Razgovarao: Ekrem Dupanović
Belgrade Design Week, veličanstveni događaj svjetske kreativne industrije koji svake godine u Beograd dovodi najveće kreativne umove svijeta i 160 novinara iz najuticajnijih svjetskih medija, sva je prilika broji svoje posljednje beogradske dane. Uzrok tome je apsolutno nerazumijevanje i neshvatanje gradske uprave Beograda, koja je svoje budžete za projekte kreativne industrije namijenila isključivo svojim partijskim i stranačkim poslušnicima. Pa ako ovogodišnji BDW zaista predstavlja oproštaj, onda će taj oproštaj biti u punom sjaju i na najvišem mogućem nivou. O tome smo razgovarali s Jovanom Jelovcem, čovjekom koji je osmislio i vodio ovaj projekat svih ovih godina.
Prošle godine ste bili veoma ljuti zbog izostanka podrške Beograda i Srbije BDW-u, čak ste za naš portal izjavili kako BDW-a više neće biti. Umjesto toga, ovo će biti najbolja konferencija do sada. Ko se predomislio? Vi ili Beograd i Srbija?
Daleko od toga da se bilo šta dobro desilo, BDW je i dalje bez podrške odgovornih institucija koje bi trebalo da se bave napretkom Beograda. Sa državnim institucijama stvari stoje malo bolje, hvala Bogu. Dakle, da parafraziram uticajnije ljude od nas, onima koji već odavno rade na podrivanju ekonomskih mogućnosti našeg glavnog grada i njegovog kulturnog i obrazovnog interesa, u slučaju BDW-a je to uspelo. Pogledajmo šta ovih dana kažu bardovi naše kulture, poput Mirjane Karanović : “Vlast deli pare svojim pulenima” i tako dalje. BDW je nadrastao ovu sredinu i sada ozbiljno smeta neradnicima i uživaocima budžeta, kao i partijskom establišmentu. Mi smo glas “tihe većine”, ozbiljnih profesionalaca koje zanima napredak u životu, poslu, obrazovanju, networkingu, koji znaju da je to nemoguće dobiti besplatno.
A to sve zajedno stvara užasne probleme ljudima koji nam objašnjavaju da sve u kulturi i obrazovanju vredi par hiljada evra ne godišnjem nivou ili da bi ionako, po zaslugama, trebalo da im pripadne besplatno. Tih 1% ljudi su, na žalost, oni koje čujete i osećate danas. Što kaže Miki Manojlović : “Vrtimo se u krug i tonemo”. Na kraju, zaista mislim da je naš mali tim BDW-a nedovoljno bitan u društvu da bi se posebno isticao u žalbama. Šta je BDW u poređenju sa zatvorenim Narodnim muzejom ili, za mene najvažnijim muzejom u zemlji, Muzejom savremene umetnosti. Sem što BDW zapravo nije kultura u klasičnom smislu, nego recept za napredak privrede cele zemlje i što stvara više međunarodne medijske vrednosti, pored svoje osnovne obrazovne delatnosti. Naime, precizno izračunato oko 2 miliona evra svake godine, više nego svi beogradski festivali zajedno, dovodeći reč BEOGRAD u vezu sa pojmovima PROGRES, DIZAJN, INOVACIJE, ARHITEKTURA, KOMUNIKACIJE, RAZVOJ… Jedino na BDW dolazi preko 160 akreditovanih novinara iz celog sveta, od čega tridesetak najvažnijih svetskih medija iz kreativnih industrija. Jedino povodom BDW-a čitate o Beogradu i Srbiji u Wallpaperu, Iconu, Independentu, Financial Timesu, Abitareu, Blueprintu, International Herald Tribunu…
Svim prevarama dođe kraj, pa tako i ovoj. Iz niza razloga, pre svega odgovornosti prema započetim partnerskim odnosima i procesima, nekako smo ipak izgurali prošli BDW. I ovaj ćemo. I onda je zaista kraj. I zato smo vam neizmerno zahvalni što ste prepoznali da smo se trudili da ove dve poslednje edicije budu zaista spektakularne. Mislili smo da prošlu nećemo moći tako lako da ponovimo, jer to je bio ubedljivo najbolji BDW od svih do sada, a ove godine ćemo se čak i takvoj ediciji približiti, rekao bih pošteno na 90%. Malo smo promenili i koncept ove godine. Imamo veće težište na komunikacijama i grafičkom dizajnu, jer je nekako veća inovacija na tom polju u 2012 nego u predmetima i arhitekturi, koji su mnogo jače pogođeni globalnom krizom. Radili smo skoro cele godine na dovođenju prestižnih EDA nagrada u Beograd prvi put u istoriji Jugoistočne Evrope kao veliko finale ovog BDW-a. Ispostavilo se, veliko finale svih BDW-a:). Ima i neke poetske pravde u tome da je najprestižnija evropska nagrada za dizajn – EUROPEAN DESIGN AWARDS – ne poslednji, kako nas je ispravljala učiteljica iz srpskog, nego baš ZADNJI event u skoro desetogodišnjoj istoriji BDW-a. Talkin’bout going out with a BIG BANG!!! Nadamo se da nećete propustiti tu priliku!
