
Temeljna je dvojba: da li se usmjeriti prema regulaciji (znači da država kroz zakone uređuje oglašavanje) ili samoregulaciji (znači da sami sudionici industrije oglašavanja uređuju svoju djelatnost).
Smatrate li da bi se strukovna udruženja pojedinih zemalja regije trebala dogovoriti oko nekih zajedničkih samoregulativnih pravila kako bi se uredio regionalni oglašivački prostor na kojem svi djelujemo?
Apsolutno; prije svega zbog nužnosti uključivanja svih zemalja regije u zajednički Europski prostor (EU), ali i pristupa da samoregulacija bude ključan vodič pri uređenju naše struke; znači da se Kodeksima kao samoregulatornim pravilima uređuju principi ponašanja svih sudionika u oglašavanju! Europski pristup daje naglasak na samoregulaciji!