Kada pogledamo program BDW-a vidimo imena na koja bi bili ponosni organizatori i najvećih globalnih konferencija. Kako vam je to uspjelo?
Čistom srećom. Što je rekao Pikaso svojim kritičarima : “Radio sam teško, mukotrpno i sa odricanjem 40 godina i onda sam imao puno sreće odjednom”. Izdvojio bih sledeće svetske superzvezde koje, tokom tri vezana dana gustog tkanja još jedne spektakularne BDW konferencije, nemate prilike da vidite NIGDE na svetu, a kamoli na nekoj sličnoj globalnoj konferenciji :
Već u četvrtak, 6. juna, najinovativnije arhitekte, dizajneri enterijera, građevinske kompanije i urbanisti dolaze u Beograd. Pridružite se globalnim superzvezdama poput industrijskog inovatora Daana Roosegaarda, alpskih majstora betona Marte.marte, nove skandinavske zvezde Johannesa Norlandera. Uslediće dugo očekivana sesija o budućem razvoju Beograda pod pokroviteljstvom Beoland-a, gde će se istaći prednosti projekata kao što je BEKO kompleks kod Kalemegdana, grčke kompanije Lamda development, koji je uradio studio Zaha Hadid, novi most na Adi kompanije PORR i nagrađeni projekat “Oblak” arhitekte Sou Fdžimota, među nekoliko ostalih izuzetnih projekata. Prvi dan BDW konferencije ćemo zaokružiti predstavljanjem važnih regionalnih zvezda godine – studija Gigodesign iz Slovenije.
U petak 7. juna gledajte i učite od TBWA, Wolff Olins i agencije AKQA, kao i od avangardnih digitalnih umetnika komunikacija Troika-e, kreatora najinovativnijih globalnih kampanja za Samsung, FIAT, Nissan, Aquafresh, Tate, MTV, The Guardian, Snickers, Guiness, Nike, Adidas, RED, The Economist, Benetton, Discovery Channel, Bugaboo, Heineken, Pirelli, Xbox… Uslediće prva sesija ikada o inovacijama u svetskom dizajnu u okviru BDW-a, gde ćemo predstaviti vodeće globalne kustose, dizajn menadžere i poslovne lidere iz Minhena, Eindhovena, Praga, Barselone, Brisela, Amsterdama i Beča. U celu priču će vas uvesti profesorka koja je sopstvenim naporima promenila vladu Južne Australije redizajniranjem njene funkcije u skladu sa načelima kreativnih industrija – neverovatna Laura Lee.
U subotu, 8. juna, upoznajte vodeće autore aktuelnih nagrađenih projekata za brendove kao što su Moroso, MUUTO, Audi, Foscarini, Lapalma, Established&Sons, Asplund, Nespresso,… Predstaviće vam se Clemens Weisshaar, Andersson & Voll, Oscar Zieta, Christophe Pillet, Adrien Rovero i Virgilio Fernandez iz FIAT Centro Stile, sa čuvenim automobilom 500L, koji se proizvodi u Srbiji i predstavlja novu dizajn zvezdu iz Kragujevca. Uslediće sesija članova elitne profesionalne organizacije Evropski dizajn lideri, odgovornih za rad na savremenom dizajnu, korporativnom identitetu i ambalaži za koji su osvojili brojne nagrade poput Red Dot, IF, D&AD.
BDW je uvijek bio dobra škola i luda zabava. Šta je ove godine predviđeno u dugim beogradskim ljetnim noćima?
Kao i uvek, BDW počinje oko podne i završava se u podne sledećeg dana. To je sada već naš trademark. Svaki dan će biti tradicionalno ispunjen otvaranjima izložbi, vernisažima, večerama, koncertima, žurkama i specijalnim programom koji traje duboko u noć. tj jutro. Zato nam je posebno žao što napuštamo Beograd, jer je teško takvu ponudu ponoviti baš tako lako bilo gde. Beograd je, bez lažne skromnosti, prestonica hedonizma “Nove Evrope” i dobar razlog zašto nam uspeva da BDW organizujemo sa ovako relaksiranom satnicom iza koje, naravno, stoji krvav rad od 51 nedelje u godini.
Ali meni je bezveze da vam o tome pričam. Morate da dođete i sami da osetite tih jedinstvenih nedelju dana kada se od svih mesta na svetu baš u Beogradu skupe najveći kreativni umovi 21. veka. Mi to zovemo ekskluzivnom ponudom pet plus: SVE PO CENI JEDNE ULAZNICE. PET NEVEROVATNIH DANA & NOĆI U BEOGRADU OD 5 – 9. JUNA.
Mi se zapravo obraćamo trima ključnim ciljnim grupama iz kreativnih industrija. Ljudima iz komunikacija i marketinga, arhitektama i dizajnerima, a pored njih, celom spektru kreativne zajednice Jugoistočne Evrope, koji za tri dana trajanja naše čuvene međunarodne konferencije želi da nauči više i da networkuje jače nego na sledećih deset festivala zajedno! I zato vidimo se 6., 7. i 8. juna na BDW konferenciji 2013, kao i na ceremoniji dodele EDA nagrada u subotu uveče, 8. juna, u 21 h. Dok ovo čitate, širom sveta cvetaju ideje i poznanstva stvorene za vreme BDW-a. Ove godine je red na vas!